チー坊
| 名称 | チー坊 |
|---|---|
| 別名 | Chee-Bow、ちーぼう規格 |
| 初出 | 1957年頃 |
| 発祥地 | 福岡県福岡市博多区周辺 |
| 分類 | 乳酸飲料、マスコット、家庭配給規格 |
| 開発母体 | 九州乳業文化協議会（後の民間研究会） |
| 特徴 | 青い栓、短冊状ラベル、飲み終えた瓶の回収性 |
| 関連制度 | 学校給食補助瓶制度 |
| 象徴色 | 乳白色と薄い青 |
| 備考 | 一部資料では妖精型案内標識としても扱われる |
チー坊（ちーぼう、英: Chee-Bow）は、の乳酸飲料文化に属するキャラクター兼流通規格である。もともとは後半にで試作された瓶入り発酵飲料の愛称であったが、のちに小児向け栄養教育の象徴として全国に普及した[1]。
概要[編集]
歴史[編集]
成立以前の背景[編集]
チー坊の起源は、に内の小学校で行われた「夏場の脱水対策実験」に求められるとされる。当時、医学部の研究員だったが、牛乳を嫌う児童でも飲みやすい酸味飲料の必要性を指摘し、の港湾倉庫で試作を重ねたという[3]。
この時、容器の破損率を下げるために通常の瓶よりも口径を2.4ミリ狭くし、代わりに回収箱を横長に設計した点が後の規格化につながった。のちに「瓶の戻りやすさが飲料の味を決める」という独特の思想が生まれたのは、この実験の副産物であるとされる。
商業化と学校給食への導入[編集]
、の食品卸売業者であったが、試作品を「子ども向けの毎日飲む発酵飲料」として再設計し、短冊状ラベルに青い帽子をかぶった人物像を描かせた。これが後のチー坊の原型であり、当初は地域の駄菓子屋と校門前売店に限定して流通した[4]。
にはが、午後の体育授業後に配布する補助飲料として採用し、1学級あたり週12本までという細かな配給基準が設けられた。瓶返却率が92.6%を超えた学区では、翌月の納品本数が自動的に増える仕組みがあり、これが児童間の半ばゲーム的な競争を生んだといわれる。
全国展開とマスコット化[編集]
の前後、チー坊は観光土産として再編集され、の百貨店催事で「健康を運ぶ小さな坊や」として宣伝された。ここで初めて、飲料そのものよりもキャラクターの顔が先に認識される現象が起きたとされる[5]。
には包装紙の印刷に系の下請け工場が関与し、顔の輪郭線が0.3ミリ太くなったことで「口が笑って見える」版が出現した。この版は売上を14%押し上げた一方、児童の一部から「見つめられているようで落ち着かない」との苦情も出た。
特徴[編集]
社会的影響[編集]
学校文化への浸透[編集]
チー坊は単なる飲料を超え、学級内の役割分担を生む装置として機能した。瓶箱を運ぶ係、ラベルを集める係、余った紙帯を折って笛を作る係が自然発生し、の地方教育雑誌では「飲料を介した自治訓練」と評された[6]。
地域産業との結びつき[編集]
の瓶製造業者やのラベル印刷所は、チー坊需要によって一時的に繁栄した。特にには、瓶の底に刻印されるロット番号を読める児童が「工場見学会で最も人気のある子」として表彰された記録が残る。
批判と再評価[編集]
ただし、糖分量や大量回収制度をめぐっては、から「飲料の顔をした組織的労働」と批判されたこともある。これに対し運営側は、無糖版チー坊を導入しつつ、瓶の返却で得られるスタンプを図書カードと交換できる制度を追加し、イメージ改善を図った。
派生文化[編集]
批判と論争[編集]
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 河野徳一郎「児童向け乳酸飲料の口径設計に関する試案」『九州食品衛生研究』第12巻第3号, pp. 41-58, 1954.
- ^ 西島政雄『瓶と少年たち：博多流通史の断章』博文館新社, 1962.
- ^ 福岡市教育委員会『学校給食補助飲料導入記録 昭和34年度』福岡市公文書館, 1960.
- ^ Margaret L. Henshaw, “Mascotization of Fermented Dairy Drinks in Postwar Japan,” Journal of Foodway Studies, Vol. 8, No. 2, pp. 113-129, 1989.
- ^ 山田三津子「チー坊ラベルの色彩心理と児童反応」『包装科学』第19巻第1号, pp. 7-22, 1979.
- ^ Takeshi Morita, “Returnable Bottles and Civic Discipline in Kyushu,” The Asian Review of Consumer Culture, Vol. 4, No. 1, pp. 64-88, 1994.
- ^ 佐伯玲子『チー坊現象の研究：飲料・記号・共同体』南雲堂, 2006.
- ^ 福岡文化資源研究会『博多の小さな顔：マスコットと商店街』海鳥社, 2011.
- ^ A. K. Thornton, “Chee-Bow and the Economics of Smile Packaging,” International Journal of Vernacular Brands, Vol. 2, No. 4, pp. 201-219, 2003.
- ^ 中村光一『紙帯を切る子どもたち：回収制度の社会学』青弓社, 2018.
外部リンク
- 福岡市民アーカイブス
- 九州乳業文化研究所
- 博多レトロ広告データベース
- 学校給食史資料室
- 地方マスコット年鑑オンライン