村田笑理
| 本名 | 村田 笑理 |
|---|---|
| 生年月日 | 1934年11月12日 |
| 没年月日 | 2008年4月3日 |
| 出身地 | 東京都深川区（現・江東区） |
| 職業 | 広告理論家、都市演出家、笑い統計学者 |
| 活動時期 | 1958年 - 2005年 |
| 主な業績 | 笑顔の視認率調査、反復笑い導線の提唱 |
| 所属 | 日本表情設計学会、東京臨時広告研究室 |
| 代表作 | 『笑理式市街地論』『三秒遅延の美学』 |
村田笑理（むらた えみり、 - ）は、の、、およびの先駆者である。とりわけ後期から初期にかけて、を中心に普及した「表情誘導型コミュニケーション」の理論家として知られる[1]。
概要[編集]
村田笑理は、戦後日本におけるとの境界領域に現れた理論家である。彼女は、通行人が看板を見てから実際に笑うまでの平均時間を「三秒遅延」と定義し、これを都市の快適度指標に組み込むべきだと主張した[1]。
その名は一見すると個人名に見えるが、実際には前後にの広報協力事業として作られた調査票コード「M-7-Emiri」に由来するという説があり、本人も晩年まで否定しなかったとされる[2]。もっとも、この説はのまま学術誌に断続的に引用されている。
村田は、笑いを感情ではなく「配置可能な社会現象」とみなした点で特異であった。このような発想はのちにの一部研究者に受け継がれ、商店街のシャッター絵、駅前の立看板、さらには自治体の注意喚起ポスターにまで影響を与えたとされる。
生涯[編集]
幼少期と学歴[編集]
村田はの米問屋の家に生まれたとされる。幼少期から周辺の市場で人々の表情変化を観察し、買い物客が値切りに成功した瞬間だけ口角が上がることをノートに記録していたという。
附属の夜間講座で統計を学んだのち、にの洋書店で『Practical Smile Distribution』という米軍放出本を偶然入手し、これが研究の出発点になったとされる。なお、この書名の実在は確認されていないが、村田の書簡には頻出する。
研究者としての出発[編集]
、村田は系の外郭研究会「都市視線計測班」に参加し、初めて本格的な調査を行った。ここで彼女は、四丁目交差点の歩行者を対象に、ショーウィンドウ前での滞留時間と笑顔発生率を測定し、滞留がを超えると笑いが上昇するという結果を導いた[3]。
この結果は当初、広告主の都合に合わせて「景気が良く見える」とだけ要約されたが、村田自身は「笑いは看板の到達距離である」と反論し、研究会を半ば追放されたといわれる。一方で、彼女の追放先がたまたまの倉庫街にあったため、そこでの聞き取り調査がさらに深まったという皮肉な経緯が残っている。
村田笑理の確立[編集]
、村田は独自の理論書『笑理式市街地論』を私家版で刊行し、笑いを「視覚接触」「一拍停止」「共鳴反射」の三段階で説明した。とりわけ「一拍停止」は、看板や標語の意味が理解される直前に生じる微細な間であり、これをからの範囲に調整すると、商店街全体の歩行速度が緩やかになるとされた。
この理論はの一部研究者から「説明は妙に精緻だが根拠が不明」と評されたが、の印刷業者が誤って刷ったことから、結果的に全国へ拡散した。村田はこの事故を「複製が理論を追い越した最初の例」と呼んだとされる。
理論[編集]
村田理論の中心は、笑いを個人の性格ではなく環境の設計問題として捉えた点にある。彼女によれば、人は面白いから笑うのではなく、笑ってよい構造が整っている場所でのみ笑うのであり、その構造はによって左右されるとされた。
また、村田は笑顔の発生を計測するために「口角角度計」を考案した。これはの眼鏡店との計測器会社が共同で製造したもので、口角がを超えると「自発的笑い」、を超えると「商業的同意」と判定したという。この分類は倫理面で批判されたが、同時に自治体の接客研修に応用された。
さらに村田は、都市における笑いには「逆流性」があるとした。すなわち、繁華街で発生した笑いはの外側へと徐々に薄まり、住宅地では「会釈」に変質するというのである。これは後にの商店街連合が「笑いの外周減衰モデル」として採用したが、実地検証の方法が曖昧であったため、学界では半ば伝説扱いとなっている。
社会的影響[編集]
、村田の理論は百貨店の売場設計や駅前再開発に応用され、特にとの地下通路では「笑い導線」に基づく案内板配置が試験的に導入された。案内板の角度をだけ振ると立ち止まり率が上がるという彼女の助言は、結果として周辺の喫茶店売上を月平均押し上げたとされる[4]。
一方で、村田の手法は「感情の行政管理」であるとして批判も受けた。にはの公開討論会で、ある社会学者が「笑いは測れるが、測った瞬間に消える」と反論し、これに対して村田は「消えるからこそ再配置できる」と応じた。この応酬は新聞各紙に取り上げられ、以後、彼女の名は専門家よりも一般読者の間で知られることとなった。
なお、に彼女が提唱した「市民笑顔保険」は、加入者が一年に一度以上、公共の場で自然笑を見せた場合に保険料が減額される制度であったが、実際には申請窓口で笑ってはいけないため、制度の趣旨と運用が完全に矛盾していたとされる。
批判と論争[編集]
村田の研究は、統計の精密さに比してサンプルの選び方が恣意的であるという批判を常に受けていた。特にの『朝の通勤者はなぜ笑わないか』では、調査対象のうちが同じ喫茶店の常連であったことが後年判明し、再現性に疑義が生じた[5]。
また、村田は「笑いの空白地帯」として南部の一部を地図化したが、その根拠が「電柱の影が長い」といった感覚的判断であったため、地理学会から強い批判を受けた。もっとも、この地図はのちに観光パンフレットの裏面に転用され、結果的に「笑えない名所」として人気を得たという。
晩年には、村田が自らの理論を簡略化しすぎた「三拍子式スマイル研修」を自治体向けに販売したことが論争となった。受講者の中には、研修後に無意識に会釈の角度まで揃えてしまう者が続出し、の調査対象になったとされる。
晩年と死後[編集]
に入ると、村田はの小さな事務所で著述に専念し、駅貼りポスターの余白にだけ理論の補足を書き込む生活を送った。彼女は最晩年、「都市は説明されると静かになり、笑いは静かになると増える」と語ったと記録されている。
に死去したのち、彼女の資料はではなく、なぜかの旧広告倉庫から大量に発見された。そこにはで書かれた笑顔角度の一覧表、に貼られた街角写真、そして「人は説明されると半分だけ納得する」という走り書きが残されていた。これらの資料は現在、複数の研究者によって真偽不明のまま引用され続けている。
死後、村田の名はやの領域で半ば神格化され、にはの有志により「村田笑理記念・三秒遅延ベンチ」が設置された。なお、同ベンチは座ると妙に落ち着くが、笑うには少し硬いという評価が多い。
脚注[編集]
[1] 村田笑理『笑理式市街地論』東京臨時広告研究室、1967年、pp. 3-19。 [2] 斎藤公彦「M-7-Emiriコードの由来」『都市視線研究』Vol. 4, No. 2、1975年、pp. 41-52。 [3] 村田笑理・高見沢弘「銀座四丁目における滞留時間と微笑発生率」『日本広告学会誌』第12巻第1号、1960年、pp. 11-28。 [4] 東京都商業振興課『笑い導線試験報告書』東京都公文書局、1974年、pp. 77-93。 [5] 井上澄江「通勤時間帯の感情欠乏と観察誤差」『社会計量学評論』第8巻第3号、1973年、pp. 201-214。
関連項目[編集]
脚注
- ^ 村田笑理『笑理式市街地論』東京臨時広告研究室, 1967.
- ^ 高橋順一『都市の笑いと看板配置』青弓社, 1971.
- ^ 斎藤公彦「M-7-Emiriコードの由来」『都市視線研究』Vol. 4, No. 2, 1975, pp. 41-52.
- ^ 村田笑理・高見沢弘「銀座四丁目における滞留時間と微笑発生率」『日本広告学会誌』第12巻第1号, 1960, pp. 11-28.
- ^ 山岸玲子『表情設計の社会史』みすず書房, 1982.
- ^ 東京都商業振興課『笑い導線試験報告書』東京都公文書局, 1974.
- ^ 井上澄江「通勤時間帯の感情欠乏と観察誤差」『社会計量学評論』第8巻第3号, 1973, pp. 201-214.
- ^ Margaret H. Lowell, 'Smile Metrics in Postwar Urban Japan' Journal of Visual Sociology, Vol. 9, No. 1, 1980, pp. 77-101.
- ^ 中村芳雄『会釈の経済学』中央経済社, 1988.
- ^ 田中ミサオ「三拍子式スマイル研修の運用上の問題」『労務と表情』第2巻第4号, 1991, pp. 5-18.
- ^ Edward L. Sorn, 'The Second-Lag Theory of Laughter' Cambridge Urban Press, 1994.
- ^ 有馬直子『人は説明されると半分だけ納得する』港の人, 2002.
外部リンク
- 村田笑理アーカイブセンター
- 日本表情設計学会
- 東京臨時広告研究室資料室
- 笑い統計学データベース
- 千代田区都市演出協議会