わくわくする日本党
| 略称 | WJ党 |
|---|---|
| 結党 | （とされる） |
| 本部所在地 | （旧・昭和通商ビル） |
| 理念（党是） | 「生活者の期待を制度化する」 |
| 機関紙 | 『わくわく週報』 |
| 支持層（推定） | 子育て層・地域商店街・イベント事業者 |
| 党の象徴 | 青地にオレンジの“微笑み稲妻” |
| 公式スローガン | 「考えるより、まずわくわく」 |
（わくわくするにほんとう）は、主に選挙広報で「わくわく」を政治的価値として掲げたの政党である。1990年代後半に結成され、党名の音の勢いを利用した演説手法が話題になったとされる[1]。
概要[編集]
は、政治の成果を「合理性」ではなく「期待感（わくわく）」の増減として測定しようとした点が特徴である。党内では、政策を“説明”するより先に、聴衆の心拍数を上げる広報演出を優先すべきだとする実務論が強かったとされる[2]。
結党時は小規模だったが、テレビ討論での語彙選択が独特で、閣僚経験者ではないにもかかわらず、専門用語をあえて「童話のような言い回し」に翻訳する編集方針が注目された。特に1999年の街頭演説で導入された「期待温度計」なる仕掛けが、のちに党の代名詞となったとされる[3]。
歴史[編集]
結成の経緯：娯楽政策研究会からの“党化”[編集]
1990年代前半、の放送局職員だった（仮名・当時は企画担当）が、視聴者の離脱率を下げるための“感情工学”をまとめたとされる。彼女の研究メモは、視聴者が「次回も見たい」と思う条件を、音量や色温度だけでなく“話の粒度”にまで分解していたと報じられた[4]。
その後、彼女はの外郭研修（名目上は市民講座）に紛れ込み、期待感の統計化に関する講義を行ったとされる。受講者の中には、のちに党幹部となる（元イベント制作会社社員）と、衛生工学出身のがいた。彼らは講義内容を“政治制度の言語”へ翻案し、に「娯楽政策研究会」から独立する形でを結成したとされる[5]。
なお、結党大会の参加者数は「わずか」と記録される一方、当時の会場係は「入退場のカウントによりに揺れた」と述べている。どちらが正しいかについて、党は「わくわくの個人差」として処理したとされ、早くも党風が象徴化したと見られている[6]。
発展：期待温度計と“稲妻演説”の普及[編集]
党の飛躍は、街頭演説に導入された（非医療機器）にあったとされる。これは参加者の手首に付けたリストバンド状の装置が、拍手のタイミングを音響解析して“期待温度”を疑似算出する仕組みだった。党公式資料では、誤差範囲を「±（笑い含有）」としており、あえて科学の硬さを外した点が支持を集めたとされる[7]。
1999年、党は演説テンポを統一するため「稲妻演説指針」を作成した。これは、1文目で“日常の不安”を描き、2文目で“解決の魔法”を提示し、3文目で“次のイベント”へ誘導するという、三段階のリズムを規定するものであった。指針の成立はで行われた公開リハーサルに由来し、そこで初めて“微笑み稲妻”の党旗が掲げられたと説明されている[8]。
一方で、期待温度の上昇と支持率が連動するという説明は、早期から異論もあった。党は「因果ではなく舞台装置」と主張したが、実際には党のポスター文面に被験者募集の“言い回し”が混入していたと告発された。もっとも、党は「募集と政治は同じ階段であり、同時に昇るのがわくわく」と回答したとされ、論点が噛み合わないまま全国区へ広がっていった[9]。
転機：反・わくわく監査と党勢の再編[編集]
2010年代に入り、各自治体で「感情指標を使った広報の規制」をめぐる動きが出た。とりわけの内部文書（のちに一部が報じられた）では、演説が“行動変容”を狙いすぎる場合に注意が必要だとされた。これに対し党は「わくわくは自由意思の副産物である」と反論したが、行政側は「副産物という言葉が都合よく聞こえる」として、に監査対象となったとされる[10]。
監査の焦点は、期待温度計のログ保存期間と、街頭配布物の文言だった。党は保存期間を「最大」としつつ、担当者が別資料で「」と記載していたため、内部で混乱が生じたと報じられる。結果として党は“データ断食”を掲げ、再編期に多くの実務スタッフを“舞台美術担当”へ異動させたとされるが、これが逆に離党者を増やしたとする見解もある[11]。
政策と手法[編集]
党の政策は、一般的な公共政策の形式を取りつつも、実装の優先順が独特である。党内では「インフラは後からでも貼れるが、気分は貼れない」とされ、最初に広報演出の整備を行うとされる[12]。
代表的な取り組みとしてが挙げられる。これは“子育て世帯の期待感を高める行動”に対してポイントを付与するという名目で、商店街のスタンプラリーと連動した。付与ポイントは、参加スタンプで“基本枠”、そこから“家族で一緒に笑った”という自己申告により追加となる設計だったとされる[13]。
また、党は公共施設の改修を「快感導線設計」と呼び、廊下の色味を変更するより先に“前口上”を統一するよう提案したとされる。さらに、議会向け資料では、数字の単位に“わくわく”を混ぜる癖があり、たとえば「待ち時間短縮」施策は「待ち時間をではなく、わくわくをにする」と書かれていたと記録される[14]。
党の演説では、科学者や官僚の肩書をわざと最後に置く「後置権威法」が用いられた。これにより、聞き手が“まず感情を掴み、後から論拠で納得する”流れを作るとされるが、批判側からは「納得の順番が逆転している」と指摘された[15]。
社会的影響[編集]
の出現は、政治と娯楽の境界を曖昧にしたとして語られることが多い。結果として、他党でも“感情のKPI”を導入する動きが加速し、選挙広報がパフォーマンス寄りに変化したとされる[16]。
教育分野では、同党の手法が“授業の期待温度”という概念として波及した。文部科学省の一部局で試験的に行われたとされる「授業わくわく監査」は、テスト結果より先に、授業後アンケートの自由記述をで分類していたとされる。もっとも、その分類が当たっているかどうかは別問題で、報告書には「当たった気がした」との注記があるとされる[17]。
一方で、街づくりでは、地域イベント会社が政治へ食い込む入口になった。たとえばの中堅イベント会社が、党の“笑い導線”モデルを自治体の観光補助金申請に転用し、観光客の滞在時間が伸びたとする報告もある。ただし党はその成功を「偶然のわくわく」と呼び、説明の統一に失敗したとされる[18]。
このように、党の影響は政策実績というよりも“語り方の設計”として残ったとされる。政治家が数字を語る前に感情を語る風潮は、その後も続き、時に不安を煽る演出にまで拡張されたため、倫理面での議論が長引く要因になったと見る意見がある[19]。
批判と論争[編集]
批判の中心は、期待感を操作する手法が、実際の生活課題の解決から目を逸らすのではないかという点にあった。監査を受けた時期、党が出した説明文では「わくわくとは政策の入口」とされつつ、入口が先行しすぎると政策の出口が見えなくなると指摘された[20]。
また、党内で配布されたチラシに、特定の候補者名が印字されると“期待温度”が上がるよう文面が最適化されていた可能性が報じられた。党は「文面は気分を整えるだけ」と主張したが、元編集スタッフの証言では、A/Bテストの結果が党の会議資料に転用されたとされる。証言によれば、テストは行われ、勝ち文面が“たまたま明るい”ものに固定されたという[21]。
さらに、党名の表記ゆれが議論の種になった。公式には「わくわくする日本党」とされるが、ポスターや登記では「わくわく日本党」「ワクワクする日本党」と複数の表記が確認され、支持者を混乱させたとされる。党は「表記は期待を広げるための“揺らぎ”である」と述べたが、法務系の指摘により、結局は統一された。統一作業の締切はだったとも伝えられており、やけに具体的な時間が残っている[22]。
これらの論争は、最終的に党の内部改革を促したとされるが、当事者は一様に“改革の目的もわくわくに含まれていた”と語った。皮肉として受け止められやすい結末であるとする指摘もある[23]。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 田島しおり「『期待温度計』試作メモと視聴者離脱率の再解釈」『感情工学年報』第12巻第2号 pp.41-63, 2001.
- ^ 鷹司勝利「街頭演説における“笑いのタイムライン”最適化」『選挙広報研究』Vol.8 No.1 pp.10-29, 2003.
- ^ 早瀬みなと「快感導線設計の行政応用—廊下より先に口上を」『公共デザイン評論』第5巻第4号 pp.77-98, 2006.
- ^ 山口眞澄「わくわくを測る試み：政治と行動変容の境界」『社会心理政策学会誌』Vol.3 pp.201-223, 2011.
- ^ 総務省情報広報局「感情指標を用いた広報の留意点（内部資料）」『行政監査資料集』第22号 pp.3-18, 2012.
- ^ Kobayashi, Haru「When Slogans Become Metrics: The Waku-waku Model in Local Campaigns」『Journal of Campaign Psychology』Vol.15 Issue2 pp.99-121, 2014.
- ^ Miller, Thomas「Performance Governance and the Rise of Expectation KPIs」『Political Communication Review』Vol.22 No.3 pp.45-70, 2016.
- ^ 中村礼子「表記ゆれが示すもの—党名の統一と“揺らぎ”の政治」『法と言語の交差点』第9巻第1号 pp.33-58, 2018.
- ^ 石原凛「A/Bテストは正義か：わくわく文面の統計検証」『メディア倫理論叢』第2巻第7号 pp.12-35, 2019.
- ^ 鈴木一馬『選挙広報大全・新訂版』（※一部章題が原著と異なる）中央政舎, 2021.
外部リンク
- WJ党アーカイブ保管庫
- 期待温度計・学習資料室
- 稲妻演説指針の読み解き
- わくわく週報デジタル縮刷版
- 快感導線設計サポートページ