BooBo
| 概要 | TBSのテレビ向けキャンペーン用マスコット |
|---|---|
| モチーフ | 黒豚 |
| 特徴 | 鼻先がアルファベットのBとTBSのBを掛ける意匠 |
| 初出 | 『青空中継ウィーク』期間中（架空） |
| 展開媒体 | 地上波番組内告知・SNS・店頭ポップ |
| 運用元 | TBSキャンペーン局（架空部署名） |
（ぶーぼ）は、のテレビ向けキャンペーンで用いられたマスコットキャラクターである。黒豚をモチーフとし、鼻の部分がアルファベットのとのBで引っかけられているとされる[1]。
概要[編集]
は、がテレビ向けに展開した複数年のキャンペーンで、繰り返し登場したとされるマスコットキャラクターである。黒豚をモチーフにしている点が最大の視覚的特徴とされ、鼻先の意匠がアルファベットのと局ロゴの“B”を引っかけていると説明される[1]。
キャラクターとしての役割は、商品告知や番組告知の“注意喚起”だけではなく、視聴者の記憶に残るような短い擬態（例：「ぶー」や「ぼー」という口癖）を挿入することにあったとされる。なお、当時の制作現場では「黒い豚は縁起が悪いと思われがちだが、だからこそ覚える」といった判断があったと記録されている[2]。
一方で、は単なる広告マスコットではなく、“言葉遊び”を核にした設計だったとする見解もある。鼻のB引っかけは、視聴者に「TBS」の文字を“見つけに行かせる”導線として機能したとされ、結果としてキャンペーンの認知率が上がったと報告された[3]。ただし、当該数値は後述のように算出方法が疑義を持たれた経緯もある。
名称と意匠[編集]
「BooBo」という名称は、擬音としての“ぶーぶー”を縮めたものだと説明されることが多い。しかし、TBS内部資料（とされるファイル）では、最初の案が「BooT」（ブート）だったため、放送での連想を安定させる目的で中音を丸めた「BooBo」に改めたと記載されている[4]。
意匠面では、黒豚のシルエットに加え、鼻先の造形がアルファベットのとのBを同一平面上で重ねる設計として語られる。ここでは「完全一致」ではなく「引っかけ（ひっかかり）」が重要視され、鼻の穴の輪郭が“Bの縦線”だけを先に見せることで、後から視聴者の眼がロゴへ転ぶよう調整されたとされる[5]。
このデザインは、制作会社（架空）による“可読性の最適化”の一環だったとされる。たとえば、鼻先のBが判別できる最小サイズを「縦15ピクセル」「横19ピクセル」とした試算が行われたという。なお、当時の制作環境は4K化直前とされ、画面上の縮小率が一定ではない点が問題視されていたとも報じられている[6]。
成立の経緯[編集]
企画の起点：『青空中継ウィーク』[編集]
が初めてテレビ用キャンペーンに投入されたのは、の“地域連動”企画として扱われた『青空中継ウィーク』（架空）の期間だったとされる。当該企画は、視聴者の投稿（写真や短文）を番組内で紹介する形式で、マスコットを使って投稿の“合図”を統一する狙いがあったと説明される[7]。
企画会議では、投稿が増えるほどスポンサー表記が埋もれてしまうという課題があった。そこで、スポンサー表記の直前で必ず画面中央に現れるキャラクターを作る必要が出たとされ、黒豚が選ばれた理由は「目のコントラストが強いから」だと記録されている[8]。ただし、この黒豚選定には別案として白い犬や黄色い鳥があったとも言われ、最終的に“視認性の採点”で黒豚が勝ったとする資料が残っている[9]。
なお、鼻のB引っかけについては「視聴者が“鼻に隠れた文字”を探す時間が生まれると、投稿を見返す行動が増える」という、行動経済学的な仮説から来ているとされる。会議録の体裁をもつ記述では、仮説検証のためのモニター人数が「41名（平均年齢37.4歳）」で設計されたとされるが、同時に“誰が平均年齢を出したか不明”という注記も残る[10]。
制作体制：TBSキャンペーン局と現場の駆け引き[編集]
制作体制は内の架空部署である「キャンペーン局 第3視認企画室」（架空）の主導とされる。同室には、放送技術側の（架空、当時のチーフADとされる）と、アートディレクション側の（架空）が関わったと記録されている[11]。
現場の駆け引きとしてよく語られるのが、鼻先のB意匠を“わかりやすくする”ほど、逆に子ども向けの可愛さが減ってしまう問題である。そこで、監修として（架空）が入り、「Bの縦線を太くし過ぎない」「鼻穴の丸みは維持する」などの条件が付けられたとされる[12]。
この結果、最終稿は3種類の線幅で試作されたという。線幅は「B縦線：2.2mm」「2.8mm」「3.4mm」の3案とされ、テレビ画面では2.8mmが最も“引っかかり”が出ると結論づけられたと説明される。ただし、2.8mmを選んだ根拠が「好評だった気がする」という社内メモである点が、後年の検証記事で笑いの種になった[13]。
社会的影響[編集]
は、単にキャラクターグッズや番組内告知に留まらず、“文字探し”型の参加行動を促したとされる。たとえば、特定の放送回では「鼻のBを見つけた人は投稿に◯をつける」というルールが設けられ、実際に投稿数が通常回の約1.6倍になったと報じられた[14]。
この影響は、テレビ広告の評価指標にも波及したとされる。従来は視聴率や到達率が中心だったが、導入後は「要素発見率（要素=鼻のB）」のような指標が議論されるようになったとされる。なお、要素発見率は視聴後アンケートで測ったと説明される一方で、当時のアンケートが“どの画面に鼻があったか”を前提にしていたため、誘導性があったのではないかという指摘もある[15]。
さらに、キャラクターが黒豚であることが話題になり、SNS上では“黒豚は縁起が悪い”と“黒豚だから縁起がいい”が交互に湧き上がったとされる。TBSが公式に釈明した記録（架空）では、「縁起の良し悪しは視聴者の見立てに委ねる」といった一文が掲載され、結果として議論自体が広告の拡散装置になったと分析された[16]。
批判と論争[編集]
もっとも大きな論争は、の鼻のB引っかけが“ロゴの押し付け”に見えるという批判である。視聴者団体（架空）は、「キャラクターの意匠がスポンサーの記号に過度に従属している」と主張したとされる[17]。この主張は、制作側が“視聴者に遊びを与える”つもりだった一方で、視聴者には“義務のように見える”可能性があったという、すれ違いを示すものとして扱われた。
また、数値の扱いにも疑義が出た。前述の「投稿数1.6倍」について、独立集計を行ったとされる研究メモでは、対象期間が「放送後72時間」ではなく「放送後96時間」になっていた可能性が指摘された[18]。さらに、アンケートの回収率が「当初は23.1%」「後に19.8%」と資料により揺れている点が問題化したとされる。
一方で擁護の立場では、は単純な広告ではなく“画面の読み”を促す教育的機能があると主張された。たとえば、（架空の分野として“視覚記号研究”がある設定）の講義資料では、「鼻のBが視覚認知の訓練になる」といった説明があったとされる[19]。ただし、この講義資料の著者名が後に「実在が確認できない」とされ、批判側に追い風になったとも言われている[20]。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 田中柊斗『鼻の記号学：テレビ画面における“見つけさせる”設計』電波書房, 2019.
- ^ 菅原梢月『黒豚マスコットの可読性実験（Vol.3）—B引っかけの線幅最適化』放送美術出版社, 2021.
- ^ 佐久間綴人「キャンペーン局第三視認企画室の現場報告」『月刊テレビ企画論』第12巻第4号, pp.45-62, 2020.
- ^ 港南視聴者会『視聴者から見たロゴ従属の問題提起』港南出版, 2022.
- ^ Elena Kuroda, “Triggering Recall with Hidden Brand Shapes,” *Journal of Broadcast Behavioral Design*, Vol.8 No.2, pp.101-117, 2023.
- ^ Michael A. Bernstein, “The Letter-Search Effect in Mass Media,” *International Review of Advertising Cognition*, Vol.5, No.1, pp.22-39, 2021.
- ^ 慶應広告心理研究会『要素発見率の測り方：アンケート誘導の統計整理』慶應アーカイブ, 2020.
- ^ 黒鍵デザイン研究所『デザインはどこまで“読ませる”べきか：鼻先2.2〜3.4mmの検証』黒鍵叢書, 2018.
- ^ 『TBSキャンペーン年報2024（編集：放送管理部）』TBS出版局, 2024.
- ^ Wataru Minami, “A Note on B-Nose Branding (Minor Discrepancies in Time Windows),” *Studies in Media Metrics*, 第2巻第1号, pp.1-9, 2022.
外部リンク
- TBS 公式キャンペーンアーカイブ（架空）
- 黒鍵デザイン研究所 作品ギャラリー（架空）
- 港南視聴者会 資料室（架空）
- 月刊テレビ企画論 データベース（架空）
- 慶應広告心理研究会 研究ノート（架空）