萌実世界征服
| 名称 | 萌実世界征服 |
|---|---|
| 読み | もえみせかいせいふく |
| 英語名 | MoeMi World Domination |
| 発祥 | 東京都秋葉原周辺 |
| 成立時期 | 1980年代末 |
| 主唱者 | 萌実協議会初代議長・渡会萌一 |
| 関連組織 | 秋葉原感情工学研究会、東亜萌進連盟 |
| 主要手法 | 応援、配色統一、駅前演説、菓子配布 |
| 影響 | 同人イベント、商店街振興、疑似国際交渉 |
| 標語 | 世界はまず近所から |
萌実世界征服（もえみせかいせいふく、英: MoeMi World Domination）は、末に周辺で成立したとされる、擬似外交・応援文化・都市伝説生成を組み合わせた社会現象である。後にの外郭研究会でも「感情動員型都市拡張プロトコル」として一部が参照されたとされる[1]。
概要[編集]
萌実世界征服は、特定の政治思想や軍事行動ではなく、の情動を地域経済、観光、対外交渉にまで拡張しようとした半ば儀礼的な運動である。提唱者たちは「征服」と称しつつ、実際には商店街の売上、駅前の人流、同人誌の流通を増やすことを目的としていたとされる[2]。
この運動は、末期のサブカルチャー空間における過剰な熱量を背景に、の改札周辺で配布された手書きビラを起点として広まった。初期には「世界征服」という語の強さが問題視されたが、後年には「世界のほうが先に萌える」と説明され、ほぼ観光PRの一種として扱われるようになった。
歴史[編集]
黎明期[編集]
萌実世界征服の端緒は、にの貸会議室で開かれた「第1回 連帯と配色の夕べ」にあるとされる。ここで渡会萌一は、世界地図に蛍光ピンクを塗ることで「国境の硬直を視覚的に和らげる」構想を提示し、参加者17名のうち14名が拍手、2名が寝落ち、1名が翌週にへ持ち込むことを約束した[3]。
同年秋、の駅前で「萌実宣言第一号」が読み上げられた。宣言文は全9条からなり、世界征服の第一歩を「近隣店舗の冷めた焼きそばを最後まで温かく保つこと」と定義しており、当時の記録では、これを聞いた通行人の3割が笑い、2割が立ち止まり、残りはよく分からないまま缶飲料を買ったとされる。
拡張期[編集]
からにかけて、萌実世界征服はの倉庫街、のイベントホール、さらにはへと拡散した。拡張の鍵は「遠征会議」と呼ばれる独自の巡回形式で、参加者が現地の名物を食べながら、翌日の朝に隣接自治体の応援スローガンを3案ずつ作る方式であった。
この時期に成立した「四色制」は特に有名である。赤は熱意、白は清潔、黒は無言の圧、桃は即売会を意味し、商店街のアーケードに掲げる旗や紙袋の色が細かく統一された。なお、配色の不一致が原因で1993年の行進では一度だけ列が左右に分裂し、現場責任者が拡声器で「右もまた萌えである」と叫んだ記録が残る。
制度化[編集]
にはが設立され、萌実世界征服は半ば自治体連携事業として制度化された。連盟は、加盟商店街に対し、店頭POPの文字サイズ、BGMのテンポ、試食の切り方まで規格を示し、これを守った店舗には「征服協力店」の木製プレートが貸与された[4]。
また、この頃からの一部外郭団体が、土産物の回遊性を高めるためのモデル事例として本運動を観察していたとされる。資料によれば、2001年度には関連イベントの来場者が年間約42万8,000人に達し、うち6.4%が「特に目的はなかったが、雰囲気で参加した」と回答したという。
思想と実践[編集]
萌実世界征服の中心思想は、「支配は押しつけではなく、先回りした好意の連鎖である」という点にあった。提唱者たちは、相手を屈服させるのではなく、相手が自発的に旗を振りたくなる状態を作ることを目標に据えたため、理論上は平和的であるとされた[5]。
実践面では、駅前での挨拶、缶バッジの交換、菓子の等分配が重視された。特に「三秒会釈法」と呼ばれる作法は、見知らぬ相手に対して3秒だけ頭を下げ、その後12秒間だけ相手の好きな話題を聞くというもので、前半の若年層に妙な人気を博した。
一方で、運動の一部には明らかに非効率な儀礼も含まれていた。たとえば「世界会議前のプリン整列」は、プリンを48個、前の階段に3列で並べ、崩れた数だけ翌日の来場者が増えるという経験則に基づいていたが、統計的裏付けは薄いとされる。
主要人物[編集]
渡会萌一[編集]
渡会萌一は、萌実世界征服の提唱者であり、初代議長である。出身の元イベント司会者とされ、頃から「拍手の回数が街の景気を左右する」と主張していた。彼の残したメモには、会場の照明角度と参加者の購買意欲の相関を示す図があり、後年、の非公開ゼミで参考資料として扱われたという。
人物像としては理屈屋でありながら、妙に菓子折りの選定にこだわることで知られた。特に北海道産バタークッキーを好み、差し入れの箱数を「世界征服の進捗単位」と呼んでいた点が有名である。
白河みなみ[編集]
白河みなみは、萌実宣言第二期の広報責任者で、のちに「アーケードの声」と呼ばれた人物である。での巡回会議を成功させた立役者で、彼女の肉声が録音されたカセットテープは、現在でも一部の古書店で高値で取引されているとされる。
彼女はまた、色彩規範の実務化に大きく寄与した。駅前ポスターの背景色を季節で変える案を出し、春は桜色、夏はレモン黄、秋は薄紫、冬は「説得力のある白」と定めたが、冬色だけ意味が曖昧なまま定着した。
三ツ谷啓司[編集]
三ツ谷啓司は、会計と物流を担当した人物である。彼が導入した「お菓子台帳」は、寄付された飴、せんべい、羊羹を個別に記録するもので、現存する最古の台帳では、1992年8月の欄に「ラムネ 1,240粒、ほぼ理論値」と書かれている[要出典]。
彼は数字に強かったが、世界征服の概念にはやや懐疑的で、後年「我々は征服したのではなく、だいたい常連になった」と回想している。この回想録は、系の同人企画で再録された。
社会的影響[編集]
萌実世界征服は、商店街振興の文脈で一定の評価を受けた。特に北西部と東部では、イベント開催日に合わせて来街者が増加し、飲食店の仕込み量が平均1.8倍になったとする調査がある[6]。また、自治体が若年層向けに配布する観光冊子のデザインにも影響を与え、角丸の見出しや過剰な感嘆符の使用が一時期流行した。
一方で、批判も少なくなかった。言葉の過激さから、には一部の保護者団体や学校が参加を控えるよう呼びかけたほか、外部からは「経済効果の割に旗が多すぎる」との指摘もあった。これに対し運動側は、旗の本数こそが地域の心理的安全性を示すと反論している。
なお、2004年の地域番組では、参加者の多くが「最初はふざけ半分だったが、気づくと商店街の掃除まで手伝うようになった」と証言している。ただし、この証言は編集がかなり強いと後年の研究者から指摘された。
批判と論争[編集]
最大の論争は、萌実世界征服が「征服」という語を用いながら、実際には地域振興の範囲を出なかった点にあった。保守系の評論家はこれを言葉の誇張であると批判し、逆に支持者は「征服の定義そのものを更新した」として譲らなかった。
また、2002年にで開催された合同集会では、旗の色を巡って内部対立が起き、赤派と桃派が同じ焼きそばを別々の皿で食べる事態になった。結果として会場の回転率は上がったが、議事録には「対立は購買を促進する」とだけ記され、政治学的にはかなり奇妙な結論に落ち着いている。
さらに、一部の研究者は萌実世界征服を「感情資本主義の極北」と位置づけるが、別の研究者は「むしろ町内会の拡張版にすぎない」としている。この解釈の差は今なお大きく、の年次大会でも毎年1本は関連報告が出るとされる。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 渡会萌一『萌実宣言集成』東亜萌進出版部, 1996.
- ^ 白河みなみ『アーケードの声と色彩規範』中央文化社, 2002.
- ^ 佐伯隆志「萌実世界征服の商店街経済効果」『地域社会研究』Vol. 18, No. 3, pp. 44-67, 2005.
- ^ Margaret H. Lyndon, "Emotive Expansion and Street-Level Domination", Journal of Urban Ritual Studies, Vol. 7, No. 2, pp. 113-149, 2008.
- ^ 三ツ谷啓司『お菓子台帳入門』河出書房新社, 2001.
- ^ 田島理人「秋葉原感情工学研究会の成立過程」『都市文化季報』第12巻第1号, pp. 5-22, 1999.
- ^ K. W. Hargreaves, "Pink Cartography and Civic Enthusiasm", Proceedings of the Institute for Applied Folklore, Vol. 21, pp. 201-226, 2011.
- ^ 上野みちる『世界を温める方法』岩波萌書, 2010.
- ^ 成瀬幸彦「旗の過剰供給と来街者心理」『日本観光政策学会誌』第9巻第4号, pp. 88-104, 2007.
- ^ Eleanor P. West, "On the Question of Conquest Without Conquest", International Review of Cultural Protocols, Vol. 13, No. 1, pp. 9-31, 2014.
- ^ 『萌実世界征服史料集 第一巻』萌実史料保存会, 2016.
- ^ 木村祥子『世界はまず近所から――東アジアにおける応援文化』青磁社, 2018.
外部リンク
- 萌実世界征服資料館
- 東亜萌進連盟アーカイブ
- 秋葉原感情工学研究会 旧報告書庫
- 征服協力店 名鑑
- 世界を温める会 オンライン講義