クリスマスブルー
| 別名 | 聖夜青、冬青症候群 |
|---|---|
| 分類 | 色彩心理現象・商業儀礼 |
| 発生時期 | 12月中旬 - 1月上旬 |
| 初報告 | 1932年 |
| 提唱者 | 渡辺精一郎 |
| 主な発生地 | 東京都、札幌市、ヘルシンキ |
| 関連施設 | 百貨店、地下街、駅前広場 |
| 症状 | 気分の沈静化、青色嗜好の急増、贈答品の再検討 |
| 対処法 | 橙色照明、短時間外出、限定ケーキの回避 |
クリスマスブルー（英: Christmas Blue）は、下旬に発生する特有の心理的・色彩的現象である。もともとはの照明工学との百貨店装飾史が交差する中で成立したとされ、現在ではの商業施設を中心に広く観測されている[1]。
概要[編集]
クリスマスブルーは、前後に一時的に気分が沈静化し、同時に青色系の装飾や商品に強い親和性を示す状態を指す概念である。一般にはや駅前のイルミネーション、あるいは家庭内の食卓における装飾疲れとして説明されるが、学術的には、、の3領域にまたがる現象として扱われてきた。
この概念は、単なる「年末の憂鬱」とは区別される。発生の中心には、青色光の過剰露出と、贈答品選定に伴う判断疲労があるとされ、特に後半ので急増したことが記録に残る。もっとも、当時の記録は百貨店側の販促資料と個人の日記が入り混じっており、実態はきわめて曖昧である[2]。
名称と定義[編集]
「クリスマスブルー」という語は、にの生活欄で用いられたのが初出とされるが、同語には当初から2つの意味があった。すなわち、ひとつは冬季特有の感傷を指す心理用語、もうひとつはに用いられる青色発光の設計思想である。
この二義性は、のちにが採用したことで固定化された。同協会は、青色を「贈与の期待を延命させる色」と定義し、には『冬期街路照明基準暫定案』において、青・白・銀の3色を「聖夜三原色」として推奨した[3]。ただし、この基準案には実際にはの比率の方が高く、編纂者が印刷段階で色名を入れ替えたのではないかという指摘もある。
歴史[編集]
前史：百貨店の青い実験[編集]
起源は末期から初期にかけて、の百貨店が冬季売場に青色ガラスを導入したことにあるとされる。これは当初、暖房の熱を視覚的に「涼しく見せる」目的で始まったが、客の滞在時間が平均で延びたため、商業的な成功例として扱われた。
特にの装飾係だった架空の技師・は、に「青は購買意欲を下げるのではなく、むしろ未決定状態を長引かせる」と主張し、売場天井に半透明の藍色幕を張ったとされる。これにより婦人靴売場の返品率が低下したというが、同時期の帳簿は焼失しており、真偽は定かでない[4]。
形成期：照明工学と心理学の合流[編集]
になると、心理学教室と電気試験所の共同研究により、青色光が「期待の先送り」に与える効果が測定された。中心人物とされるは、被験者48名に対し、青い紙飾りのある部屋と白い紙飾りのある部屋での選好を比較し、青い部屋では「まだ買わなくてもよい」という回答がに上ったと発表した。
この成果は学会で賛否を呼んだが、とが先に応用したことで実用化が進んだ。両社はの歳末セールで、正面玄関に青白い電球を吊るし、結果として来店者数が前年同週比で増加したとされる。もっとも、来店者の多くは近隣の防寒目的の通行人だったという報告もある。
戦後の再編と輸出[編集]
戦後、クリスマスブルーは一度は衰退したが、後半にのデザイン学校が日本式の青白装飾を研究し、逆輸入の形で再評価された。とりわけの後、街路照明の国際標準化が進む中で、「青は寒冷地だけでなく、暖房費の高い都市でも有効である」との解釈が広まった。
この時期、系の販売資料には「聖夜青モード」という記述が見られ、家庭用電飾の色温度を前後に固定する機能が謳われた。なお、同機能は実際には赤色灯の方が明るく、利用者のが「青い」というより「少し病院みたいである」と回答したとされる[5]。
社会的影響[編集]
クリスマスブルーの影響は、単なる感傷にとどまらない。都市部ではからにかけて、青系照明のある商業施設の滞留時間が増加し、やの売上にも波及すると考えられている。特にでは、青いイルミネーションの導入後に、カップルの会話時間が平均延び、結果として周辺のケーキ店の予約キャンセル率が上昇したという逆説的な報告がある。
一方で、が「受験期の青装飾が情緒に与える影響」を懸念し、一部のでの廊下照明を橙系に変更した事例もある。また、の年末景況調査では、クリスマスブルーの強い地域ほど「買い控えではなく、買い直し」が増える傾向が示されたが、分析担当者が青と蒼を同一扱いにしていたため、統計の信頼性には疑義が残る。
批判と論争[編集]
批判の中心は、クリスマスブルーが学術概念として曖昧すぎるという点にある。の匿名報告書では、「年末の疲労、家計不安、装飾過多、気温低下を一括して青色に帰属させるのは、説明として便利すぎる」と指摘された。
また、にの番組『街はなぜ青いのか』が放送された際、街路樹の青色投光器と心理症状を同列に扱ったことで、照明業界から「色温度への無理解である」と抗議が寄せられた。もっとも、翌週の再放送では字幕の一部が誤って「クリスマスブルー＝青い憂鬱の商業版」と表示され、視聴者の理解はむしろ深まったとされる[6]。
研究と測定法[編集]
クリスマスブルーの測定には、が用いられる。これはの民間研究所がに開発した指標で、青色照明の滞在時間、贈答品の再選択回数、及び「まだ決めなくてよい」と発話した回数を加重平均して算出する。
BBIがを超えると「軽度の聖夜青」、を超えると「包装紙選択困難症」と分類される。なお、測定票には「家族への連絡を翌日に回したか」という質問項目があるが、これは当初、百貨店の営業時間延長効果を測るために入れられたものであり、心理尺度としての妥当性には疑問が残る[7]。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 渡辺精一郎『聖夜青の心理学』東京照明文化研究会, 1938年.
- ^ 佐伯理吉『百貨店装飾と滞留時間の研究』日本商業学会誌 Vol.12 No.4, pp. 221-248, 1920年.
- ^ M. A. Thornton, "Blue Light and Seasonal Gift Hesitation," Journal of Urban Color Studies, Vol. 8, No. 2, pp. 77-103, 1967.
- ^ 大日本照明協会編『冬期街路照明基準暫定案』大日本照明協会出版部, 1937年.
- ^ 高橋澄子『青白い売場の民俗誌』みすず書房, 1959年.
- ^ Harald Nystrom, "Commercial Winter Mood in Nordic Department Stores," Scandinavian Journal of Seasonal Design, Vol. 14, pp. 5-29, 1971.
- ^ 日本色彩学会『色温度と感情反応 第3版』日本色彩学会刊, 1984年.
- ^ 横浜都市感覚研究所『Blue Burden Index 調査報告書 1989』横浜都市感覚研究所, 1990年.
- ^ 田辺絹代『クリスマスブルーと包装紙の政治学』光文社, 2001年.
- ^ Peter K. Elwood, "A Treatise on Christmas Blue and Other Holiday Failures," Wintertown Press, 2008.
- ^ 『街はなぜ青いのか』制作班『NHK記録集 街路照明の時代』NHK出版, 1979年.
外部リンク
- 日本聖夜色彩研究会
- 都市イルミネーション資料館
- 百貨店冬季文化アーカイブ
- 冬季感情指標センター
- 青白照明保存協議会