もひもひ
| 分類 | 音象徴語／触感コミュニケーション |
|---|---|
| 使用領域 | 広告文句、演技指導、家庭内の方言的擬態 |
| 起源とされる地域 | 大阪市周辺（南港〜鶴見界隈の流通圏） |
| 発展の契機 | ラジオの聴取性検査と「擬態の音圧」研究 |
| 代表的な用法 | 「もひもひする」「もひもひと（〜する）」 |
| 関連語 | むにむに、もそもそ、ねばねば |
| 表記ゆれ | もひもひ／モヒモヒ |
は、粘性のある音象徴とされる語であり、主に嗅覚・触覚の体感を音で表す言い回しとして用いられる[1]。語源は明確ではないものの、1920年代にの玩具流通と同時期に「試験的な触感広告文句」として整備されたとされている[2]。
概要[編集]
は、物体の手触り・粘り気・摩擦感などを、あたかも声そのものに粘度があるかのように表す音象徴として説明される[3]。
語としての実用範囲は広く、食品の食感解説、玩具のレビュー、さらには俳優の「舌先の当て方」指導まで波及したとされる[4]。ただし文献によっては「単なる擬態である」とする立場と、「触覚の心理量（いわゆる“体感の濃度”）を測る記号体系である」とする立場とが併存しており、学術的には後者が注目される傾向にある[5]。
なお、語のもつ音の反復（“ひ”の入り方）については、声道の開き具合と時間分解能の関係が推定されているが、検証方法が統一されていないため、断定は避けられることが多い[6]。この曖昧さが、かえって引用の自由度を高めたと指摘されている[7]。
歴史[編集]
触感広告としての整備（1920年代〜1930年代）[編集]
もひもひという語が“語学”ではなく“商業実験”として整備されていった経緯は、の商店街関係者とラジオ局の聴取データ係との共同調査に由来するとされる[8]。
『南港放送擬態調査報告書』では、同一の菓子試料を紹介するとき、読み上げ速度を毎分に固定し、語尾の摩擦音（例：「ひ」「し」「ち」）の混入率を0.08〜0.11の範囲に調整したところ、回答者が「舌に残る感じ」を“もひもひ”として記録した割合が最も高かったと報告される[9]。この結果が、のちの「もひもひ=粘度の擬態」という理解を後押ししたとされる。
この時期に関与した人物として、の生活安全課に所属していた音響監査官・（わたなべ せいいちろう）が挙げられることが多い[10]。同氏は“触感を煽る表現”が市場で暴走しないよう、表現の上限を「苦味評点-1以内」と定める内規を提案したとされ、結果的に語の使用が一部の媒体に管理される流れが生まれたとされる[11]。
家庭内語の制度化と「もひもひ検定」（戦後）[編集]
戦後になると、もひもひは「個人の好みの擬態」から、家庭内でも通用する“合格基準”へ移行したとされる[12]。1952年、の生活研究団体が、炊飯器の蒸気漏れ音や、果物の熟れ具合の評価方法を統一する目的で「もひもひ検定」を開催したのが起点とされる場合がある[13]。
『生活音象ガイド（第3版）』には、検定手順として「被験者は試料の前で正面に座り、発声は“もひもひ”を3回、間隔は、呼気量は同一カップ容積に合わせる」と記されている[14]。一見すると滑稽であるが、当時は家庭用マイクが安価になり始め、録音再生による比較が可能になったことが背景にあったとされる[15]。
さらに、1964年にの地方局が“苦情の減少”を目的として、触感表現の頻出語リスト（いわゆる放送用語の注意喚起）を作成し、その中で「もひもひ」を“過剰に粘る広告”の監督対象として分類したとされる[16]。これにより、語は一度は逸脱を含みながらも、制度の枠に収められていく方向に作用したと推定されている[17]。
学術ブームと“反復音圧モデル”（1970年代〜1990年代）[編集]
1970年代、音声学者のが提唱した反復音圧モデルにより、もひもひは「単なる擬態」ではなく、特定の反復パターンが触覚想起を増幅するとする枠組みで研究されるようになった[18]。
このモデルでは、語中の子音遷移が「触感の輪郭」を作り、母音“い”が「粘度の持続」を担うと説明された[19]。また、もひもひの使用で会話者間の一致率が上がる理由として、本人の実感を“言語化しやすい記号”に変換しているためだとされる[20]。ただし研究者側でも、検定実験の再現性は第◯回で揺れがあり、追試の結果が安定しなかったと報告されている[21]。
この学術ブームの裏で、娯楽領域では「もひもひ」ブームが過熱し、食品メーカーが粘り系商品にわざと語を貼り付けたことで、いわゆる“味の説明が音に乗り過ぎる”現象が起きたとも言われる[22]。その結果、消費者庁に相当する民間の表示監査が1989年に「擬態語の併記ルール」を緩やかに整備したとする記述があるが、出典が複数で食い違う[23]。
用法と特徴[編集]
は「状態」を表すだけでなく、「比喩としての圧力」を含む語として扱われることが多い[24]。そのため「このプリン、もひもひしてる」は、単に粘いというより“舌が迷う粘り方”を示唆する言い方だとされる[25]。
また、語の反復は“テンポ”の指定として働く場合がある。演技指導の現場では「もひもひ」を言うとき、口角の力を程度に抑えると、声が詰まったように聞こえ、視聴者が触感を補完しやすいと説明される[26]。ただしこの数値は、スタジオ環境の違いで変わり得るため、あくまで目安とされる[27]。
さらに、地域差としては周辺では“やわらかい粘着感”寄りに用いられ、では“乾ききらない感触”として誤用されることがあると報告されている[28]。誤用であっても誤解が笑いに変わりやすい点が、語の普及に寄与したと推定されている[29]。
社会に与えた影響[編集]
もひもひという語がもたらした影響は、単なる流行語に留まらず、触覚ベースのコミュニケーションを“測れるもの”として扱う態度を広めた点にあるとされる[30]。
具体的には、広告・商品開発では「触感を音に変換した記述」が、試作品の比較に用いられるようになった[31]。大阪の流通関係者は、試食アンケートを紙ではなく録音で回収し、「もひもひ」と言った回数（3回=合格、2回=要改善、4回=過度表現）で工程を回したという証言がある[32]。この運用は1991年ごろまで残ったとされるが、公式記録が少ないため、証言の性格として扱われることが多い[33]。
一方で教育現場では、もひもひが“説明の省略”に利用され、説明能力の低下を招いたのではないかという反省も生まれた[34]。しかし当時の文部系の雑誌では、むしろ擬態語を経由することで感覚の言語化が促進されたと主張する記事もあり、議論は固定化しなかったとされる[35]。
批判と論争[編集]
もひもひには、いわゆる“過剰に具体的で、しかし測れない”という矛盾があるとして批判されることが多い[36]。音象徴で触感を語る以上、個人差が大きくなるはずだが、検定やモデルが数値を伴うため、誤認が拡大する可能性が指摘されている[37]。
また、商業利用が進んだ結果、「もひもひ＝おいしさ」と短絡して味の評価が単調化したのではないか、という論点が提示された[38]。とくにの番組制作会社は、擬態語の多用が視聴者の期待値を先に膨らませ、実際の食感差を“見えなくする”とする試算を出したとされる[39]。ただしこの試算は、対象番組が3本に限られていたため統計的には弱いと見なされている[40]。
さらに、もひもひの語源については複数説があり、ある編集者は「実は漁港の古い点呼（もひ・もひ）に由来する」と述べた一方で、音響学側の研究者は「玩具の糸鳴りを人間が擬態したものだ」と反論したとされる[41]。この論争は決着しないまま、辞書の改訂方針だけが先行したと指摘されている[42]。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 渡辺精一郎「触感擬態の行政的取り扱いに関する覚書」『生活音象研究報』第12巻第2号, 1956.
- ^ 坂田マリ「反復音圧モデルに基づく触覚想起の増幅効果」『Journal of Phonetic Sensation』Vol.8 No.1, 1974.
- ^ 南港放送局『南港放送擬態調査報告書』南港放送出版, 1931.
- ^ 林光佑「擬態語のテンポ差が評価行動に与える影響」『聴取実験年報』第5巻第4号, 1960.
- ^ 松本恵子「家庭内語彙の制度化とその副作用」『生活言語学評論』第9巻第1号, 1982.
- ^ 佐伯信一「もひもひ検定の手続と再現性に関する考察」『感覚と言語の交差』第3巻第2号, 1989.
- ^ 郵政省地方局「放送における触感表現の注意喚起（内規抜粋）」『放送運用資料』第21号, 1964.
- ^ 山根タカシ「擬態語は味を奪うか：期待値の媒介効果」『広告心理学研究』Vol.14 No.3, 1990.
- ^ 大西ユウ「録音アンケートによる触感クラスタリングの試み」『非言語情報処理』第7巻第1号, 1993.
- ^ Kawahara, M. & Thornton, A.「Temporal micro-measures in iconic repetitions」『Proceedings of the Sound-Tactile Symposium』pp.41-58, 1987.
外部リンク
- もひもひ資料館
- 音象徴触感研究会サイト
- 南港放送アーカイブ
- 家庭内検定アーカイブ
- 表示監査フォーラム