これを見ているお前
| 氏名 | 黒田 観助 |
|---|---|
| ふりがな | くろだ かんすけ |
| 生年月日 | 1968年4月17日 |
| 出生地 | 東京都墨田区 |
| 没年月日 | 2019年11月3日 |
| 国籍 | 日本 |
| 職業 | 視線工学者、広告演出家、講演家 |
| 活動期間 | 1991年 - 2019年 |
| 主な業績 | 反視線理論、逆字幕法、遅延自己認識装置の開発 |
| 受賞歴 | 日本映像心理学会特別功労賞、関東広告文化賞 |
黒田 観助（くろだ かんすけ、 - ）は、の視線工学者、広告演出家である。動画視聴者の注意を逆手に取る「反視線理論」の提唱者として広く知られる[1]。
概要[編集]
黒田 観助は、末からにかけてを中心に活動した視線工学者であり、広告業界では「見ている者に見られている感覚を与える」演出の先駆者として知られる人物である。特に、配信映像の冒頭に「これを見ているお前」という二人称の直入を挿入する手法を制度化したことで知られ、のちのやの文法に影響を与えたとされる[1]。
彼の名が広く知られるようになったのは、にの小劇場で行った実験上映「視線逆流計画」である。観客のが開始後以内に姿勢を正したとされ、業界では「注意喚起の臨界点」を可視化した事例として語られている[2]。ただし、この数値は観客アンケートの回収率が極端に低かったため、後年になって信頼性を疑問視する声もある。
生涯[編集]
生い立ち[編集]
、の印刷所に生まれる。父は活版機械の整備士、母は教材テープの吹き込みを行う仕事をしており、幼少期から「声が紙面を追い越す瞬間」に強い関心を示したと伝えられる。小学生時代には、学級通信の誤字を見つけるたびに黒板の前へ立ち、全員の視線の動きを記録していたという[3]。
の商店街で育った黒田は、看板の配置と通行人の歩行速度の関係を観察し、のちに自作の「注視ノート」を作成した。ノートには、信号待ちの通行人が赤信号中にどの順で広告を読むかが、で記されていたとされる。
青年期[編集]
にを卒業後、に進学し、を専攻した。ここで指導を受けた教授の「人は見たいものではなく、見られているものを見る」という講義に感化され、黒田は以後一貫して「観察者の自覚」をテーマに研究を進めたとされる[4]。
学生時代には、の映画館で配布される予告編を独自に録画し、を超える冒頭を比較した「二人称導入の強度測定」を行った。この研究は、当時は奇矯な趣味とみなされたが、のちに広告代理店の目に留まる契機となった。
活動期[編集]
、に入社し、テレビCMの演出補佐としてキャリアを開始した。ここで彼は、商品名を先に提示する通常の構成を拒み、視聴者に向けて「お前はまだ、その選択を知らない」と語りかける台本を提案したため、当初は放送倫理上の問題があるとして却下された[5]。
転機となったのはの「視線逆流計画」である。これは近くの仮設スタジオで撮影され、照明の位置をずつずらしながら、被験者の瞳孔反応を測定するというものであった。黒田はこの実験を通じて、映像の中の話者が視聴者を名指しするとき、視聴者は内容よりも「自分が呼ばれた事実」に強く反応することを確認したと主張した。
には「逆字幕法」を発表し、通常の字幕を画面下部ではなく右上に流し、しかも語尾から先に表示する方式を提唱した。これにより、視聴者は文章を読む前に文末の命令形を認識し、内容理解が上昇したと報告されたが、同時に「疲労感が強い」と答えた被験者もに達したという[6]。
晩年と死去[編集]
後半、黒田は配信文化の普及により自身の理論が広く雑に模倣されることを苦々しく語っていたとされる。特に、短尺動画の冒頭で「今見ているあなたへ」と呼びかけるだけの表現が氾濫したことについて、「視線を開くべきところで、視線を閉じてしまった」と評したという[7]。
11月3日、の自宅で死去。享年。死因は心不全とされたが、一部の伝記研究者は、最晩年に試作していた「自己視線反射鏡」の過負荷が影響した可能性を指摘している。葬儀では、参列者全員の席札に「これを見ているお前へ」と印字されていたという逸話が残る。
人物[編集]
黒田は、寡黙で几帳面な人物であった一方、講演になると突然、聴衆の最前列にいる者へだけ話しかける癖があった。これが「会場の半分を黙らせる代わりに、残り半分の集中を奪う」として、後年の研修業界で模倣されたとされる。
また、私生活ではメモの端に必ず「お前」という語を残していたという。本人は「敵意ではなく、位置の確認である」と説明したとされるが、家族によれば食卓でも冷蔵庫にも書き残していたため、妻からは何度も注意を受けたという[8]。
業績・作品[編集]
主な理論[編集]
黒田の代表的業績は、視聴者を受動的存在として扱わず、画面の外側にいる「見返す主体」として再定義したである。これは、映像の中で二人称が発せられるとき、視聴者が無意識に自分の姿勢や呼吸を調整するという仮説に基づくもので、では一時「危険なほど実用的」と評された。
さらに彼は、通知音、テロップ、カメラ目線を組み合わせて視聴者の反応時間を短縮するを開発した。装置はに試験導入され、の展示会場で平均滞留時間を延ばしたと報告されたが、同時に来場者のが「自分が商品になった気がする」と回答している。
作品[編集]
代表作に、短編映像『これを見ているお前へ』（）、講義録『見る側の敗北』（）、実験番組『視線は戻る』（）などがある。とりわけ『これを見ているお前へ』は、冒頭で画面中央の人物が無音で観客を指差すだけの作品であったが、公開初週にの劇場で上映中止となり、逆に話題を呼んだ。
また、彼の未完作品『第四のカメラ』は、撮影者・被写体・編集者に加え「視聴者の想像」を第4の撮影主体として扱う構想で、原稿の段階でに及んでいたとされる。なお、完成直前にデータが消失した理由については、本人が自ら「見られすぎた」と語ったという逸話がある。
受賞と評価[編集]
、から関東広告文化賞を受賞し、授賞式では「注意を奪うのではなく、注意に名札を付ける作業だった」とのスピーチを行った。これが業界内で引用され、の接触型広告の標語に転用された。
一方で、彼の理論は「人間の視線を商品化した」と批判されることもあった。特にの市民団体からは、公共モニターにおける過度な二人称表現について要望書が提出され、黒田の名を冠した実験放送が一時縮小されたとされる。
後世の評価[編集]
黒田の死後、彼の理論はやに断片的に取り込まれ、現在でも「あなた」「お前」「君」を使い分ける文体設計の研究対象となっている。とくに代前半には、冒頭で視聴者の存在を断定的に呼びかける広告コピーが増え、業界関係者の間では「黒田回帰」と呼ばれた。
ただし、学術的には再現性の低さが問題視されており、彼の主要実験の多くは被験者数がからと少なく、しかも実験助手の証言が毎回少しずつ異なる。にもかかわらず、映像文化史では「視線を語ったのではなく、視線に語らせた人物」として記憶されている。
系譜・家族[編集]
父・黒田重機はの印刷所勤務、母・黒田澄江は教材音声の収録に携わっていた。兄に黒田洋介、姉に黒田由里子がおり、家族内では幼少期から観察癖の強い末っ子として扱われた。
、同じく映像関連の仕事に従事していたと結婚し、をもうけた。長男は後に「父は家庭でも議題を立てる人だった」と回想しているが、次女は「父は黙っているときほど、こちらを見ていた」と述べたとされる[9]。
家系については、祖父がの活動写真館で切符を扱っていたという記録があるが、黒田本人は「うちは代々、入口の向こうを気にする家系である」と冗談めかして語ったという。
脚注[編集]
[1] 黒田観助の理論的整理として後年まとめられた所収の総説。
[2] 1997年実験上映の観客反応数値は、会場記録とアンケート票でわずかに差異がある。
[3] 児童期の観察ノートについては遺族所蔵の手稿が根拠とされる。
[4] 斎藤耕一郎の講義録は図書館の閉架に所蔵されているとされる。
[5] 放送倫理上の問題を理由に差し戻された台本は、のちに社内文書として再発見されたという。
[6] 逆字幕法の検証結果は、被験者の疲労評価のばらつきが大きく、統計処理の妥当性に疑義がある。
[7] この発言は、晩年の講演録にのみ残り、録音の一部が欠落している。
[8] 家庭内での使用例は、家族証言の一致度が低いため、伝聞として扱われることが多い。
[9] 家族回想録『父の視線、母の台所』は、出版後に数か所の記述が改稿された。
関連項目[編集]
脚注
- ^ 黒田観助『反視線理論入門』日本視覚出版, 2006年, pp. 14-87.
- ^ 斎藤耕一郎『視聴者はなぜ黙るのか』東京認知研究社, 1999年, pp. 201-244.
- ^ 中村泰斗「二人称広告の受容と拒絶」『広告演出学研究』Vol. 12, No. 3, 2011年, pp. 55-71.
- ^ Harold M. Benton, “Gaze Reversal in Late Broadcast Culture,” Journal of Applied Media Studies, Vol. 18, No. 2, 2014, pp. 88-109.
- ^ 藤原志津子『逆字幕法の実験史』みすず書房, 2012年, pp. 33-76.
- ^ Margaret E. Calloway, “When the Screen Says You,” Visual Communication Quarterly, Vol. 9, No. 1, 2008, pp. 5-29.
- ^ 黒田玲奈・黒田観助『父の視線、母の台所』家族文化叢書, 2020年, pp. 11-39.
- ^ 佐伯慎吾「注意の名札化について」『関東広告年報』第27巻第4号, 2009年, pp. 121-138.
- ^ Pierre Duvall, “The Fourth Camera and the Audience Gap,” Revue des Médias Hypothétiques, Vol. 6, No. 4, 2016, pp. 300-318.
- ^ 田辺修一『見られることの技術』青嵐社, 2015年, pp. 9-18.
- ^ 黒田観助『見る側の敗北』、第2版、視線工学社, 2007年, pp. 1-64.
外部リンク
- 日本映像心理学会アーカイブ
- 視線工学データベース
- 東邦映像企画社史室
- 黒田観助記念資料館
- 関東広告文化賞 過去受賞者一覧