かなそにっく
| 名称 | かなそにっく |
|---|---|
| 英語 | Kanasonic |
| 分野 | 音声記号学・放送工学・語感設計 |
| 成立 | 1949年頃 |
| 起源地 | 神奈川県川崎市沿岸部 |
| 提唱者 | 渡瀬音蔵、マーガレット・L・ソーン |
| 主な用途 | 放送標識、看板、商品名、擬音演出 |
| 代表施設 | 県立音声工芸試験場 |
| 影響 | 広告業、短波放送、駅名標記 |
かなそにっく（Kanasonic）は、の戦後民間音響技術から派生したとされる、文字と音を同時に揺らすための合成語法およびその応用体系である。沿岸部の工房群で発展したとされ、のちにの放送文化に影響を与えたとされている[1]。
概要[編集]
かなそにっくは、文字列の語頭と語尾に微細な音韻変調を与えることで、視認性と記憶定着率を同時に高めるとされた技法である。単なる造語術ではなく、広告、駅の案内放送、商店街の吊り看板などに応用された体系として扱われている。
名称は「かな」と「sonic」の混成に由来するとされるが、初期資料では「仮の音を載せる」という意味の工業用隠語だったともいわれる。なお、初期の利用者の多くは、これを発音の改善法だと誤解していたという指摘がある[2]。
歴史[編集]
前史[編集]
前史として重要なのは、24年から27年にかけて臨海部で行われた「反響文字」実験である。これは貨物船の汽笛と商店の貼り紙を同時に聞かせ、どちらが先に記憶に残るかを調べたもので、結果は紙の方が0.7秒遅れて定着する傾向が示されたとされる[3]。
この研究はの港湾広報班と、当時まだ半ば私設に近かったの旧技術課が共同で支援したとされる。ただし、実験ノートの大半が1953年の台風で失われたため、後年の記述には誇張が多い。
確立[編集]
かなそにっくの確立には、渡瀬音蔵とマーガレット・L・ソーンの協働が大きかったとされる。渡瀬はの印刷工、ソーンはの放送研究者で、二人はで行われた英文船内放送の試験中に、語尾をわずかに上げるだけで乗客の購買率が18%改善する事実に着目したとされる。
、両者は「かなそにっく暫定規格第3号」をまとめ、語頭に子音を1つ足し、語尾に母音を0.3拍延ばす手法を標準化した。これにより「サカナ」が「サカナー」へ、「切符」が「キップフ」へ聞こえる現象が半ば制度化され、駅売店での売上が最大で1日あたり2,400円増えたとの記録が残る[4]。
普及と変容[編集]
に入ると、かなそにっくは前後の都市広告で急速に広まった。特に周辺では、電飾看板の語末だけを発光させる「末端点灯式かなそにっく」が流行し、夜間歩行者の3人に1人が店名を間違えて覚えたとされる。
一方で、の一部アナウンス担当者が日常放送へ持ち込んだことで、「落ち着いた公共放送の口調を破壊する」との批判も出た。これに対し、かなそにっく協会は「聞き取りやすさは礼儀である」と反論し、1968年にはで公開模擬放送会を実施した[5]。
技法[編集]
かなそにっくの基本技法は、①語頭の軽子音化、②母音の鏡像化、③語尾の余韻保持の三要素から成るとされる。熟練者はこれを30秒以内に組み合わせ、同じ語を「硬く」「柔らかく」「やけに未来的」に聞かせることができたという。
とくに有名なのが「二重かなそにっく」であり、看板文字と店内放送の語感をわずかにずらすことで、客に「入ったことがある気がする」という既視感を生む手法である。1962年の調査では、実験店舗12店中9店で滞留時間が平均4分12秒増加したとされる[6]。
ただし、過度に用いると語彙の輪郭が失われ、駅名なのか菓子名なのか判別不能になる弊害がある。実際にのある地下街では、案内表示の全部をかなそにっく化した結果、利用者が「出口」を探すのではなく「出口っぽい気配」を追うようになったという。
社会的影響[編集]
かなそにっくは広告業界に大きな影響を与えた。とりわけ期の百貨店では、包装紙の折り返し音まで設計対象とされ、売り場主任が「音の角を丸めろ」と指示する事例が増えたといわれる。
また、学校教育にも波及し、の一部夜間学校では発音練習の補助として導入された。生徒の作文に「今日はとてもかなそにっくな空でした」と書かれる現象が相次ぎ、国語科では用法の乱れとして問題視された一方、校内放送は妙に聞きやすくなったとの評価もあった[7]。
なお、1981年にはが「生活文化用語としての保存価値」を理由に、旧規格の一部を民俗資料扱いとした。これにより、廃止されたはずの語尾延伸符号が、地方の祭囃子や菓子包装に密かに残ったとされる。
批判と論争[編集]
かなそにっくはしばしば「言葉の見せかけに過ぎない」と批判された。とくに言語記号研究会の一部は、記憶定着率の上昇は技法ではなく単なる反復効果であると主張し、1974年の報告書で「音韻操作の神秘化」と断じた[8]。
一方で支持者は、かなそにっくの本質は意味の伝達ではなく「聞き手に先回りして納得させる空気」にあると反論した。1977年の公開討論会では、支持派の演出家が自作のスピーカーを使って「こんにゃく」を5通りに発音し、会場の半数が商品の名称を変更すべきだと回答したという。これは要出典とされるが、当時の記録係の日誌には確かにそう書かれている。
後継概念[編集]
以降、かなそにっくはデジタル音声合成の普及によって形式上は衰退したが、携帯電話の着信音や駅の自動放送に理念が受け継がれたとされる。とりわけの一部試験路線で採用された「半拍遅延アナウンス」は、実務上かなそにっくの直系とみなす研究者もいる。
さらに、にはSNS上で「かなそにっく系」という形容が流行し、語感のよい造語全般を指す俗語へ変化した。原義からはかなり離れているが、語を少しだけ未来へずらして覚えやすくする態度だけは、今なお残っているとされる。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 渡瀬音蔵『かなそにっく暫定規格第3号』県立音声工芸試験場報告, 1956年.
- ^ Margaret L. Thorne, "Phonetic Drift in Maritime Advertising", Journal of Applied Broadcast Studies, Vol. 8, No. 2, pp. 113-129, 1958.
- ^ 小川篤『戦後神奈川における反響文字の実験』横浜文化研究所紀要 第12巻第4号, pp. 41-66, 1961年.
- ^ 佐伯久美子『駅名と語尾延伸符号の関係』日本広告学会誌 第19巻第1号, pp. 5-22, 1964年.
- ^ R. H. Bennett, "Prosodic Packaging and Consumer Recall", Proceedings of the Pacific Sound Forum, Vol. 3, pp. 77-90, 1967.
- ^ 長谷川修『末端点灯式看板の社会的効果』都市視覚文化研究 第5巻第3号, pp. 201-218, 1971年.
- ^ 文化庁民俗資料課『生活音響用語の整理に関する内報』東京書房, 1981年.
- ^ 西園寺和夫『かなそにっく論争史』言語と社会 第14巻第2号, pp. 88-104, 1978年.
- ^ Eleanor P. Vale, "Half-Beat Announcements in East Asian Transit Systems", International Journal of Transit Acoustics, Vol. 11, No. 1, pp. 1-17, 1993.
- ^ 田村みどり『かなそにっく系表現の拡散と若年層』現代語彙研究 第27巻第5号, pp. 309-332, 2016年.
外部リンク
- かなそにっく協会年報アーカイブ
- 県立音声工芸試験場デジタル文庫
- 都市広告文化資料館
- 放送語感研究ネットワーク
- 神奈川民俗音響史センター