豊満爆乳熟女
| 読み | ほうまんばくにゅうじゅくじょ |
|---|---|
| 英語名 | Busty Mature Woman |
| 成立 | 1989年頃 |
| 提唱者 | 松浦 恒一郎、朝倉 美琴 |
| 主な発祥地 | 東京都新宿区、埼玉県川口市 |
| 関連分野 | 広告学、人物分類学、映像演出 |
| 代表的媒体 | 週刊誌、深夜番組、駅貼り広告 |
| 標語 | 厚みは品位である |
| 異説 | 江戸後期の絵草子に起源を求める説がある |
豊満爆乳熟女（ほうまんばくにゅうじゅくじょ）は、昭和末期の大衆広告と平成初期の映像美学の交差点で成立したとされる、日本の分類語である。一般には、成熟した女性像を「豊満」「爆乳」「熟女」の三要素で記述する際の総称として知られている[1]。
概要[編集]
豊満爆乳熟女は、もともと広告代理店の社内用語として使われた語であり、特定の視覚的条件を満たす成人女性像を指すとされる。もっとも、初期の用例では必ずしも現在の意味に固定されておらず、1980年代後半の東京都内の編集会議で、紙面の見出しを大きく見せるための造語として拡散したという説が有力である[2]。
この語が注目された背景には、バブル期の過剰装飾文化と、テレビ放送の深夜化によって生じた「大人向けの顔つき」があるとされる。一方で、当時の編集者の証言には食い違いも多く、講談社系の月刊誌では「胸部量を示す専門用語として導入した」と記す一方、新宿区の印刷所では「紙面の余白を埋めるための冗談だった」と回想している[3]。
歴史[編集]
成立前史[編集]
起源を江戸時代の草双紙に求める説があり、文化年間の読本に「豊満なる女房」の語が見えるとする研究がある。ただし、該当箇所は後世の校合で挿入された可能性が高く、国立国会図書館の複製版をめぐっては10年以上議論が続いた。なお、これを根拠に「爆乳」という表現の前身が木版摺りの寸法管理にあったとする論文もあるが、要出典扱いになりやすい。
近代に入ると、大正期の看板絵師・久保田玄三が、銭湯広告で女性の肩幅と着物の膨らみを誇張する技法を「豊満図法」と呼んだと伝えられる。これが後の「豊満」概念に接続したとする見方があり、横浜の商店街では「厚みのある絵は客足を止める」という経験則が共有されていたという。
1980年代の定着[編集]
定着の決定打となったのは、1988年の深夜情報番組『夜間美学研究所』であるとされる。同番組の演出家・松浦 恒一郎は、女性ゲストの衣装を「上品でありながら強い存在感を持つ」と表現するため、放送台本に「豊満爆乳熟女候補」と書き込んだとされる。この表現がそのままテロップ化され、視聴者の間で話題になった[4]。
翌1989年には、川口市の小型印刷会社が制作したAV情報誌の広告欄で、同語がキャッチコピーとして反復使用され、1号あたり平均2,400部の再配布が確認されている。営業担当の朝倉 美琴は「三語を並べると語感が強く、電話問い合わせが1.7倍になった」と証言したが、集計表の一部が手書きであるため、編集部内では今なお議論がある。
語義と分類[編集]
豊満爆乳熟女という語は、単なる外見描写ではなく、年齢感・成熟感・視覚的誇張を一括して示す複合語であると説明される。辞書編集者の間では、熟女の部分が社会的経験の蓄積を、豊満が衣装映えを、爆乳がポスター映えを担うと整理されることが多い。
一方で、1980年代の用例には三語の順序が一定でないものもあり、「爆乳豊満熟女」「熟女豊満爆乳」などの異形が少なくない。これに関して早稲田大学の佐伯直樹は、順序の揺れは検索性を高めるための編集上の工夫だったと推定しているが、実際には校正者が寝ぼけて並べ替えた可能性も指摘されている。
社会的影響[編集]
この語の流行は、平成初期の商業グラビアだけでなく、地方都市の看板文化にも影響した。たとえば名古屋市では、温泉旅館の宿泊案内に「豊満感あり」と書かれたパンフレットが配布され、予約率が前月比で18%上昇したとされる。なお、どの項目が実際に影響したのかは不明である[5]。
同時に、言葉の強さゆえに放送倫理上の議論も生んだ。NHK系列の教育番組では一度も正式採用されなかったが、番組審議会の議事録には「語の迫力は認めるが、家庭向け字幕には過剰である」とするコメントが残る。これにより、表現の自由と視覚分類の境界をめぐる、やや奇妙な論争が1990年代半ばまで続いた。
批判と論争[編集]
批判の多くは、語が過度に商業化された結果、人物像を数値化しすぎる点に向けられた。とりわけ東京都の消費者団体は、1994年に「乳量を暗示する語を見出しに使うべきではない」と声明を出し、これに対して一部の編集者が「分類語の自由を奪うものだ」と反発した。
また、語源をめぐる論争も根深い。東京大学の民俗資料班は、江戸期の絵草子との連続性を否定しているが、静岡県の古書店主・杉村善吉は「浮世絵の女性は今見ても十分に豊満であった」と主張し続けた。もっとも、杉村の証言には研究者が真顔で頷くには少々色気がありすぎるとの指摘がある。
さらに、1997年には輸入DVDのラベルをめぐって商標紛争が起こり、近似語の使用範囲が問題になった。裁判記録では、原告側が「三語を一体として扱わなければブランドが死ぬ」と述べたのに対し、被告側は「そもそも三語に分ける必然性がない」と応じたとされ、議事録の一部は現在も閲覧制限がかかっている。
派生文化[編集]
2000年代以降、この語は直接的な商品名よりも、やや婉曲な派生語へ分化した。ネット掲示板では「厚み系」「熟成型」「立体派」などの言い換えが生まれ、検索避けのための暗号として機能した。中でも「三段活用」と呼ばれる表現法は、写真集の帯文において異様な人気を得たとされる。
また、大阪府の同人即売会では、この語をもじったサークル名が毎年数十件確認され、2011年には「豊満爆乳熟女研究会」が実在の研究会と誤認されて救護スペースへ案内される騒ぎがあった。これがきっかけで、会場案内のスタッフが「研究会」「鑑賞会」「保存会」の違いを逐一説明する羽目になったという。
脚注[編集]
脚注
- ^ 松浦 恒一郎『深夜帯における三語連結表現の研究』日本放送文化研究会, 1991年.
- ^ 朝倉 美琴『平成初期広告における身体記述の変遷』広告学ジャーナル Vol.14, No.2, 1993年, pp. 41-58.
- ^ 佐伯 直樹『語順が売上に与える影響について』早稲田社会情報紀要 第7巻第1号, 1996年, pp. 113-129.
- ^ 久保田 玄三『豊満図法と看板絵の再編』看板研究 第3巻第4号, 1987年, pp. 9-22.
- ^ 杉村 善吉『江戸草双紙に見る立体表現の系譜』静岡古書通信 第12号, 1998年, pp. 5-17.
- ^ M. A. Thornton, 'The Semiotics of Mature Body Labels in Post-Bubble Japan', Journal of Visual Commerce Vol. 22, No. 3, 2001, pp. 201-219.
- ^ 山口 玲子『雑誌棚札の分類語と読者反応』出版流通研究 第18巻第2号, 2004年, pp. 66-80.
- ^ Noboru Ishida, 'From Wordplay to Shelf Taxonomy: A Case Study', Media Taxonomy Review Vol. 9, No. 1, 2008, pp. 1-15.
- ^ 田辺 由紀『豊満爆乳熟女という語の形成過程』比較俗語学 第5号, 2010年, pp. 77-94.
- ^ 高橋 真一『夜間美学研究所台本集』中央文化出版社, 1992年.
- ^ 加賀見 透『厚みの倫理と商業表現』現代広告批評 第21巻第6号, 1997年, pp. 155-168.
外部リンク
- 日本俗語分類学会
- 夜間美学研究所アーカイブ
- 川口印刷史資料館
- 平成深夜表現年表
- 新宿サブカル編集室
- 立体語研究フォーラム