絶妙に可愛くないゆるキャラ一覧
| カテゴリ | ご当地キャラクター/自治体広報 |
|---|---|
| 選定基準 | 表情が微妙に硬い、発声が不意打ち、造形が“嫌われない”ギリギリ |
| 登場範囲 | 主にの自治体・商工会圏 |
| 特徴 | 可愛さが高確率で“不足”しているのに人気が出る |
| 成立の背景 | 広報費の短縮と“記憶への残り”重視の両立 |
| 関連用語 | 非愛嬌最適化、拒否されない不細工 |
（ぜつみょうにかわいくないゆるキャラいちらん）は、親しみやすさの閾値をわずかに越えない造形・振る舞いを持つ、ご当地ゆるキャラを集めた一覧である。自治体広報の“安全な可愛さ”から一歩外れたキャラクター群が、なぜかSNSで伸びる現象が確認され、後半に「非愛嬌最適化」の文脈で整理された[1]。
概要[編集]
は、見た瞬間に「かわいい」と断言できないが、数日後には思い出してしまうタイプのゆるキャラを対象とする一覧である。ここでいう“絶妙に可愛くない”とは、否定的評価を誘うほどではなく、むしろ「気になってしまう」程度に愛嬌が欠落している状態を指すとされる[1]。
本一覧は、自治体の公式資料・イベント報告・地域紙のコラムなどの断片から、共通する“残り方”を抽出して編成された。選定には、(1) 目の形状が「半分だけ幼くない」こと、(2) 動作が“ぎこちなさ”で始まり“丁寧さ”で終わること、(3) 台詞や鳴き声が音韻的に不意打ちであること、などの観点が用いられた[2]。
なお、可愛さの不足は主観に依存するため、編集部では撮影時刻・照明条件まで記録しているとされる。特にの前後に撮られた画像ほど、眉間の違和感が強調される傾向があるという指摘があり、掲載可否の判断材料に含まれた[3]。
成立と定義[編集]
非愛嬌最適化という発想[編集]
本一覧が参照する理論は、（後にの試案部門に吸収されたとされる）で提唱された「非愛嬌最適化」である。研究者は、SNS上で拡散するのは“可愛い”よりも“説明できない違和感”であるとし、可愛さを最大化するのではなく、可愛さの期待値を“わずかに外す”設計が有効だと結論づけた[4]。
理屈としては、感情の評価関数を一段分だけズラすことで、視聴者の脳が補完を始める、というものである。たとえば「目が丸すぎない」「口角がほぼ水平」「頬の赤みが公式配布色票から—3.2度ズレている」など、定量パラメータが多用された。編集部の内部資料では、ズレ量の許容範囲が“2.5%〜4.0%”と記されているが、これは当時の補色検討会の議事録に基づくとされる[5]。
選定手続と検閲の誤作動[編集]
選定手続では、キャラクターの“可愛くない度”をスコア化するため、自治体広報担当者への聞き取りと、イベント会場の滞留率計測が併用された。特にの商業施設で行われた試験では、撮影会ブース前の平均滞留時間が「可愛い推奨キャラ」より平均で17.6秒短いにもかかわらず、帰路での記憶想起だけが増えたと報告された[6]。
ただし、当時は“検閲の誤作動”もあったとされる。ある自治体のデザイン審査で、入力フォームが「可愛い」を禁止語彙として誤判定し、「かわいくない」を前提にしたチェックリストが自動生成された、という逸話が複数の地域紙に載っている[7]。この誤作動が、可愛さ不足を“意図された特徴”として定着させたのではないか、という見方が残っている。
一覧[編集]
以下は本一覧に収録されたキャラクターの一部であり、年（初登場・公式化の目安）が付されている。なお、同じ自治体でもポーズや衣装改定により評価が変わり得るため、ここでの説明は当時の仕様に基づくとされる。
=== 北関東・東北圏 === （2014年）- 町の特産“発芽用ホウレン草”をモチーフにしたにもかかわらず、顔が温度計のように上がり下がりする設定で知られる。初期ロゴの目だけが左右非対称で、見た人が「育ってる…の？」と迷うのが理由である[8]。
（2016年）- 銭湯の湯気をキャラ化したはずが、手袋が乾燥機マークの形に近く、指先が妙に硬い。観光パンフで“癒し”を狙ったのに、読者のコメント欄では「乾く音が聞こえる」と書かれたという[9]。
（2018年）- 図書館の鍵をモチーフにしたとされるが、鍵穴が目になっていて、近づくほど表情が読めなくなる。児童向け読み聞かせで、絵本の途中にだけ小さく“カチッ”と鳴く仕様が導入され、親が最終ページまで集中してしまった例がある[10]。
=== 首都圏・中部圏 === （2012年）- 道路交通安全の啓発キャラとして登場したが、渡橋のアームが片側だけ不自然に長く、“渡れない橋”を連想させた。にもかかわらず事故件数が減ったとされ、担当課は「怖さが注意を起こす」と説明した[11]。
（2015年）- 歯科健診の普及用。顔が歯ブラシの毛先に近い材質で覆われており、近距離で見ると“噛まれそう”と誤解される。市の公式動画でだけテンポ良く舌足らずに謝るため、結果として“怖いのに安心”の評価になった[12]。
（2017年）- 砂丘保全の象徴として作られ、常に背景が砂嵐風に揺れる。ところがキャラ本体があまり動かないため、見る側だけが揺さぶられたように感じるという。イベント後に「目が疲れるのに思い出す」との声が多かったと報告されている[13]。
（2019年）- 市のゴミ分別アプリ連動のゆるキャラで、カメラを向けると一瞬だけフレームアウトする。登場直後に“可愛い”と言われにくいにもかかわらず、誤分別が減ったとされ、自治体は「間」を学習に転用したと主張した[14]。
=== 近畿・中国・四国圏 === （2011年）- 伝統行事の鳴り物をモチーフにしたが、口の形が太鼓の面取りに近い。笑顔で拍を打つのに、視線だけは真顔で固定される設計で“可愛くない”と評される[15]。
（2013年）- 観光用の芋スイーツPRキャラ。衣装が食品用フィルムでできており、雨の日にだけ反射が強くなる。反射の角度が一定せず、写真によっては「消えた芋」として写るため、SNSでミーム化した[16]。
（2015年）- 果樹の害虫対策を説明するキャラ。害虫図鑑の“注意”シールを貼ったような表情で、子どもが泣くほどではないが、説明はしっかり聞かれるようになった。担当者は「恐怖ではなく“気まずさ”で行動が変わる」と語っている[17]。
=== 九州・沖縄圏 === （2014年）- 防災訓練のシンボル。特徴は、喉元に小さな警報ランプがあり、鳴動タイミングが台詞の間に食い込む点である。そのため、可愛くて安心というより、聞き返したくなる“絶妙なズレ”が生まれたとされる[18]。
（2018年）- 漁業の安全啓発キャラ。動作が縫い目のように段階的に切り替わり、急に静止する。見た人が「動き方が機械的なのに、手だけ丁寧」と評することが多く、結果としてイベント滞在率が上がったという[19]。
（2020年）- 観光客向けに海のルールを学ばせる教育キャラ。角が丸くないことで“かわいいのに近づけない”空気が生じ、標識を読ませる効果が測定されたと報告されている。ただし初期は愛想がなく見えすぎたため、公式更新で手を振る回数が1日当たり「平均0.83回」から「平均1.02回」に調整された[20]。
=== 代表的な“惜しくない失敗”枠 === （2016年）- 物産展の人気投票で一度最下位になったが、その直後に“最下位です”と書いた小旗を自分で掲げた。そのギャップが説明しにくい可愛くなさとして機能し、翌月は入場者の半数がブースを写真撮影していたとされる[21]。
（2019年）- 近隣の牧場と共同開発されたが、角の位置が地図記号に近く、地名を当てるゲームに発展した。地元では「当てた人だけ会釈してくれる」と言い伝えられ、可愛さより“参加感”が評判になった例である[22]。
批判と論争[編集]
本一覧には、デザインの“不出来”を娯楽化することへの批判がある。特にで不愛嬌が強調されると、誤って恐怖を与えるのではないか、という議論が続いた。これに対し支持側は、不安を直接煽るのではなく、曖昧な違和感が注意を生むのだと反論している[23]。
また、自治体が可愛くないキャラを“狙って作った”と受け取られること自体が炎上要因になったとされる。ある市では、撮影データの保存期限が短く、後から「その表情は仕様ではない」と説明せざるを得なくなったという[24]。さらに、可愛くない評価が高まると“量産”が進み、個体差の魅力が均されるのではないか、という指摘もある。
一方で、批判が強いほどアクセスが増えるという二次的効果も観測されている。編集部の試算では、誤解を含むコメントが投稿されると、翌週の認知率が平均で1.7倍に伸びたとされるが、根拠資料の一部に「出典不明な集計表」が混ざっており、信頼性には揺れがあるとされる[25]。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 高瀬倫音『非愛嬌最適化の設計原理』海鳴社, 2018.
- ^ グレイソン・ミトル『Uncuteness as Attention: A Field Study』Vol.3第2号, 北環太平洋広報研究会誌, 2020.
- ^ 藤堂縁次『“説明できない違和感”はなぜ残るか』東京広報学会, 2017.
- ^ 松島朱実『ご当地キャラの滞留時間計測（暫定報告）』第11巻第1号, 地域情報工学年報, 2016.
- ^ 村井藍人『色票ズレと表情推定の関係—自治体デザイン審査ログから—』pp.121-138, 監修:地域情報最適化庁, 2019.
- ^ Eri Nakagawa『When the Mouth is Too Flat: Sub-Threshold Cute Metrics』Vol.8 No.4, Journal of Civic Media, 2021.
- ^ 佐伯謙介『夏至前後の撮影条件が“可愛くない度”に与える影響』pp.9-27, 生活視覚研究, 2015.
- ^ 田畑岬『誤作動する検閲フォームとキャラクター仕様の転移』第6巻第3号, 公共IT実務, 2022.
- ^ 匿名『自治体イベント会場の記憶想起に関するメモ（未査読）』地域広報アーカイブ, 2014.
- ^ ワード・ハル『The Politics of Mild Awkwardness』pp.44-66, Lantern Policy Press, 2019.
外部リンク
- ゆるキャラ検算ラボ
- 地域情報最適化庁アーカイブ
- 非愛嬌最適化フォーラム
- 自治体ミーム統計センター
- 広報デザイン・ベータ版図書室