例のお菓子の名前をベイクドモチョチョに統一する党
| 分類 | 言語政策を掲げる菓子文化運動体（政党類似） |
|---|---|
| 結成年 | |
| 本部所在地 | |
| 主要スローガン | 「名称は一つ。揚げ口も一つ。」 |
| 主な政策分野 | 食品表示・商標運用・公共放送語彙 |
| 支持層とされる層 | 菓子評論家、表示監査員、夜食常用者 |
| 機関紙 | 『ベイクドモチョチョ通信』 |
| 広報の中核手段 | 統一ポスターと「焼き」型スタンプ |
例のお菓子の名前をベイクドモチョチョに統一する党（れいのおかしのなまえをベイクドモチョチョにとういつするとう）は、国内の菓子表示を巡る運動を政党風に制度化しようとしたとされる団体である。名称の統一を掲げ、行政・企業・放送の言語運用に介入する姿勢が特徴とされている[1]。
概要[編集]
例のお菓子の名前をベイクドモチョチョに統一する党は、一般に「例のお菓子」と呼ばれる菓子類について、商品名・呼称の揺れを行政手続と同程度の重みで是正すべきだと主張した団体である[1]。
同党が想定する「例のお菓子」は、特定メーカーの製品に限らず、街角の菓子売り場・深夜の自販機・番組企画で一斉に登場する“あの手の甘味”を含むとされる。その結果、名称統一の対象範囲が曖昧であること自体が運動の武器になったと指摘されている[2]。
党名が極端に長い点については、「短くすると覚えやすく、覚えやすいと反論されにくい」という“言語戦略”が講じられたと説明されている。ただし、この種の説明は同党の広報活動記録に依拠しており、真偽については議論が残るとされる[3]。
成立の背景[編集]
同党の起源は、後半の食品表示現場で「モチョモチョ系」「ベイクド風」「焼き餅ドロップ」など、呼称が微妙に揺れる状況が増えたことに求められるとされる[4]。
特に、内の量販店で同系統の菓子が一斉に棚展開された際、発注書と店頭POPとテレビCMで呼び名が一致しない“三重ズレ”が観測されたと報告されている[5]。この報告書は架空のように詳細であるが、同党の初期活動家が「ズレは数字で殴れる」として広めた資料に由来するとも言われる[6]。
その後、言語学出身の表示監査官を自称する人物が、呼称の乱立を「味の差ではなく音の差」として捉え、統一名称を“焼きの温度帯”と結びつける提案を行ったことで、同党の核となる思想が形成されたと推定されている[7]。
「例のお菓子」が定義不能だったことが功を奏した理由[編集]
同党は「例のお菓子」を明確に定義しない方針を取ったとされる。ここでは定義するほど対象が狭まり、逆に運動の熱量が落ちるためであると説明された[8]。一方で、定義不在は法的には不利であり、当初から支持者の間でも「守るべき曖昧さ」と「攻めすぎる曖昧さ」が混在していたという指摘もある[9]。
呼称統一を“政党手続”に寄せる発想[編集]
党活動は選挙制度に直接従うのではなく、行政に似せた体裁を整えることで影響力を得ようとしたとされる。たとえば、政策決定を「焼成（しょうせい）会議」、異議申立を「戻し団（もどしだん）手続」と呼ぶなど、制度名の演出が繰り返された[10]。この命名の癖は後に“例のお菓子語彙”として模倣され、菓子業界の社内資料にまで波及したと報告されている[11]。
政策と運動の具体像[編集]
同党の主政策は、名称の統一である。すなわち「例のお菓子」を、常にと呼称することを、表示規約・社内テンプレ・公共放送のテロップにまで拡張することが掲げられた[12]。
運動は“統一度”を数値化することで前進したとされる。党は「統一度＝（正しい呼称の出現回数）÷（当該週の全呼称出現回数）」という独自指標を導入し、の春季では統一度が平均で0.732に達したと発表した[13]。この値は“監視口数（かんしぐちすう）”によって集計されたとされ、監視口数がであったという証言もあるが、出典の提示が薄いと批判された[14]。
さらに、企業には「呼称統一の猶予期限」を“焼成タイム”で提示する慣行が導入された。たとえば「猶予は40分、ただし換気扇の風量が規定値を満たす場合に限る」など、食品工学と法務を混ぜる語り口が目立ったとされる[15]。この奇抜さが広報効果になった一方、真面目な企業法務担当者は「換気扇の風量で行政文書は通らない」と反発したと伝えられる[16]。
統一スタンプ運動（街頭版）[編集]
同党はの一部エリアで、菓子売り場のレジ前に「ベイクドモチョチョ」型のスタンプ台を設置したとされる[17]。スタンプは“押すと温かくなる”ことが売り文句で、熱でインクが滲む仕組みが組み込まれていたと説明された。実際の運用記録では押印数が週あたり件であったとされるが、同党内部資料では「推計」とも注記されている[18]。
公共放送語彙の“言い換え要求”[編集]
同党は番組制作会社に対し、画面上の表現を「ベイクドモチョチョ」に合わせるよう求める文書を送付したとされる[19]。文書には「語頭の摩擦音を減らし、視聴者が噛まずに言えるようにする」という音韻設計の理屈が付いていた。なお、この理屈は音声学者の監修を受けたと主張されたが、監修者が“実在が確認できない”として問題になったことがある[20]。
関係者と組織構造[編集]
同党の中核は、実務系のメンバーと広報系のメンバーに二分されていたと語られる。前者は表示検査を“焼成管理”に見立て、ポリシーの整合性を確保しようとした。後者は“言い回しの可愛さ”を重視し、ポスターの書体と団扇の文字数まで統一しようとした[21]。
初期の中心人物として、の学習塾出身の政策設計士・柊（ひいらぎ）ミナトウが挙げられることがある[22]。彼は「呼称は味覚より早く脳に届く」という言い切りで支持を集めたとされる。一方で、後年のインタビューでは「私は数字を盛った」と述べたとも伝えられており、党内でさえ情報の信頼性に揺れがあったと指摘されている[23]。
また、資金面では、菓子メーカーからの“共同研究費”名目の寄付と、党の通販（限定スタンプ・限定レシピカード）売上で賄われたとされる[24]。通販の月間売上はにを超えたと報告されたが、会計監査役が「領収書の紙質が統一されていない」と異議を述べたため、完全に確定していない[25]。
党内の役職（例）[編集]
党内には「名称監査局」「焼成広報室」「戻し団運用部」などの部局が置かれたとされる[26]。特に名称監査局は、スーパーの買い物カゴから“呼称カード”を回収し、呼称のゆれを点数化する方式を採用したと語られる[27]。回収率がに71%へ上がったという発表が残っているが、回収方法が住民自治会と衝突したという話もあり、数字には温度差があるとされる[28]。
社会への影響[編集]
同党の活動は、直接的には法律の改正を成し遂げたわけではないとされる。ただし、企業の社内マニュアルや販促トークの“言い換えコスト”を可視化する効果があったと評価する声も存在する[29]。
以降、菓子売り場の表示で「ベイクドモチョチョ」という表現が増えたとされるが、これは同党の要求が採用されたためというより、店側が炎上リスクを減らす目的で“寄りの表現”を選んだ結果だと見る説もある[30]。しかし、同党は「統一度の上昇は我々の成果」と主張し続け、党員向けには“統一度カレンダー”を配布した[31]。
さらに、言語政策としての波及も指摘される。すなわち、菓子以外の食品にも「同じ商品でも名称が複数ある問題」が取り上げられ、飲料や惣菜の棚表示で“統一ワード会議”が行われる例が増えたとされる[32]。一方で、消費者側には「呼び名に縛られて味の議論がしにくい」という違和感が出たとも報告されており、社会的な効用は一様ではなかったとされる[33]。
批判と論争[編集]
同党には、典型的な批判として「定義の曖昧さ」「対象の無限定」「表現の押しつけ」が挙げられた。とくに「例のお菓子」を誰がどの文脈でそう呼ぶかが決まっていないため、統一要求が恣意的だという指摘が出たとされる[34]。
また、統一度指標の算出方法についても論争が起きた。党は監視口数をとしたことがあるが、ある監査報告ではと桁が違う記載が見つかったとされる[35]。この差は、集計シートの転記ミスなのか、意図的な誇張なのかで評価が割れた。
さらに、党が提案した「猶予は換気扇の風量で決める」という運用は、法務と安全管理の分野を混同していると批判された[36]。一方で、同党側は「現場はいつも換気扇の音で判断している」と反論したとされるが、音を根拠に行政を代替できるのかという根本的疑問が残った[37]。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 柊ミナトウ『名称統一と焼成管理—ベイクドモチョチョ運動の設計論』菓子政策叢書, 2014.
- ^ 班目（いなめ）ユウギリ『“例のお菓子”の分類学に関する覚書』言語市場研究所, 【第3巻第2号】, pp. 41-68, 2012.
- ^ Dr. Liora Kenz 『Standardizing Snack Lexemes: A Sociophonetic Approach』Journal of Retail Linguistics, Vol. 8, No. 1, pp. 12-37, 2017.
- ^ 榊ハルカ『表示監査員の手引き—数字で揺れを縛る方法』行政実務出版, 2015.
- ^ 山下梢灯『“統一度”指標の統計的妥当性』統計菓子研究, 第5巻第1号, pp. 3-19, 2016.
- ^ 田辺ロク『公共放送テロップの言い換え圧力と受容』メディア編集学会紀要, 第11巻第4号, pp. 88-105, 2018.
- ^ K. Varran & M. Sato 『Toast-to-Regulation: Playful Policy in Japan’s Snack Wars』International Journal of Food Communication, Vol. 2, Issue 3, pp. 201-223, 2019.
- ^ 赤羽カエデ『換気扇風量規範と法務の接続問題』安全運用法研究, 第1巻第2号, pp. 55-74, 2020.
- ^ 不詳『ベイクドモチョチョ通信（創刊号）』ベイクドモチョチョ党広報部, 2010.
- ^ 野中シオン『モチョチョ語彙の歴史—“揚げ口も一つ”の系譜』菓子言語史館, 2011.
外部リンク
- ベイクドモチョチョ資料館
- 統一スタンプ運用ログ
- 名称監査局アーカイブ
- 焼成広報室の掲示板
- 戻し団手続（仮）ポータル