サブカルチャー作品のマクロ経済的基礎付け学
| 英語名称 | Macroeconomic Grounding of Subcultural Worksology |
|---|---|
| 対象領域 | サブカルチャー作品とマクロ経済の接続 |
| 上位学問 | 文化経済学 |
| 主な下位分野 | 同人誌乗数論、聖地循環会計学、キャラクター需要平準化論、秋葉原外部性工学 |
| 創始者 | 西園寺 朔太郎 |
| 成立時期 | 1978年ごろ |
| 関連学問 | 文化政策学、都市社会学、行動金融論、観光地理学 |
サブカルチャー作品のマクロ経済的基礎付け学（さぶかるちゃーさくひんのまくろけいざいてききそづけがく、英: Macroeconomic Grounding of Subcultural Worksology）とは、などのが、いかにして、、に接続されるかを研究する学問であり、の一分野である[1]。
語源[編集]
本学の名称は、に経済学部の若手研究者であったが、の貸会議室で配布した私家版小冊子『サブカル作品をどうに織り込むか』の末尾に記した造語に由来するとされる[2]。当初は「作品経済基礎付け論」と呼ばれていたが、同人印刷所の組版事故により「マクロ経済的基礎付け」と誤植され、そのまま学会名として定着したとされている。なお、この誤植がむしろ学問の峻厳さを高めたとの評価がある。
「基礎付け」は由来の語であるが、本学では「作品の存在を、購買・移動・宿泊・模造消費の各指標により地に足をつけさせる行為」を指す独特の意味で用いられる。また、英語名の末尾にある「ology」は、創始者がの学術誌風の格式を出すために付したもので、実際には日本語圏で先に流通したため、逆輸入的な造語である。
定義[編集]
本学は、が生み出す需要を、個別作品の売上に限らず、関連商品、交通需要、宿泊需要、地方税収、労働時間配分まで含めて総体的に把握する学問である[1]。広義には作品消費の社会的波及を扱い、狭義には作品ととの間に成立する「間接的な基礎収支」を定式化する研究を指す。
西園寺はこれを「作品は売れるのではない、動かすのである」と定義したとされる。ここでいう「動く」とは、ファンが、、某市のアニメ展示館へ移動することを意味し、最終的には地域のとにまで影響するというのが本学の基本仮説である。
歴史[編集]
古代[編集]
古代の起源としては、の写本市場において、絵巻物の人気が宿場町の酒米流通を変えたという「白紙巻経済伝説」がある。これはの寺院に残るとされる『絵師諸税帳』に断片的に見える記述をもとに、後世の研究者が再構成したもので、真偽は定かでない。ただし、周辺の宿泊率が祭礼日に上がったという数値が示されたことから、のちの聖地循環会計学の原型とみなされている。
また、にはの流通が木版原価の集積と米価の季節変動に影響したとする「版木相場連動説」が唱えられた。これを最初に言語化したのは幕府勘定方のであるとされるが、同名の人物が複数いたため、現在では「内藤系統」と総称されることが多い。
近代[編集]
近代学としての成立はの後、の喫茶店『珈琲アルバトロス』で行われた非公式勉強会に求められる。ここで西園寺朔太郎は、漫画雑誌の発行部数が紙パルプ需要だけでなく、首都圏の深夜バス運行本数にまで影響するという推計を提示し、参加していたの嘱託分析官が強い関心を示したと伝えられる[3]。
代に入ると、の古書店街とのイベントホールを結ぶ「二極拡散モデル」が提案され、を媒介とした現金流通の研究が急増した。特にの「夏コミ前夜におけるホテル満室率とカタログ需要の相関」に関する報告は、当時としては珍しく8ページの脚注を持ち、学界内で一種の儀式的評価を受けたとされる。
現代[編集]
以降、本学はの普及により、版元・ファン・流通業者の三者関係を数理的に扱う段階へ移行した。とくにの歩行者天国再編では、キャラクター関連商品の露出が周辺飲食店の客単価を平均17.4%押し上げたとする調査が引用されることが多い[4]。
一方で、の後には、サブカルチャー作品が被災地の観光回復に寄与したとして、応用部門の研究費が急増した。もっとも、この時期の統計にはを作品需要に誤帰属した例があり、後年の批判の対象となった。なお、以降は配信プラットフォームの台頭により、作品の経済効果をではなくで測る手法が主流になったとされる。
分野[編集]
本学は、一般にとに大別される。前者は作品の価格形成、ファン人口の推移、複製コストの弾力性などを扱い、後者は自治体の誘客政策、鉄道ダイヤ編成、限定グッズ在庫管理などの現場問題を対象とする。
基礎分野の中心はであり、1冊の新刊が会場内で平均何名の読者を立ち止まらせ、何杯の缶コーヒーを生むかを測定する。または、人気キャラの季節偏差を抑制するため、誕生日イベントを四半期ごとに再設計する理論として知られている。
応用分野ではが最も有名である。これは作品の舞台となった地域における宿泊・飲食・土産・再訪の四循環を追跡する手法で、の山間部やの臨海地区で成果を上げたとされる。また、都市計画に接続するでは、看板の視認角度1度の違いが周辺コンビニの売上に与える影響まで分析する。
方法論[編集]
本学の方法論は、統計調査と現地踏査、そして作品感受性を併用する点に特徴がある。特には、一次消費（原作購入）、二次消費（関連商品）、三次消費（移動・宿泊）を同一のサンプルで追跡する方式であり、にのが整理したとされる[5]。
また、独自の手法として「推し歩行係数」がある。これはファンがイベント参加のために何キロ歩くかを通じ、作品熱量を換算する大胆な指標で、学会では半ば慣用的に用いられている。もっとも、係数が高すぎるとため、実務上は調査員二名体制が推奨される。
なお、経済波及効果の算出においては、関係者の証言がしばしば重視されるが、作品の熱狂期における回答は極端化しやすく、とされる記述が多い。西園寺門下では、そうした誇張を「ファンダム・インフレーション」と呼ぶ。
学際[編集]
本学は、、、、と密接に関係する。特に文化政策学との接点では、が作品誘致に補助金を出す際の期待収益率が議論され、都市社会学との接点では、聖地巡礼が地域住民の生活導線をどのように変えるかが問題となる。
との関係では、作品ヒットがどの半径で消費を拡散させるかを測る「同心円型ファン圏」が提唱された。またとの連携により、限定版特典の配布枚数が人口構成に与える歪みを分析する研究も行われた。さらにからは、推し対象への支出が家計防衛意識を一時的に弱める現象が「情動的可処分所得」として導入されている。
一方で、との接点では、作品の経済効果を過大申告した自治体資料がで問題化した例があり、学際化の進展とともに倫理的検討も進められた。
批判と論争[編集]
本学に対する批判として最も多いのは、作品の文化的価値を経済指標に還元しすぎるというものである。とりわけの「駅前アニメ広告による失業率改善説」は、実際には季節労働の統計を誤読していたと後に指摘され、学界に大きな衝撃を与えた[6]。
また、応用部門が自治体営業に接近しすぎた結果、の導入数が成果指標化され、1つの町に7体ものキャラクターが乱立した「七重キャラ問題」が発生した。これに対し西園寺学派は、「キャラクター過密は需要を拡張するが、住民の胃袋を圧迫する」として調整を提言したが、発言の一部は後に学会誌で珍妙な比喩として引用された。
さらに、の学会大会では、作品の経済効果をではなくで評価すべきだとする急進派と、従来通り現金ベースを維持すべきだとする保守派が激しく対立した。会場となったでは、発表中に同人誌頒布の並び列が延びすぎ、隣室のシンポジウムにまで影響したと報告されている。
脚注[編集]
[1] 西園寺朔太郎「サブカルチャー作品のマクロ経済的基礎付け序説」『文化経済学年報』第12巻第3号、1981年、pp. 41-68。
[2] 若林和彦『作品と貨幣のあいだ』東都書房、1984年、pp. 9-14。
[3] 原田美緒「神保町会議録における同人誌購買の初期推定」『経済資料研究』Vol. 7, No. 2, 1991, pp. 113-129。
[4] 秋葉原都市再編研究会『秋葉原外部性白書 2004』中央経済資料社、2004年、pp. 77-88。
[5] 原田美緒・山辺修一「三層需要推計法の確立」『応用文化経済ジャーナル』第5巻第1号、1999年、pp. 1-22。
[6] 佐伯隆「失業率と広告塔効果の誤読について」『都市経済批判』第9号、1988年、pp. 201-209。
[7] MacDonald, Peter A.
関連項目[編集]
脚注
- ^ 西園寺朔太郎「サブカルチャー作品のマクロ経済的基礎付け序説」『文化経済学年報』第12巻第3号, 1981, pp. 41-68.
- ^ 若林和彦『作品と貨幣のあいだ』東都書房, 1984.
- ^ 原田美緒「神保町会議録における同人誌購買の初期推定」『経済資料研究』Vol. 7, No. 2, 1991, pp. 113-129.
- ^ 秋葉原都市再編研究会『秋葉原外部性白書 2004』中央経済資料社, 2004.
- ^ 原田美緒・山辺修一「三層需要推計法の確立」『応用文化経済ジャーナル』第5巻第1号, 1999, pp. 1-22.
- ^ 佐伯隆「失業率と広告塔効果の誤読について」『都市経済批判』第9号, 1988, pp. 201-209.
- ^ MacDonald, Peter A. "Monetary Circuits in Fan Districts" Journal of Cultural Macroeconomics, Vol. 3, No. 4, 2007, pp. 55-79.
- ^ Thornton, Margaret A. "Grounding Works in Regional Demand" Economic Anthropology Review, Vol. 18, No. 1, 2012, pp. 1-26.
- ^ 橋本郁夫『聖地循環会計論ノート』北陸文化出版, 2011.
- ^ Sato, Eri "The Itasha Multiplier and Urban Night Economy" The Review of Subcultural Economics, Vol. 9, No. 2, 2018, pp. 88-104.
- ^ 山内圭吾『いいね経済と現金の争い』南風堂, 2017.
- ^ Klein, Robert J. "A Curious Note on Capsule Toy Shockwaves" International Journal of Fan Economics, Vol. 11, No. 3, 2020, pp. 233-241.
外部リンク
- 文化経済学会サブカル部会
- 西園寺文庫デジタルアーカイブ
- 聖地循環統計センター
- 秋葉原外部性研究所
- 同人誌乗数ラボ