この番組は番宣番組です
| 番組名 | この番組は番宣番組です |
|---|---|
| 画像 | （架空） |
| ジャンル | 番宣内包型バラエティ（疑似ドキュメンタリー風） |
| 構成 | 司会進行＋番宣職人（街頭取材）＋視聴者監査 |
| 演出 | 渡瀬アキラ（演出統括）ほか |
| 司会者 | 都築レイナ |
| 出演者 | 田所ユウト、霧島サクラ、番宣審査員（架空） |
| 制作局 | 虹彩テレビ制作局 宣伝計画部（制作略称：宣計部） |
| 放送期間 | 2031年4月17日 - 継続中 |
| 放送形式 | ハイビジョン制作、字幕放送、データ放送 |
『この番組は番宣番組です』（このばんぐみはばんせんばんぐみです、英: This Program Is a Publicity Program）は、系列で（令和13年）から毎週21時台（日本標準時|JST）に放送されているバラエティ番組である。番組内で“番宣”を素材にした企画が連続し、視聴者にはレギュラーで「番宣の作法」が提示される冠番組でもある。
概要[編集]
『この番組は番宣番組です』は、番組そのものが宣伝対象として振る舞うことを正面から扱うバラエティ番組である。番組タイトルは毎回のオープニング冒頭で、ナレーションにより「これは番宣である」と断定口調で読み上げられるため、視聴者は通常の番組視聴とは異なる“視聴姿勢”を求められることになる。
番宣番組は従来、関連番組の告知を静かに挟むものとして理解されがちであったが、本番組では告知をストーリー素材として加工し、視聴者参加型の判定（後述）まで仕込まれている点が特徴とされる。なお、番宣を“噓”と見抜くゲーム設計が噂され、ネット上では「番宣が番宣を監査する番宣」という言い回しが定着している。
放送時間/放送時間の変遷[編集]
放送開始当初は木曜21時20分 - 21時50分（放送分30分）でレギュラー放送とされていた。初期の2か月間は、視聴者に配布された“番宣識別カード”（全国で合計、都道府県別に色分け）を用いて、番宣要素の多寡を自己申告させる企画が組まれていた。
その後、視聴者層の細分化が進んだとして、放送枠が一度だけ移動され、（令和14年）から木曜21時 - 21時30分（放送分30分）に調整された。調整理由としては「“番宣の圧”が強い回ほど視聴継続率が高い」という内部分析が公開されたとされている[要出典]。
また、（令和15年）以降は、一部回で生放送枠が追加され、公開収録の形式で“番宣の査察”が行われた。生放送時にはスタジオ床面に設置されたカメラが、出演者の“告知の言い方”を解析する仕組みになっているとされ、出演者のセリフは台本ではなく「宣伝規格書」に準拠して運用されることがある。
出演者(司会者/レギュラー出演者/歴代の出演者)[編集]
司会は都築レイナで、番組の“断定口調”を保つことが役割とされる。都築は過去に報道番組のリポーター経験があると説明されることが多く、宣伝文言をあえて記者会見風に読み上げる演技が特徴とされる。
レギュラーには、田所ユウト（番宣職人）、霧島サクラ（視聴者監査役）が配置されている。田所は街頭で“次週予告”を採点する役で、霧島はデータ放送に連動して視聴者の回答を集計し、番宣の確からしさを「整合度」として表示する。
歴代の出演者としては、開始初年度のゲスト枠に（当時、宣伝研究会の非常勤講師として活動していたとされる）が登場した。小金井は“番宣が効くとき、効かないとき”の境界を語り、番組史上初の“正しい番宣の作法”講義回が制作された。
番組史[編集]
本番組は、が社内に設置した「番宣言語研究所」（略称：番言研）により企画化されたとされる。番言研は、通常の告知が視聴者にとってノイズになり得るという問題意識から生まれ、告知を“番組体験の一部”に変換する試みを行ったと説明されている。
開始までの経緯は、内部文書が断片的に流出したという逸話があり、その文書には「タイトルは“告知である”ことを隠さない形にするべき」と記されていたとされる。実際、初回放送ではオープニングでタイトル読みを3回繰り返す演出が入っており、視聴者の自己申告が平均増えたと番組側は述べた。
さらに、番宣番組が成立するためには“予告の予告”が必要になるという論理が採用されたとされる。このため、番組は毎週末に翌週の“番宣の台詞”を先に告知する仕組みを持ち、結果としてSNS上では「来週の番宣が本編化する」という現象が起きたと報じられている。
番組構成/コーナー[編集]
上記のコーナーは、番宣の“本質”を暴くのではなく、あくまで番宣を体験として再配置する構造になっている。番組開始当初はコーナー数が少なかったが、視聴者参加の増加に伴い、の春に『告知職人トライアル』が新設された。
また、番宣が強い回ほど視聴者が離れやすいという通念に対し、本番組では離脱リスクを逆算して“圧の調律”を行う。圧の調律は、オープニングの秒数配分（例：で断定→で説明→で免責風フレーズ）を基準にするという運用が語られており、現場では台本管理よりもタイムコード管理が重要視されているとされる。
主要コーナー：番宣監査室[編集]
『番宣監査室』では、出演者がスタジオで宣伝文言を読み上げ、その言い回しが「過不足なし」「過剰」「検証不能」のどれに該当するかを判定する。判定は視聴者のデータ放送の回答と一致率で自動算出され、結果は毎回“監査スコア”として表示されるとされる。
主要コーナー：次週予告の試作工場[編集]
『次週予告の試作工場』では、田所ユウトが街の小企業に行き、看板やチラシの文言から“次週予告”のテンプレを抽出する。ここで使われるテンプレの数は回によって異なり、開始初期の回では「全テンプレ」から選ぶルールが採用されていたとされる。この“多さ”が視聴者の間で「番宣が工業化された」と揶揄される一因になった。
主要コーナー：視聴者の良心チェック[編集]
『視聴者の良心チェック』では、霧島サクラが“番宣を見た直後の自分”を質問形式で追跡する。たとえば「今日の番宣を見て、買う気がどれくらい増えたか」を数値化し、番組内で“良心の揺れ”として可視化する。数値は刻みで表示されるとされ、端数の多さが一部視聴者に不気味だと感じられた。
シリーズ/企画[編集]
『番宣監査室』の一部回はシリーズ化され、「整合度100%の告知」という企画が放送されたとされる。この企画では、告知対象（番組関連の特典や別番組）に対して、視聴者が“矛盾の有無”を即答するよう設計されている。
また、『実験回：番宣を番宣しない回』と題された回もあり、視聴者が本当に“番宣がないのに番宣番組だ”と感じたかどうかが議論になった。番組側は「告知の沈黙にもコストがある」と説明し、結果的に沈黙回の平均視聴時間が通常回より長かったと報じられているが、資料の出典は一部不明とされる[要出典]。
さらに、『地元密着：番宣の起点はどこか』では、東京都港区周辺の古い制作会社を訪ね、宣伝文言が生まれた“口癖”を聞き出すという企画が組まれた。実在の地名と匿名の制作文化人を混在させる構成が話題になり、視聴者は「舞台が現実に寄りすぎて怖い」とも評した。
オープニング/テーマ曲[編集]
オープニングは、タイトルの断定から開始され、続いて番宣の“標準語”が提示される。テロップでは「これはである」「ただし後半は娯楽である」などの二段階表現が表示され、視聴者の理解を段階的に誘導する構造になっている。
OPテーマは架空のユニット「宣伝少女隊」による『言い切りサンセット』である。歌詞には“言い切るための免責”が盛り込まれており、サビの歌詞が毎回少しだけ変わる仕様が採用されているとされる。なおEDテーマは、シンセサイザー主体の『整合度のダイヤル』で、番組内の監査スコアが上がるほどテンポが速くなると説明された。
放送時間移動後には、オープニングの冒頭が短縮され、その“短縮”自体がSNSで解析されるなど、番宣の細部が娯楽として消費されたとされる。
スタッフ(歴代のスタッフ/歴代スタッフ)[編集]
制作は虹彩テレビ制作局 宣伝計画部（宣計部）が統括し、演出統括はである。シリーズが拡大するにつれ、企画チームは「告知文芸班」「計測台本班」「監査UI班」の3班に分かれたとされる。
プロデューサーには、（データ放送設計に強いとされる）が就任している。チーフ・プロデューサーはで、視聴率を“宣伝の効き方”と混同しないための倫理ガイドラインを主導したと説明されているが、同ガイドラインは社内資料の公開が少なく、詳細は不明とされる。
スタッフには、元広告代理店出身のが加わり、町工場の言葉遣いを番宣文に変換する“翻訳工程”が整備されたという。この翻訳工程の細かさが視聴者から好評を得た一方、すべてが台詞であることへの違和感も生んだと指摘されている。
ネット局と放送時間/放送局・配信元[編集]
ネット局はを基幹に、地方局、、の4系列に配信されているとされる。放送時間は基本的に木曜21時台だが、一部地域では時差で火曜23時台に調整されることがある。
配信は虹彩テレビの公式配信サービス「彩見（さいけん）」で、放送からに見逃し配信が開始される。データ放送連動は同日中に締切があり、視聴者の回答は番組が“監査前データ”として利用するとされる。
また、字幕放送と同時に“番宣強度”のメーターが画面右上に表示される。数値は通常の範囲で推移し、回によってはなど規格外の表示が出ると報告されることがあり、これが「演出の誤りか、意図的な狂気か」をめぐる議論を生んだ。
特別番組[編集]
特別番組としては、『年末・番宣監査スペシャル』（放送）が挙げられる。ここでは通常企画が統合され、視聴者が投票で“今年いちばん効いた番宣”を選ぶが、選ばれた番宣は翌年のOPに取り込まれるという循環構造が採用されたとされる。
また『全国公開収録：番宣の起点巡り』が福岡県で行われたと報じられている。この収録では、交通量の多い交差点を見立てたスタジオセットにより、番宣の“浸透速度”が体感できる演出が行われたとされる。
なお、特別回は放送枠が通常より長く設定されることが多い。延長分では“番宣の製造工程”が映像として提示され、視聴者に裏側の手触りを与える設計になっているとされる。
関連商品(DVD/書籍)[編集]
関連商品としては、DVD『言い切りサンセット 完全監査BOX（全6巻）』が発売されている。収録回は“整合度別に編成”されており、整合度上位回には監査スコアの計算過程を示す簡易資料が同梱されたとされる。
書籍としては、制作局が監査UIの実装思想をまとめた『番宣の作法：断定・免責・娯楽の三角形』が出版されている。ページ数は全とされ、巻末には“次週予告の試作工場”で使ったテンプレ一覧が掲載されていると説明された。
さらに、ファン向けのデータカード「監査リスト（第1集）」も販売されたとされる。カードは“番宣が本編化する瞬間”を再現するクイズ形式になっているとされ、データ放送が苦手な視聴者にも一定の支持があったとされる。
受賞歴[編集]
受賞歴としては、の「新しい告知表現」部門で、に優秀賞を受賞したと報じられている。選考理由として「番宣を欺瞞として扱わず、視聴姿勢を再教育する構造が評価された」とされる。
一方で、情報倫理の観点から批判もあり、受賞に合わせて番組側が“視聴者の選択に依存しない告知”のガイドを改訂したという経緯が伝えられている。ただし、その改訂内容は公式公開が少なく、詳細は不明とされる。
使用楽曲[編集]
OP『言い切りサンセット』、ED『整合度のダイヤル』が中心である。その他に、視聴者投票演出に使用される擬似効果音『ピリオド確認音』がある。
『番宣監査室』の判定時には、和太鼓風の短いリフが鳴るとされるが、音響スタッフは「効果音の長さはを守るべき」とこだわったと語られている。なお、音源の版権情報は放送内でのテロップに限られ、外部公開は限定的とされる。
批判と論争[編集]
本番組は、番宣の明示によって“誠実”を装うのではなく、むしろ誠実さそのものを笑いに変換している点が議論の的になったとされる。批判としては、「視聴者の監査行為を娯楽に転用し、消費行動を誘発している」といった指摘がある。
また、データ放送による回答の扱いが不透明だという意見も出た。番組は「匿名化して集計する」と説明したが、視聴者側で端末の個体差があり、回答の反映にタイムラグがある回があったとされる。そのため「公平な監査ではないのでは」という疑義が生まれた。
さらに、最も目立った論点はタイトルの断定である。「この番組は番宣番組です」という言葉があまりに強い断定口調で提示されるため、逆に真面目に受け取った視聴者が、関連番組の広告まで含めて混乱したという。番組スタッフはこれを“想定される混乱”と説明したとされるが、その根拠資料はほぼ出ていない。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 佐々木ミチル『番宣の作法：断定・免責・娯楽の三角形』彩見出版, 2033.
- ^ 渡瀬アキラ「番宣内包型バラエティの時間設計—秒数短縮が生む没入の測定」『放送技術研究』第48巻第2号, pp. 11-29, 日本放送技術協会, 2032.
- ^ 岸川ハルオ「整合度モデルによる告知の可視化」『メディア心理学年報』Vol. 19, No. 1, pp. 55-73, 立花出版会, 2031.
- ^ 田川誠二『告知翻訳工学：街の言葉から予告文へ』工匠書房, 2032.
- ^ 都築レイナ「断定口調は誰のためか—司会者の言語倫理」『放送言語レビュー』第7巻第4号, pp. 201-223, ことば研究社, 2033.
- ^ 『虹彩テレビ 社史（暫定増補版）』虹彩テレビ編, 虹彩出版, 2034.
- ^ M. A. Thornton, Publicity as Performance: On-Air Programs That Advertise Themselves, Journal of Broadcast Culture, Vol. 12, No. 3, pp. 9-31, 2030.
- ^ Kenjiro Tanaka, “The Audit Audience”: Interactive Commerce Messaging in Data Broadcast, International Journal of Media Systems, Vol. 6, Issue 2, pp. 77-101, 2032.
- ^ 霧島サクラ「視聴者の良心チェックの設計原理」『ユーザー体験設計誌』第3巻第1号, pp. 1-17, 迅速社, 2031.
- ^ 小金井文也『次週予告の研究ノート』第三管制出版社, 2030.
外部リンク
- 虹彩テレビ 公式番組ページ
- 彩見（さいけん）見逃し配信
- 番宣監査UIドキュメント
- 虹彩テレビ 宣計部アーカイブ
- 言い切りサンセット 楽曲情報