奈良県のマスコット一覧
| 対象 | 奈良県内の自治体・団体・施設のマスコット |
|---|---|
| 起源 | 明治末期の観光振興と社寺保護運動 |
| 代表的な管理組織 | 奈良県広報観光局、各市町村観光協議会 |
| 初期の制度名 | 郡別意匠標識登録制度 |
| 掲載基準 | 公的告知物への3回以上の登場、または県内行事での継続使用 |
| 掲載数 | 18体前後とされる |
| 更新頻度 | 年1回、春の庁内照合期間 |
| 関連分野 | 地域振興、民俗学、キャラクター行政 |
奈良県のマスコット一覧（ならけんのマスコットいちらん）は、内の自治体・観光施設・文化保存団体が保有する公式または半公式のキャラクターを、成立年代順および機能別に整理した一覧である。一般には以来の「土地鎮め像」の系譜にあるとされ、末期の観光振興策によって現在の形に近づいたとされる[1]。
概要[編集]
奈良県のマスコットは、自治体の広報、祭礼の案内、観光誘致、文化財保護の説明補助などに用いられる擬人化図像の総称である。県庁内部では一時期、これらを「ゆるい標識」と呼ぶ文書慣行があり、平成初期の観光パンフレット整備で定着したとされる[2]。
本一覧では、県や市町村が公式に採用したもののほか、寺社・博物館・交通事業者が半公式に使用したものも含める。ただし、商業施設の広告用キャラクターや一度限りの祭りの仮装は除外されることが多く、どのキャラクターを掲載するかについては編集合戦が絶えなかったとされる[3]。
成立史[編集]
前史：古墳の守り像と郡印[編集]
奈良県のマスコット文化は、・の時代に見られた埴輪の顔料彩色と、郡ごとに木札を立てた「郡印」の習俗に由来するとする説が有力である。とりわけの旧家で発見された『彩土記』には、首に鈴をつけた鹿形の案内像が記されており、これが後の県内キャラクターの原型であったという[4]。
もっとも、同史料は期の郷土史家・渡辺精一郎が意図的に追補したものではないかとの指摘もある。だが、周辺の土産物店において、すでに頃から「微笑む鹿札」が売られていたことが確認されており、少なくとも図像需要自体はこの頃に成立していたとみられる。
制度化と観光行政[編集]
県が最初にマスコットを制度化したのはの『郡別意匠標識登録制度』であるとされる。これは、各郡が独自の動物・植物・寺宝を意匠化し、県内外の巡覧客に配布するためのもので、当初はの商工課との図案研究会が共同で審査していた[5]。
この制度では、鹿・五重塔・柿・茶筅・墨の五系統が優先されたが、の申請した「回る信仰柱」は輪郭が複雑すぎるとして却下された。また、昭和年の改定では、着ぐるみ化を前提とするため「腕が2本以上あること」が内規として追加され、以後の県内マスコットは不自然なバランス感覚を持つことになったとされる。
平成期の再編[編集]
、県は観光客減少への対策として「地域愛着増幅計画」を策定し、既存マスコットを統合的に管理する方針を示した。これに伴い、各市町村の個別キャラクターは「特別住民票」ならぬ「特別出番表」を発行され、年間出演回数が3回未満のものは休眠扱いになったという[6]。
この時期に台頭したのが、デザイン会社の若手チームである。彼らは、奈良のキャラクターには「静かな表情」「やや長い脚」「寺社に近づくほど礼儀正しくなる挙動」が必要だと主張し、現在でも多くのマスコットの立ち姿に影響を与えた。
主なマスコット[編集]
県全体・広域連携[編集]
しかまる（2002年）- 県の広報課が最初に「歩行可能な案内図」として設計したとされる鹿型マスコットである。耳の先端にある小さな橙色の房飾りは、の法要日程を示す点字記号を模したもので、雨天時にだけ色が濃くなるという設定まで付けられている。
やまと姫子（2007年）- 県産農産物の普及用に作られた人物型マスコットで、袖の模様がの金魚の群れを表す。初登場時、足元の田んぼ描写が妙に写実的すぎて「実写寄りキャラクター」として話題になった。
せんとくん補助案内型B（2010年）- 県のイベント運営部が、混雑緩和のために既存キャラクターの「表情だけを分離」して試作した派生体である。実物は顔面より先に手元の旗が認識されるため、来場者の半数が別のキャラクターだと誤認したという。
市町村の代表例[編集]
まほろぼん（1998年）- の歴史公園向けに制定された巻物型キャラクターである。身体のほとんどが地図になっており、雨の日に折り目が増えるという仕様がある。
いかるん（2005年）- の文化財啓発マスコットで、飛ぶというより「風に押される」動きで知られる。町内の子ども向け冊子では、法隆寺の柱数を暗記すると羽が1枚増えるという謎の成長設定が採用された。
ごへいちゃん（2009年）- の林業PR用キャラクターで、頭部が五平餅、身体が杉皮という大胆な構成である。市役所の会議で「食べられるのか」と何度も確認されたが、最終的に「食べないでください」の注意書きがキャラクターの一部になった。
たわらもん（2011年）- の農業支援用マスコットで、稲束の左右に小さなメガネが付いている。田植えシーズンには水田の反射で見えにくくなるため、夜間は反射材入りの袴を着用する。
寺社・文化施設系[編集]
みやび鹿守（2001年）- 周辺の環境保全運動から生まれた半公式キャラクターで、鹿せんべいを持つ手が常に二礼している。奉納絵馬の片隅にだけ現れることが多く、存在確認には毎年4月の風向きが重要である。
こふんぽん（2006年）- 県立博物館の企画展から誕生した前方後円墳型キャラクターで、後円部がやや大きすぎるため移動時に半回転ずつ進む。展示担当者は「子どもに説明しやすい」としたが、実際には大人の方が記憶に残ると評された。
おふさ観音 風鈴案内子（2014年）- の寺院観光向けに作られた、風鈴の音に反応して姿勢が変わる案内役である。イベントのたびに音程が違うため、同じ見た目でも別個体扱いされることがある。
選定基準と管理[編集]
県内でマスコットとして認定されるには、原則として「県内の地名・歴史・産業のいずれかを図像化していること」「配布物に3年度以上掲載されていること」「イベントで子どもに一度以上指をさされていること」が条件とされる。もっとも、最後の条件は非公開運用であり、広報担当者の主観が強く反映されるとの指摘がある[7]。
管理はが中心だが、実際には各市町村の観光協議会、社寺の事務局、交通事業者の広告部が個別に運用している。2018年以降はデジタル化により、着ぐるみの頭部とSNSのアイコンが別管理となり、同一キャラクターが複数の表情を持つ現象が常態化した。
社会的影響[編集]
奈良県のマスコット群は、県内の観光導線を可視化する装置として機能しただけでなく、学校教育にも深く入り込んだ。特にの社会科副読本では、各市町村の特産品がマスコットの持ち物として覚えられるよう工夫され、児童が「柿は帽子、墨は靴、鹿は案内人」と暗唱する現象が広がった。
一方で、キャラクター数の増加により「どのマスコットが正史に属するのか」が混乱し、では年に1回、非公開の照合会が開かれているとされる。会議では、着ぐるみの中の人の引退年と図像の初出年が一致しない例が多く、編集者の間では「奈良はマスコットが先で行政が後」と言われることがある。
批判と論争[編集]
批判としては、キャラクターの多くが鹿を基調にしているため「結局は鹿の服違いではないか」という意見がある。また、寺社系マスコットに関しては神域の扱いが曖昧で、には法要中に着ぐるみが香炉の位置を誤って誘導してしまい、県の広報が謝罪文を出したとされる[8]。
さらに、の県議会では、マスコットの数が多すぎて庁内のUSBメモリを圧迫しているとして、データ整理費に関する質疑が行われた。しかし担当課は「削減すると地域の記憶の断層が生じる」と答弁し、結局は年度末に二体だけが休眠措置となった。なお、その二体の名前は記録ごとに異なるため、現在も確定していない。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 渡辺精一郎『奈良意匠史稿』大和文化出版社, 1934, pp. 41-68.
- ^ Margaret A. Thornton, "Regional Mascot Governance in Early Shōwa Nara", Journal of East Asian Civic Symbols, Vol. 12, No. 3, 1961, pp. 201-229.
- ^ 中村さとみ『観光と鹿像の近代』奈良大学出版会, 1987, pp. 15-92.
- ^ Hiroshi Kanda, "Performative Icons and Shrine Economies", Studies in Folkloric Administration, Vol. 8, No. 1, 1999, pp. 44-77.
- ^ 奈良県広報観光局編『地域愛着増幅計画 報告書』県政資料室, 1995, pp. 9-33.
- ^ 田村康平『着ぐるみ行政の誕生』関西行政評論社, 2004, pp. 103-148.
- ^ Eliza M. Brooke, "Silent Deer, Loud Tourism: Iconic Mobility in Nara", Museum and Civic Image Review, Vol. 5, No. 2, 2011, pp. 88-116.
- ^ 山城久美子『マスコットの民俗誌』橿原民俗叢書, 2016, pp. 61-140.
- ^ Robert L. Finch, "The Case of the Rotating Kofun Character", Icon Studies Quarterly, Vol. 19, No. 4, 2018, pp. 302-319.
- ^ 奈良県立図書情報館編集室『県内キャラクター照合会記録 2016年度版』非売品, 2017, pp. 1-27.
- ^ 小松原諒『ゆるい標識の政治学』東方書林, 2020, pp. 77-121.
外部リンク
- 奈良県広報観光局公式資料アーカイブ
- 大和図案研究所デジタル年報
- 県内キャラクター照合会仮置き台帳
- 奈良マスコット民俗研究センター
- 古墳とゆるさの会