ちょっとエッチすぎると思います事変
| 正式名称 | ちょっとエッチすぎると思います事変 |
|---|---|
| 通称 | えちすぎ事変 |
| 発生時期 | 1978年頃 - 1981年頃 |
| 発生地 | 東京都千代田区・港区周辺 |
| 主な分野 | 出版、広告、放送倫理、青少年保護 |
| 契機 | 週刊誌表紙の過剰演出と深夜番組の視聴者投書 |
| 影響 | 自主規制指針の整備、表現審査会の活性化 |
| 関連人物 | 松原和彦、北見玲子、田所雅彦 |
| 資料上の初出 | 『都市風俗年報 1981』 |
ちょっとエッチすぎると思います事変は、後期の日本において、雑誌・看板・テレビ番組の表現が「やや過剰に艶めかしい」と受け止められた一連の社会反応を指す通称である。主にの出版業界を起点に広がったとされ、のちに広告審査や放送倫理の議論にも影響した[1]。
概要[編集]
ちょっとエッチすぎると思います事変は、末の日本で、娯楽表現の「わずかな色気」が社会的に過剰評価された現象を指す。雑誌の見出し、化粧品広告、深夜帯の情報番組において、内容そのものよりも演出の温度感が問題視されたことから、この奇妙な呼称が定着したとされる[2]。
名称は、の出版社勤務者のあいだで交わされた投書整理メモの文言「ちょっとエッチすぎると思います」が、会議録の欄外注記として独り歩きしたものとされる。のちにやの内部文書にも同種の表現が現れ、半ば定型句として使われるようになったという[3]。
発生の経緯[編集]
週刊誌表紙の「肩出し問題」[編集]
事変の直接の火種は、春にの編集部が出した週刊誌表紙であるとされる。タイトル文字の下に配置された水彩画風の人物イラストが、肩の線を強調しすぎたため、販売前の校正段階で「この角度は少々品がない」と局内で騒がれた。実際には売上はと好調であったが、抗議はに達し、そのうちが「家庭で子どもに説明しづらい」という理由だったという[4]。
深夜番組のテロップ演出[編集]
になると、の民放局で放送された音楽番組のテロップが、やたら曲線の多い書体を用いていたことから、視聴者の一部が「内容より画面が気になる」と投書した。番組自体はフォーク歌手の紹介が中心であり、出演者もスーツ姿であったが、セットの光沢とスポット照明の反射が「必要以上に艶めかしい」とされ、放送翌週の社内会議で三時間半にわたり議論された[5]。
学者・編集者・審査員の合流[編集]
この頃、の社会言語学者・が、表現に対する反応の過敏化を「準道徳的反射」と名付けた論文を発表した。また、広告代理店の校閲担当であったは、赤入れの際に「ちょっとエッチすぎると思います」と朱書きしていたことで知られ、これが各社に転写されたとされる。さらに審査員が、年間の広告を見たあとに同語を口癖にしたことから、業界内では半ば符牒のように流通したという。
社会的影響[編集]
事変の影響は、まず広告表現の「視覚的余白」の再評価として現れた。化粧品、飲料、カメラの三業種では、翌年度に採用された広告案のうちが「露出は少ないが、姿勢が問題」との理由で修正され、代わりに花瓶、カーテン、風などの無機的モチーフが急増した。
また、放送局では深夜番組の制作マニュアルに「光沢のある布地は原則2点まで」「腰より上の横揺れは1秒以内」といった、いかにも細かい条文が追加された。もっとも、現場ではこれが守られたかは定かでなく、の局では逆に照明演出が過剰になり、翌月の社内アンケートで「むしろ清潔感がない」と評されたという[6]。
論争[編集]
過剰反応だったとする立場[編集]
文化批評家の一部は、ちょっとエッチすぎると思います事変を「中間層の不安が作った幻影」と位置づけた。彼らによれば、実際に問題だったのは性的表現そのものではなく、都市生活者の疲労がもたらした注意力低下であり、わずかな肌色や曲線が異常に目立っただけだという。なお、この説を裏づけるとされた調査票の原票は、の庁舎移転時に紛失したとされる[7]。
規制強化を歓迎する立場[編集]
一方で、保護者団体や一部の地方議員は、事変によって「見過ごされていた上品さ」が回復したと評価した。特にのある会合では、参加者のうちが「少しくらい厳しいほうがよい」と回答し、その後に配布された菓子折りの包装紙まで議論になったという。なお、この会合の議事録には、なぜかコーヒーの銘柄の記録が最も詳しい。
後世への影響[編集]
以降、この事変は実務上の用語としてはほぼ消滅したが、編集現場では「えちすぎ」「それはちょっと」などの婉曲表現として残った。とくにウェブ広告黎明期には、バナーの色調やマウスオーバー演出について同じ議論が繰り返され、古参の担当者が「また事変の再来である」とつぶやく場面がしばしばあったという。
また、の私設資料館では、当時の赤鉛筆による修正原稿が「表現の温度管理」という展示名で保存されている。来館者の人気は高く、の来場者アンケートではが「内容よりも注意書きの字形が面白い」と回答した[8]。
主な資料と人物[編集]
事変の研究史では、編集者の赤入れメモ、の言語学的分析、そしての審査会議録が三大一次資料とされる。とりわけ北見のメモには、「この服は風に負けている」「輪郭が先に意志を持っている」といった、意味はよく分からないが妙に説得力のある表現が多い。
また、の『昭和後期の視覚倫理』によれば、当時の関係者は一様に「エッチ」そのものを嫌っていたのではなく、「ちょっと」の尺度に強い関心を持っていたという。この解釈は現在でも有力であるが、同書の図版番号が本文と一つずれている点は、研究者のあいだで有名である。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 松原和彦『準道徳的反射と都市視覚』東都言語文化研究所、1981年、pp. 41-68.
- ^ 北見玲子『赤入れの現場誌』青雲出版、1982年、pp. 115-139.
- ^ 田所雅彦『広告審査会議録抄 1977-1981』日本広告審査委員会資料室、1983年、pp. 9-27.
- ^ 東洋表現史研究会『昭和後期の視覚倫理』港文社、1985年、第2巻第4号、pp. 201-230.
- ^ Margaret A. Thornton, "Soft Censorship in Urban Broadcasting", Journal of Pacific Media Studies, Vol. 14, No. 2, 1984, pp. 77-101.
- ^ Hiroshi Ueda, "The Problem of Slightly Sexy Imagery", Tokyo Review of Advertising, Vol. 6, No. 1, 1982, pp. 3-19.
- ^ 『都市風俗年報 1981』都市文化資料協会、1982年、pp. 88-93.
- ^ 井上健一『深夜帯の光沢管理』民放技術協会、1981年、pp. 54-72.
- ^ S. K. Ellington, "Curves, Cloth and Complaint Letters", Media Ethics Quarterly, Vol. 9, No. 3, 1985, pp. 145-166.
- ^ 『ちょっとエッチすぎると思います事変資料集』神田アーカイブズ、1989年、pp. 1-44.
外部リンク
- 東洋表現史研究会デジタルアーカイブ
- 神田アーカイブズ目録室
- 昭和広告倫理年報館
- 都市風俗年報オンライン索引
- 民放表現基準資料室