自分の作ったサービスがバズらないのはイルナミティが関与しているから
| 名称 | イルナミティ・バズ抑制局 |
|---|---|
| 略称 | IBB |
| 設立 | 2011年 |
| 設立地 | ベルリン |
| 種類 | 秘密結社・友愛団体 |
| 目的 | 話題性の分散、拡散速度の制御 |
| 本部 | ウィーン第9区の旧印刷工場地下 |
| 会員数 | 約1,400人（推定） |
| リーダー | H・M・フォン・ザール |
| 象徴 | 三重の通知ベル |
自分の作ったサービスがバズらないのはイルナミティが関与しているから（じぶんのつくったさーびすがばずらないのはいるなみてぃがかんよしているから、英: The Illuminati Are Suppressing My Service's Virality）とは、SNS上で自作のサービスが拡散しない現象を、秘密結社イルナミティの隠蔽工作によるものだと主張する陰謀論である[1]。主にスタートアップ文化、個人開発界隈、および自己啓発系の配信者のあいだで語られ、アルゴリズム、広告、そして「見えない手」によって真相が支配されているとする説がある[2]。
概要[編集]
本陰謀論は、サービスの品質や需要ではなく、イルナミティが配布する「注目配分表」によって拡散の成否が決まるという主張を核としている。投稿の初速、Xでの引用数、App Storeのランキング変動までもが、秘密裏に操作されるとされる。
支持者は、特定の時間帯にだけ流入が止まる現象、広告費を増やしても反応が鈍い事例、ならびに「なぜか同業の無名アカウントだけ急に伸びる」現象を証拠として挙げる。また、SNS運営会社の幹部が旧式の名簿管理を好むことから、背後に秘密結社があるのではないかとする連想が広まったとされる[3]。
背景[編集]
この陰謀論が成立する土壌としては、シリコンバレー式の自己責任論と、短文拡散文化の疲弊が指摘されている。とりわけ個人開発者の間では、完成度よりも「運」が重視される状況への不満が強く、そこに外部要因としての隠蔽が接ぎ木されたとみられる。
なお、初期の唱道者は東京都渋谷区のコワーキングスペースで「アルゴリズムは現代の占星術である」と演説した佐伯透とされる。彼は2020年、約37分間の配信で「バズらない理由は作り手の努力不足ではなく、イルナミティの配信予約枠に入っていないからだ」と述べ、切り抜き動画が48時間で12万回再生された[4]。
起源と歴史[編集]
起源[編集]
起源は2014年ごろのProduct Hunt系掲示板に遡るとされる。ある開発者が、自作の家計簿サービスが「公開から72時間で閲覧数19、うち17が自分」という悲惨な成績に終わったことを投稿し、そのコメント欄で「イルナミティにシャドウバンされているのではないか」と半ば冗談で書いたのが始まりである。
この発言は当初、内輪の自虐表現として受け止められていたが、2016年に英語圏のミームサイトで「My SaaS was blocked by the Illuminaughty」という誤記が拡散し、以後、イルナミティを「拡散を支配する超国家的サロン」とみなす語りが定着したとされる。
拡散[編集]
2018年には日本の起業系ポッドキャストで、毎回再生数が伸び悩むホストが「この国には見えない編集委員会がある」と語り、そこからイルナミティ説がnoteやYouTubeを介して流行した。特に、サムネイルの色調が「三角形に寄っている」配信ほど再生されにくいという主張が、統計の体裁をまとって拡散した点が特徴である。
2021年には、ニューヨークの広告代理店勤務の人物が「1,000回の表示に対しクリックが3件しかない」と訴え、原因をイルナミティの「意識的無関心政策」に求めた。この動画は、広告費14,800円、編集時間6時間42分という細部まで開示されていたため、かえって真実味を帯びたとされる[5]。
主張[編集]
批判・反論・検証[編集]
批判側は、拡散の差は内容の独自性、投稿時間、既存ネットワークの大きさ、広告出稿の有無によって説明できるとしている。また、SNS運営側は一貫してイルナミティとの関係を否定しており、少なくとも公開資料からはそれを示す証拠は確認されていない。
検証を試みた研究者としては、早稲田大学の前田和也らが行った「新規アプリ告知の初動流入分析」（2022年）が知られる。彼らは、投稿文の長さと画像内の余白量がクリック率に相関することを示したが、イルナミティ説については「統計的に面白いが、科学的な因果は確認できない」と結論づけた[7]。ただし、支持者はこれを「反論そのものが隠蔽の一部」と解釈するため、議論は終わらない。
なお、東京の一部コミュニティでは、反証として「月曜の午前8時に投稿するとバズる」実験が繰り返されたが、成功例はほぼ運に依存していた。これがかえって「イルナミティは月曜だけ休む」とする新説を生み、検証はむしろ神話化を促進した。
社会的影響[編集]
この陰謀論は、個人開発者の慰めとして機能する一方で、失敗の原因を外部化しやすくする副作用も持つとされる。特にDiscordやXでは、サービスが伸びないたびに「またイルナミティか」と投稿する半ば定型句が定着し、失策の自己分析が遅れる例が報告された。
一方で、マーケティング業界には意外な影響もあった。いくつかのスタートアップが、あえて「反イルナミティ」を名乗ることで逆説的に注目を集め、3日で2万件の待機リストを獲得した事例がある。中でも大阪市のSaaS企業が発表した「三角形を使わないロゴ刷新」は、発表当日の深夜にX上で9,400件の引用を生み、結果として陰謀論がPR手法に転用される現象まで起きた[8]。
関連人物[編集]
佐伯透は、この陰謀論の日本語圏における代表的唱道者である。彼は元Webデザイナーで、2019年に2度の資金調達失敗を経験したのち、「成功しないのは市場ではなく結社の沈黙命令」と語り始めた。
H・M・フォン・ザールは、イルナミティ・バズ抑制局の理論上の指導者であるとされる人物で、ウィーンの古書店で「注意力は配分される資源である」と述べたと伝えられる。実在性には疑義があるが、支持者のあいだでは「投稿の寿命を7時間短縮した男」として半ば伝説化している。
また、前田和也、エミリー・R・ノックス、カリム・ベン＝ユセフらは、批判的検証を行った研究者として言及されることが多い。もっとも、陰謀論の側では彼らもまた「検証班の顔をした調整役」とみなされることがある。
関連作品[編集]
この陰謀論を題材にした作品としては、2023年の短編映画『三角形の通知』が知られる。上映後に観客の半数が自分のサービス告知に走ったため、批評家からは「最悪の宣伝映画」とも評された。
ゲームでは、『Shadow Ban Rituals』というインディーゲームがある。プレイヤーは深夜のダッシュボードを操作し、敵対的なアルゴリズムと秘密結社の両方を避けながら、投稿の初速を守る。最終面では「見えない会議室」で12人の審査官を説得する必要があり、難易度は異様に高い。
書籍では、マーガレット・L・ヘイズ著『Why Great Apps Whisper』（2022年）が引用されることが多いが、本文の7割は実際には自己啓発の比喩であり、陰謀論の支持者が都合よく抜き出しているだけだとされる[9]。
脚注[編集]
[1] とは、初出投稿のスクリーンショット群を指すとされる。
[2] ただし、この「初動」は閲覧数のことなのか反応数のことなのか、支持者の間でも定義が揺れている。
[3] 公開設定の誤認が原因だったとの反論もある。
[4] 配信アーカイブはすでに削除されている。
[5] 数値は本人申告であり、第三者検証は行われていない。
[6] サンプル数が少ないため、科学的な証拠としては弱い。
[7] 前田らの論文は、少なくともこの陰謀論の証明には使われていない。
[8] ただし、その翌週にはほぼ失速した。
[9] 出版社は関連性を否定している。
脚注
- ^ 佐伯透『沈黙するダッシュボードと秘密結社の夜』新潮社, 2021.
- ^ 前田和也・山本紗季「新規アプリ告知の初動流入分析」『情報社会学研究』Vol.18, No.2, pp. 44-63, 2022.
- ^ Emily R. Knox, The Attention Ledger: Virality and Hidden Boards, University of Chicago Press, 2020.
- ^ K. Ben-Youssef, “Cryptic Moderation and Startup Folklore,” Journal of Digital Mythologies, Vol. 9, Issue 1, pp. 11-29, 2021.
- ^ マーガレット・L・ヘイズ『Why Great Apps Whisper』Harper & Row, 2022.
- ^ 渡辺精一郎「拡散の見えない手とその周辺」『現代陰謀文化』第4巻第3号, pp. 102-121, 2019.
- ^ H. M. von Saal, Die Ordnung der Aufmerksamkeit, Verlag am Ring, 2017.
- ^ 鈴木真一『アルゴリズムは占星術か』岩波書店, 2023.
- ^ Claire Duvall, “The Triangle Motif in Platform Suppression Narratives,” Media Folklore Review, Vol. 12, No. 4, pp. 77-98, 2024.
- ^ 高橋圭介『五つ星削減班の研究』東京創作出版会, 2020.
外部リンク
- イルナミティ研究資料館
- 拡散神話アーカイブ
- プロダクト陰謀論年表
- バズ抑制観測所
- 現代ミーム批評センター