つくられる党
| 種別 | 政治団体（政党相当として報道される場合がある） |
|---|---|
| 設立時期 | ごろに“再編”されたとされる |
| 主たる主張 | 世論を「つくり」、公共政策へ接続する |
| 関連領域 | 選挙コンサルティング、世論調査、広告運用 |
| 活動拠点 | （本部とされる住所が複数ある） |
| 資金の性格 | 寄附と“運用収益”の混合として語られる |
| 支持層 | 若年層を中心とする“変化の物語”支持が想定される |
| 賛否 | 透明性をめぐり繰り返し論争が起きる |
つくられる党（つくられるとう）は、選挙戦術・世論演出・資金流通を統合した「政治運用パッケージ」を掲げる政党として説明されることがある。とくに、短期で支持率を“製造”する仕組みが特徴であるとされる[1]。
概要[編集]
つくられる党は、政治を「自動的に成長する自然現象」ではなく「設計可能な製品」と捉える思想に基づく政党として語られる。党名自体が、支持形成の過程を隠さずに“作る”ことを宣言した看板だとされてきた[1]。
一方で、実際の運用では、候補者の魅力を磨くよりも先に、世論調査の設問文・広告の言い回し・討論番組の編集枠が最適化されると指摘されている。また、街頭演説の時間を秒単位で切り替える「演説スクリプト工房」があるとされ、そこから一連の“政治運用パッケージ”が外部へ流通したとも伝えられる[2]。このため、党は政策より先に「見せ方の設計」を競う集団と見られやすかった。
当時の報道では、党の存在が“新しい政党像”として紹介されることもあれば、逆に「民主主義がデザイン会社の部門になった」と揶揄する声もあった。編集方針として、政策の善し悪しよりも「いつ、どの世代に、どの言葉で刺すか」が中心に記述されることが多く、結果として語感の面白さが独り歩きした経緯があるとされる[3]。
概要[編集]
この党が掲げる思想は、単純な宣伝ではなく「支持率が生まれる前段階」を制御する、という形式で説明される。具体的には、投票行動を決める原因を三層構造（感情・記憶・推論）とし、各層に対応する情報刺激を最適化する手法が採用されたとされる[4]。
また、党の周辺では“製造工程”という言葉が頻繁に使われたとされる。例として、世論調査は質問紙だけでなく「回答者が読む速度」まで仮定して設計され、読み上げ速度が速い媒体では語尾を短くする、といった細工が議論された。さらに、ポスターは紙質・インクの乾燥時間・貼付の湿度で“色の立ち上がり”が変わるため、掲示日の気温をログに残す運用が行われていたと報じられる[5]。
これらは一見すると広告やPRの一般論にも見えるが、党の特徴はそれらを「党則（ルールブック）」として公開し、外部パートナーにも同じ手順を強制した点にあったとされる。その結果、支持の増減が説明可能になった一方で、“説明可能性”が逆に不気味さを強めたとの見方もある[2]。
歴史[編集]
誕生：広告研究会から“党”へ[編集]
つくられる党の起源は、代前半にで活動していた「広告研究会・兆（きざし）」に求める説がある。この会は、交通広告の効果測定が“翌月にならないと出ない”ことに業を煮やし、即時フィードバックで最適化する実験を行っていたとされる[6]。
当時、研究会の中心人物として名が挙がるのは、統計解析を専門にしていた（わたなべ せいいちろう）であると報じられる。渡辺は、世論調査の回答を“未来の投票”に結びつけるための「遅延補正モデル」を提案したとされ、このモデルがのちに党の“製造工程”の言語になった[7]。
また、会は政治家ではなく、家電メーカーのブランド担当者や、地方銀行の広報室から技術者を招いていたとされる。ここで生まれたのが「感情刺激の最小単位（ミニマム・リズム）」という発想で、街頭での演説は毎回同じ長さにせず、観衆の移動速度に合わせて秒数を調整する運用が導入されたとされる。報告書では実験回数が“全148回”と記されており、なぜか回数だけがやけに細かく残っていたとされる[6]。
拡大：支持の“先読み”技術と論争の火種[編集]
に入ると、研究会の一部が政治団体として衣替えし、「つくられる党」と呼ばれるようになったとされる。設立記念のシンポジウムはの貸会議室で行われたとされ、配布された資料はA4換算で“計63枚”と報道された[8]。ただし、のちに別資料が見つかり、総枚数が“計64枚”だったとする証言もあり、編集過程の混乱が当初からあったのではないかと推測されている。
党の拡大期には、支持の先読みを可能にする「近傍語彙地図（Neighbor Lexical Map）」が導入されたとされる。これは、候補者が使う単語（例：「暮らし」「安心」「改革」）の出現と、SNS投稿の共起関係を用いて“投票意向の温度”を推定する技術だと説明された[9]。
この技術をめぐり、系の審査委員会に相当する組織が“データの出自”を照会したとされるが、当時の党側は「単語の相関は思想ではない」と反論したと伝えられる。ただし、照会の回答期限が“17営業日”とされ、さらに土日を除くカウント方法が曖昧だったとされ、そこから透明性をめぐる疑念が積み上がったとされる[5]。
転機：演説工房と“製造事故”[編集]
転機として語られやすいのが、に発生したとされる「演説工房の製造事故」である。党は街頭演説をスクリプト化しているため、台本の更新日が“毎月第2月曜の午前9時13分”と定められていたとされる[10]。ところがある回で、その更新が反映されず、旧版台本が配布されたまま本番が始まった。
当日の演説は予定より“平均で47秒長い”と報道され、さらに終盤の一文が地方ニュースのテロップと衝突して聴衆が混乱したとされる。結果として支持率が一時的に下がり、党内部では「工房のミスか、聴衆の反応か」を議論する会議が開かれたとされる。この会議資料は内部で“氷点会議（ひょうてんかいぎ）”と呼ばれ、出席者の署名欄が“18名分”あったと記録されている[11]。
ただし皮肉なことに、その後の訂正が迅速だったため、“作られているのは分かっていても誠実さがある”と解釈する層も現れたとされる。ここから党は、製造の欠陥を隠すのではなく、欠陥すら物語化して支持に転換する方針へ舵を切ったと説明されている[2]。
批判と論争[編集]
つくられる党は、支持が“努力の結果”ではなく“工程の結果”として扱われるため、民主主義を技術的なプロセスに還元しすぎているという批判を受けてきた。批判側は、候補者の思想形成より先に、世論の“反応”を買い付ける構造があると指摘した[12]。
一方で党側は、当初から「作ること」を透明に掲げている点を根拠に、むしろ隠れた操作より誠実だと主張したとされる。特に党の説明では、「全ての手順は党則に沿って公開されている」ことが強調された。しかし実際には、公開されるのは工程名だけで、工程の数値パラメータは“選挙区ごとに秘匿される”とする方針が併記されていたと報じられる。秘密の割合が“約23%”とされた資料もあり、なぜその割合にしたのかは説明されないままだったとされる[5]。
また、党の周辺にいたコンサルタント企業が、自治体の広報業務に関わっていた経緯が追及されたこともある。ある市での広告入札に関して、「入札書類の“言い換え率”が異様に高い」ことが話題になり、結果として落札後の原稿が“つくられる党の用語集”と一致していたと指摘されている[13]。これに対し党側は、用語集は“一般的な行政文書の作法”であると述べたが、反対側は「一般的ならなぜ一致率が高いのか」と反論したとされる。
さらに、党名が皮肉であるにもかかわらず、皮肉がそのまま思想として理解されることで、政治の“倫理”が置き換わっていくのではないかという懸念も広がった。批判の多くは、技術そのものよりも、技術が政治責任を薄める点に向けられていたとされる[12]。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 渡辺精一郎『支持は作れるか：近傍語彙地図の基礎』兆書房, 2007.
- ^ A. Thornton『Modeling Voter Intent as Narrative Heat』Journal of Political Computation, Vol.12 No.3, 2009, pp.41-68.
- ^ 佐久間玲央『演説の秒は政治を変える：スクリプト設計入門』行政政策学会出版, 2010, 第2巻第1号, pp.15-33.
- ^ H. Müller『Ad Delivery and Reaction Timing in Campaigns』International Review of Campaign Science, Vol.5 No.2, 2011, pp.101-129.
- ^ 橋本彩乃『世論調査の遅延補正モデル』調査技術研究会, 2008, pp.201-226.
- ^ K. Tanaka『Micro-Rhythm in Street Speeches: A Field Study』Proceedings of the Civic Communication Workshop, Vol.7, 2012, pp.9-24.
- ^ 『党則（つくられる工程）抄録』つくられる党編纂委員会, 2013.
- ^ 鈴木正人『透明性監査の新しい枠組み：秘匿パラメータの扱い』監査学紀要, 第18巻第4号, 2014, pp.77-95.
- ^ 小野寺健太『横浜会場の配布資料は64枚だった：資料差異の分析』都市史通信, 2016, pp.55-73.
- ^ E. Clark『Democracy as Product Design: A Critical View』Democratic Systems Quarterly, Vol.9 No.1, 2018, pp.1-19.
- ^ 『総務省照会記録（抄）』公文書保存センター, 2013.
外部リンク
- 兆書房公式アーカイブ
- 演説工房データ閲覧ポータル
- 近傍語彙地図デモサイト
- 監査学紀要オンライン
- 都市史通信資料庫