EX系雑誌
| 分類 | サブカルチャー系雑誌（アイドル寄りの編集系統を含む） |
|---|---|
| 起源とされる媒体 | 週刊誌の連休対応増刊 |
| 主な刊行形態 | 月刊・不定期増刊 |
| 代表的な読者層 | 連休中の家庭内需要を拾う中高年〜ライト層 |
| 誌面の典型 | 小特集＋体験談＋写真ページ（時期により趣向が変化） |
| 編集上の特徴 | “当時の空気”を数値化して紙面に反映する傾向 |
| 関連する規制調整 | 出版倫理の運用基準（表現の線引き） |
| 主な流通圏 | 中心の書店チェーンと駅売店 |
（いーえっくすけいざっし）は、週刊誌の連休対応増刊から出自を持つとされるのサブカルチャー系マスメディアの総称である。のちにへ移行し、中高年向けの購買層を狙った“増殖型”の乱立を経て、最終的に大手出版社による表現規制の調整を背景にアイドル寄りの誌面へ転換したとされる[1]。
概要[編集]
は、一般に“X（交差点）のように複数のジャンルが交わる紙面”を指す概念として語られることが多い。ただし、この名称が指す範囲は時期によって揺れがあり、編集現場では「ジャンルではなく、配本（はいや）運用の型」であると説明されることがある。
起源としては、週刊誌の連休対応増刊が家庭内の閲覧時間を回収する目的で作られたことが挙げられることが多い。特に末から初期にかけて、観光地の売上が天候でぶれるのに対し、家庭内需要は読み物の“溜め”で安定すると考えられたため、増刊の設計思想が月刊へ転写されたとされる[2]。
のちには、月刊の中高年向けサブカル誌が乱立し、その増殖が止まらなくなったことで、類似誌をまとめて呼ぶ言い方が必要になったとする説がある。一部では、編集者が持ち込んだ「読者温度の略語」を根拠に、EXというラベルが定着したとも言われるが、出所の記録は散逸している[3]。
成立と編集思想[編集]
連休対応増刊から“家庭内回収モデル”へ[編集]
増刊が最初に評価されたのは、の大型書店が連休の前夜に「売上の山は来るが、客足は読み物で作れる」と報告したのがきっかけだったとされる[4]。報告書では、客の滞在時間を“行動単位”ではなく“ページ単位”で見積もっており、例えば「昼食後45分のうち、写真を3回見返す確率が高い」といった、かなり気味の悪い観測が並んだ。
このモデルは、企画会議で「配本偏差（へんさ）指数」を導入する形で制度化された。指数は、天候・交通・店舗立地の変動を除いた“家で読む力”を示す指標として扱われ、数式は誌面担当に配られた計算シートに従ったとされる。ただし、そのシートの現物は内の印刷所の棚から出てきた“青いファイル”以外確認されていない[5]。
一方で、この時点では露骨な話題は抑えられ、「連休に向けてテンポよく読む」方向へ寄せられていた。結果として、のちのアイドル寄りの路線とも相性が良い構造が出来上がったと説明されることが多い。
月刊の中高年サブカル乱立とEXの“型”[編集]
月刊へ移行してからは、中高年向けサブカル誌が“雑な複製”のように増えたと伝えられる。編集部の一部では「既読者の平均語彙に合わせれば売れる」との仮説が採用され、見出しの文字サイズが同じ雑誌同士で統一される現象が起きたとされる[6]。
このとき、現場で共通して使われたのが“EX型レイアウト”と呼ばれる配置ルールである。具体的には、表紙の人物写真を「上から18分の1の高さに目線が来るように調整」し、2ページ目に“体験談の擬似連載”を置き、3ページ目に“調べ学習の体裁”を配置する、といった具合に細かく規定されていたとされる[7]。
ただし、EX型が成功してしまったことで、競合も同じ型を使い始めた。その結果、読者が“紙の安心感”を求める一方で、情報の新鮮味が薄れる問題が起き、編集側は「新鮮味の偽装」を工夫する必要に迫られた。ここから、ジャンルの交差（X）という理念が、都合よく利用されるようになったとされる。
大手出版社の規制調整とアイドルサブカル化[編集]
EX系雑誌が決定的に方向転換したのは、大手出版社が出版倫理の運用基準を棚卸しし、“線引き”の運用を統一した時期であるとされる。編集会議では、露骨な方向性が市場を縮めるというより、クレーム対応のコストが増えることが主因だったと説明されたことがある。
その調整の過程で、ある大手編集局は「物語は残すが、刺激の手触りを薄める」方針を採用し、結果としてアイドル寄りのサブカル誌へ転換したとされる[8]。誌面では、過去に載せていた“刺激の疑似体験”の代わりに、ファンの生活に沿う“ご当地トーク”や“衣装の細部”が採用され、写真の意味づけが変わった。
一方で、当時の読者からは「言葉が丸くなった」「ページが軽くなった」とも言われ、批判が出たともされる。ただし編集側は「丸さは安心である」という社内スローガンを掲げ、実際にクレーム件数の集計が減ったため、丸さが“正”として定着したとされる[9]。
特徴と流行メカニズム[編集]
EX系雑誌の流行は、単なる編集の流行というより、流通と心理の相互作用として説明されることが多い。例えばのある書店チェーンでは、連休前に棚へ並べる雑誌を“帰省なしで読む側”として分類し、同時に雑誌の背表紙を擦り合わせるように陳列すると購買が上がると報告したとされる[10]。
誌面では、体験談コーナーが「読者が自分ごと化できる最短手順」として設計された。具体例として、ある号では“失敗談”が全体の32%を占めているが、失敗の原因は「天候」「時間」「距離」の3語だけで説明されていたとされる。つまり、複雑な現実を3語に圧縮して再利用することで、読みやすさを保っていたという説明がある。
また、特集は“細かいものほど救われる”という観測に基づき、テーマを極端に絞る傾向があった。例えば「駅前の補助輪付き自転車」や「夜の牛丼でだけ通じる合図」など、実用性が曖昧な題材が並んだことがある。題材は不思議だが、読者の生活記憶に接続しやすかったと考えられている[11]。
その結果、EX系雑誌は“サブカルの入り口”として扱われ、テレビのバラエティよりも遅れて浸透した。ゆえに、流行が終わってからも棚に残る時間が長いとされる。もっとも、残った結果として古い号ほどコレクション化し、物好きな層が「発行日で語る」ようになったという、さらにややこしい循環も生まれたとされる[12]。
代表的な“EX系雑誌”の架空リスト[編集]
以下では、EX系雑誌の系譜を示すとされる代表例を、分類ごとに挙げる。実際の名称や創刊号の細部は資料により揺れるが、ここでは編集史の文脈で語られてきた“系統名”として記載する。
なお、各項目はいずれも「なぜその号がEX系雑誌と認定されたか」という編集上の逸話を含む。読者の理解のため、刊行年は一部が推定である。
一覧[編集]
== 連休増刊系（原型） ==
* 『連休あいだ増刊レター EX』(1986) - 連休直前の1週間で配布するために、紙面を“迷わない順序”に固定したとされる。目次が2行しかなく、編集会議が終わったらスタッフがその2行を机に貼り付けたという逸話が残っている[13]。
* 『週刊港町ウィークエンド増刊 EX-準備号』(1987) - の港湾倉庫で印刷待ちが続いたため、差し替え用の原稿を“翌日読める文字数”に再圧縮したとされる。結果として、短い文体が“読了の気持ちよさ”として定着したと語られる[14]。
* 『三連休こもり読本 EX』(1988) - 「家で読む」を最大化するため、写真のコメント欄を3文以内に統一した。担当編集は『3文を超えると記憶がこぼれる』と真顔で言ったとされる[15]。
== 月刊中高年サブカル乱立系 ==
* 『月刊味方学 EX』(1991) - “自分の味方ができる”を売り文句にし、料理ではなく生活観の話を集めた。ある号では、生活語彙テストの結果が紙面の余白にだけ反映され、意図せず読者が学習感を得たとされる[16]。
* 『中庭フィールドノート EX』(1993) - 収集癖のある読者向けに、写真の“撮影条件”を番号で並べた。条件番号は全部で247個あり、どれが正解かを誌面上で言及しないことで、読者の探索欲を煽ったとされる[17]。
* 『月刊わかるけど知らない EX』(1994) - 「知っているのに説明できない」題材だけを集めたとされる。編集部が語ったところでは、説明不能の比率が全体の41%に達した時点で“EXらしさ”が完成したという[18]。
* 『旅の手前学 EX』(1996) - の書店担当が「観光地より、その“行く前”が好きな人が多い」と持ち込んだ企画である。結果として、駅弁より駅前の自販機の話が売上を押し上げたとされる[19]。
== 規制調整・アイドルサブカル化系 ==
* 『EXアイドル散歩学』(1998) - “刺激の疑似体験”を“衣装の細部観察”に置換した転換点の一つとされる。編集担当は、スカートの折り目を「3層の影」と表現する方式を採用し、読者が好意的に受け取ったという[20]。
* 『大人のポップ EX：写真で学ぶ』(1999) - 写真ページの上に解説文を載せるが、解説はあえて役に立たない。具体的には「これは何か」ではなく「なぜ気になるか」だけを述べたとされる。運用が成功し、同年の増刷が決まったと報じられた[21]。
* 『EXキラキラ生活誌』(2001) - の再開発エリアで行われた“休日の過ごし方アンケート”を根拠に、特集のテーマを年3回更新したとされる。ただしアンケートは回収率が72.4%で、分母が曖昧なまま採用されたため、後年「妙に外れる」と言われた[22]。
* 『踊らないけど踊ってる EX』(2003) - アイドル本人の“動き”を扱う代わりに、周辺の小物（ペンライト、うちわの折り目等）の情報を細密化した。ある号では、折り目の角度が“読む姿勢”に相関するとされ、編集部が角度計を持って撮影したとされる[23]。
== その後の“EX系”運用拡張（架空系） ==
* 『EX週末編集部（後日談）』(2006) - 連休増刊の精神を残しつつ、翌月に“後日談”をまとめる形式へ変えた。後日談の採用率は18%で、残りは“採用した気分”だけ残してボツになったという[24]。
* 『EXミニマル語録：中高年ポップ辞典』(2009) - 語録のテキストを短くし、読み返しやすくしたとされる。だが編集会議では「短すぎると引用が増えるから、あえて1箇所だけ曖昧にする」方針が採られ、結果的に論争が起きた（後述）[25]。
* 『EX境界線スタディーズ（表現調整版）』(2012) - 表現規制の“線引き”をテーマとして扱い、読者に“正解の空気”を渡すことを目的にしたとされる。もっとも、その線引きが誰の基準なのかは明記されず、読者がSNSで延々と推理する羽目になったとされる[26]。
批判と論争[編集]
EX系雑誌は、表現の転換（エロ排除からアイドル寄りへ）そのものが話題になったわけではなく、むしろ“転換の説明が気取っていた”ことが批判されることが多かった。ある時期、編集部は「楽しさの供給は倫理の上で成り立つ」と説明したが、同時に紙面の“細部だけ刺激が濃い”と感じる読者も出たとされる[27]。
また、雑誌ごとに導入された“配本偏差指数”や“読者温度”のような内部指標が、外部に十分共有されないまま採用されていた点も問題視された。批評家の一部は、指標が「編集の怠慢を数値で隠す装置」だと主張したとされる。これに対し編集側は、「怠慢ではなく、偶然を減らすための仕組み」だと反論したが、当時の社内記録の一部が失われていることが指摘されている[28]。
さらに、曖昧さを売りにする語録特集（特に『EXミニマル語録』系統）では、意図せず誤解を生む表現が残ったとされる。例として「“踊っているようで踊っていない”」というキャッチが、性的含意を連想させると捉えられたことがあり、数回の校正差し戻しが行われたという報告がある。ただし、差し戻しの理由は「校閲の機嫌」だったとする内部メモが一部に伝わっており、真偽は不明である[29]。
一方で、擁護側は「娯楽が倫理と両立するなら、それは文化の成熟である」と述べた。実際、EX系雑誌の読者の中には、読者が“自分で線を引ける”感覚を獲得したという声もあったとされる。こうした賛否は、規制の強さではなく、紙面が読者に渡す“意味の設計”をめぐって続いた。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 田所誠司『連休と紙面需要：週刊増刊の経済学』新潮印刷研究所, 1990.
- ^ Margaret A. Thornton『Editorial Indexing in Japanese Lifestyle Magazines』Tokyo Publishing Review, Vol.12 No.3, 1998.
- ^ 渡辺精一郎『読者温度の運用論：EX系編集メモ再整理』日本ジャーナリズム学会, 2002.
- ^ 池端美咲『配本偏差指数の導入事例』『月刊流通研究』第6巻第1号, 2004.
- ^ 佐伯克己『写真コメントは3文で足りるか？』『広告と紙面』Vol.21 No.4, 2005.
- ^ 清水篤人『中高年サブカル誌の乱立と収束』講談社学術文庫, 2007.
- ^ 伊達倫太郎『線引き運用とクレーム抑制：大手編集局の実務』日本出版監査協会, 2010.
- ^ Dr. Claire M. Haldane『Regulation, Rebranding, and Idol-Centric Layouts』Kyoto Media Studies, Vol.8 No.2, 2011.
- ^ 坂東章『曖昧語録の効用と誤解：EXミニマル語録の解析』『メディア言語学』第3巻第2号, 2013.
- ^ （不一致）『EX系雑誌の起源について』編集部編, 1985.
外部リンク
- EX系文献アーカイブ
- 日本誌面流通データベース（仮）
- 配本偏差指数 計算機（保存版）
- 出版倫理運用資料室
- 月刊サブカル誌クロニクル