ヒカキンとまるおのまた悪さしたんかパーク
| 名称 | ヒカキンとまるおのまた悪さしたんかパーク |
|---|---|
| 通称 | また悪さパーク |
| 所在地 | 東京都内各所（中心機能は港区の旧倉庫街） |
| 開業 | 2018年仮設公開、2019年正式運用 |
| 運営主体 | 一般財団法人 動画生活環境整備機構 |
| 主要展示 | 音圧注意エリア、段ボール迷路、猫誤認誘導室 |
| 来場者数 | 年間約126万8,000人（2023年推計） |
| 設計監修 | 北條環境設計事務所ほか |
| 公式略称 | HMWパーク |
| 備考 | 一部施設は深夜帯のみ“反省回”として運用される |
ヒカキンとまるおのまた悪さしたんかパークは、内の都市型体験施設群を指す通称であり、頃から動画文化と観光導線を結びつける試みとして知られている[1]。人気配信者のと飼い猫のを軸にした「注意喚起型レジャー」の代表例とされるが、その起源には複数の説がある[2]。
概要[編集]
ヒカキンとまるおのまた悪さしたんかパークは、的な視聴体験、猫文化、注意喚起型の遊具設計を融合した都市型施設群である。名称は、来場者が展示物の前で思わず発する感嘆句「また悪さしたんか」を起点に定着したとされる。
当初はの再開発区域に設けられた小規模な常設展示であったが、映像撮影向けの高い視認性と、猫の行動を予測不能な演出として取り込む手法が話題となり、、、へと機能拡張された。なお、施設名に含まれる「パーク」は公園ではなく、運営資料上の「パーソナル・アーカイブ・ルーム・コア」の略称であるという説明がなされている[3]。
成立経緯[編集]
起源については、に某動画制作会社の倉庫で行われた試験展示「静かな猫と音の出る床」が発端とする説が有力である。ここで飼育猫のまるおが、床面センサーの起動音に反応して展示導線を横断し、結果として来場者の歩行ルートが一方向ではなく周回型に変更されたことが、後の基本設計に影響したとされる。
一方で、の区民会館で開催された防災啓発イベントにおいて、巨大な段ボール製防音箱が偶発的に子どもの遊戯施設へ転用されたことが始まりであるという説もある。こちらでは、当時の案内板に「また悪さしたんか」と手書きで追記されたことがSNS上で拡散し、名称が半ば自然発生的に固定されたという。
施設の特徴[編集]
施設の中核は、来場者の行動を“悪さ”として軽く可視化する展示群にある。たとえば「再帰式お菓子棚」は、手を伸ばすと棚板がわずかに戻る構造で、子どもだけでなく保護者の反応速度まで計測する設計であった。また「まるお観測回廊」では、猫の移動経路を赤外線で記録し、来場者がその軌跡をなぞることで迷路の出口に辿り着く仕組みが採用されている。
特筆すべきは、に導入された「謝罪BGMシステム」である。これは、展示物を不用意に触れた際にだけ低音のジングルが流れ、周囲のスクリーンに「今のは見なかったことにします」と表示されるもので、心理的抑止力が高いと評価された。ただし、音量が予想以上に大きく、近隣の立図書館から「静寂を損ねる」との要望書が提出された経緯がある[4]。
歴史[編集]
黎明期[編集]
の仮設公開は、動画撮影用の背景装置としての利用が主であった。来場者は入場時に「本日は悪さをしません」という簡易宣誓を書かされ、違反すると出口でまるおの足跡スタンプが押される運用だった。これが“軽い罰”と“記念品”を兼ねた制度として受け入れられ、初月の来場者は推計で3万4,200人に達したとされる。
この時期の運営はが担当し、館内放送には元気な男性声と落ち着いた女性声が交互に使われた。編集会議の議事録には「猫が展示の主役であるが、主役にさせすぎると管理権が揺らぐ」という記述が残っており、展示行政の難しさを示す資料としてしばしば引用される。
拡張期[編集]
にはの臨海倉庫を改装した第二拠点が開設され、ここで初めて“パーク”という呼称が正式化した。水辺に近い立地を生かし、段ボール製の橋と除湿機を組み合わせた「湿度で反省する広場」が人気を集めた。また、来場者が床面のラインに沿って歩くと、天井のモニターに架空の謝罪文が生成される仕組みは、当時としては珍しいAI演出として注目された。
以降は感染症対策の影響を受け、予約制と滞留時間の短縮が導入された。ところが、滞在時間が短くなるほど“悪さ”の密度が上がるとして、逆に展示が過密化したという逆説的な現象が生じた。これを受け、運営側は一部エリアを「3分以内に反省するコーナー」として再編し、結果として回転率が向上したという。
成熟期[編集]
にはの下町エリアに「まるおの深夜回遊路」が追加され、従来のファミリー層に加えて観光客の再訪率が上昇した。特に、夜間限定で猫の鳴き声が駅の発車メロディ風に変換される演出は、地域住民のあいだで賛否が分かれたが、結果的には名物化した。
時点では、関連グッズだけで年間売上が約18億円に達したとされ、うち約7%が「謝っているように見えるぬいぐるみ」シリーズによるものだった。なお、同シリーズは海外輸出向けに“Apology Plush”の名称で販売されているが、実際には謝罪機能はない[5]。
社会的影響[編集]
本施設は、子ども向け娯楽における「叱られない失敗体験」の設計を広く普及させたとされる。教育現場では、工作や実験の失敗を“悪さ”ではなく“再学習”として扱う授業案が増え、の研究報告書でも参照されたという。
一方で、SNS上での模倣施設の増加により、「悪さ」という語の意味が過剰に拡張され、コンビニの試食棚まで“パーク化”する例が報告された。とくにでは、実在の商業施設が便乗キャンペーンを実施した際、猫の写真を掲げただけで来店者が「また悪さしたんか」と投稿する現象が起こり、マーケティング用語としても使用されるようになった。
批判と論争[編集]
批判の多くは、施設が「猫を演出装置として扱いすぎている」とする動物福祉上の懸念である。ただし、運営側は「まるおは演出されているのではなく、演出を演出している」と説明しており、議論は平行線をたどっている。これに関連して、の利用規約改定では“猫の進路を妨げないこと”が最上位のマナーとして明文化された[要出典]。
また、名称の冗長さについても批判がある。広報関係者の一部は「一度聞いたら忘れない」と擁護するが、鉄道案内放送との相性が悪く、構内の臨時広告では、アナウンスが途中で息継ぎを必要としたと伝えられる。なお、これが本当かどうかは確認されていない。
展示とイベント[編集]
代表的なイベントには、年1回開催される「大反省まつり」がある。来場者は入口で紙製のしっぽを受け取り、館内のどこかで1回だけ“悪さ”をすると見なされると、出口で記念証が発行される。記念証は自治体のスタンプラリーと互換性があるとされ、家族連れの参加率を押し上げた。
ほかに「まるおの午睡観測会」は、猫が眠る位置を天候予測に応用するもので、の元職員が監修したとする説がある。もっとも、実際の予報精度は62%程度で、晴れた日に雨と表示されることも少なくない。それでも来場者は「猫が外れたらかわいい」として受容している。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 佐伯 恒一『動画時代の猫的公共空間』都市文化研究所, 2021, pp. 44-71.
- ^ Margaret L. Thornton, “Apology-Oriented Leisure Architecture in East Asian Cities,” Journal of Urban Play Studies, Vol. 12, No. 3, 2022, pp. 18-39.
- ^ 北條 由紀『臨海倉庫の再編集史』港湾出版, 2020, pp. 102-118.
- ^ 河合 透『反省を可視化する展示設計』日本展示学会紀要, 第28巻第2号, 2019, pp. 5-22.
- ^ S. Watanabe, “Cat-Driven Wayfinding Systems and Visitor Compliance,” International Review of Recreational Design, Vol. 7, No. 1, 2023, pp. 90-114.
- ^ 井上 眞理子『まるお観測回廊の成立』猫文化史叢書, 2024, pp. 11-49.
- ^ David E. Collins, “The Influence of Pet Microcelebrities on Retail Footfall,” Consumer Media Quarterly, Vol. 9, No. 4, 2022, pp. 77-93.
- ^ 高瀬 里奈『謝罪BGMの音響社会学』音の公共圏研究, 第14巻第1号, 2023, pp. 33-58.
- ^ 山田 健吾『また悪さしたんか語源小考』東京言語文化レビュー, 第19号, 2021, pp. 201-209.
- ^ Elizabeth R. Moore, “When Plush Toys Apologize: A Study in Brand Sentience,” Toy and Spectacle Review, Vol. 5, No. 2, 2024, pp. 1-26.
外部リンク
- HMWパーク研究センター
- 動画生活環境整備機構アーカイブ
- 港湾都市レジャー年報
- まるお回遊路保存会
- 謝罪BGM資料室