Buddies
| 分類 | アイドル・ファン文化 / ネットミーム |
|---|---|
| 使用地域 | （一部は海外にも波及） |
| 主な媒体 | SNS、ライブ会場の口上、ファンブログ |
| 意味合い | 連帯・親愛・肯定的な共通体験 |
| 関連語 | 、 |
| 成立時期（伝承） | ごろ（とされる） |
| 発展の契機 | ファン向け“共同応援”施策 |
Buddies（バディーズ）は、主にのアイドルファンの間で用いられる肯定的なネットミームおよび呼称である。ファン同士の連帯を示す語として定着したとされるが、その起源は意外にも広告業界の社内合言葉に求められたと説明される[1]。
概要[編集]
は、アイドル現場で“仲間”を意味する俗称として扱われることが多い語である。一般には肯定的な温度感で用いられ、対立ではなく共感を前提とした呼びかけとして機能したと説明される[1]。
語の内実は、単なる友達ではなく「同じ公演を体験した者同士の絆」として語られる傾向がある。特に、ライブ中の掛け声やグッズの受け渡し、終演後の“感想の共有”といった行為がセットで語られることで、共同体の記号になっていったとされる[2]。
一方で、広がりに伴って“Buddiesかどうか”が暗黙の身分表示のように運用される場面も指摘されている。そこで本記事では、成立の経緯を広告・運用・ネット文化の三層で捉える見取り図を提示する。
語源と定義の変遷[編集]
語源については複数の説があり、とりわけ「広告代理店の社内用語起源」説が有力であるとされる[3]。この説では、に系の若手企画チームが、クライアント向け共有スライドの表題に “Buddies” を入れたのが始まりとされる。なお、そのスライドは“誰と誰が同じ温度で会話しているか”を示す図として作られ、当時の社内では「炎上しない関係の言い換え」として重宝されたという[3]。
ただし一般のファンがその言葉を“自分たちの呼称”として使い始めたのは、同年末に周辺で行われた“共同応援チェックイン”施策が契機とされる。参加者は会場入口でQRコードを読み、プロフィール欄に「Buddiesです」と入力するだけで、同じ時間帯の拍手タイミングが統計的に“合いやすい”表示を受け取れたとされる[4]。
さらに、SNS上では短文の肯定表現として再解釈され、「Buddies＝泣いてもいい仲間」という決まり文句が定着した。ここでの定義は文法的には不完全であるにもかかわらず、肯定の合図として機能した点が特徴とされる[2]。なお、この語が定着した後は「推しのために他者を慈しむ人」という倫理的含意が上書きされたとする論考もある[5]。
歴史[編集]
前史：合言葉の“試運転”と広告現場[編集]
前史としては、アイドル文化以前に「距離を縮める語彙」の研究が広告現場で進んだとされる。特に、言葉の硬さを下げることで炎上確率が下がるとの社内回帰分析がの関連部署で行われた。分析報告書では、丁寧語を一段弱めたメッセージの方が“返信率が1.27倍”になると試算されたという[6]。
この“返信率の改善”を担ったのが、クライアント向けの資料で使われた “Buddies” とされる。資料では、複数の担当者が同じ色の付箋を貼る手順が模擬され、用語は付箋の代替として扱われた。つまりBuddiesは、最初から感情ではなく運用上のツールとして流通した、というのが広告起源説の骨子である[6]。
ただし当時の社内では、同じ図に “Nemesis” という対概念を置こうとした案もあったとされ、最終的に採用されなかった背景が語り草になっている。これがのちの「Buddiesは敵を作らない言葉」という定番解釈に繋がったという指摘もある[5]。
拡散：ライブ会場の“共同応援チェックイン”[編集]
春、の一部劇場で実験的に導入された“共同応援チェックイン”が、Buddiesの一般化を押し上げたとされる。手順は単純で、入場時に配布される紙チケットの裏面に記載の「応援コード」を投稿すると、同行者リストに“Buddies候補”が自動表示されたという[4]。
このときの仕様が細かすぎると評判になった。たとえば、投稿の許可時間は開演の90分前から45分前まで、認識率は天候に左右されるとして「降雪指数 0.6以上では遅延が発生」と注記されていたとされる[7]。そして実際に、あるファンが「雨の日はBuddiesが増えた」と計測し、その投稿がミームとして引用されたことで、語が“体験の記録”として扱われ始めたという。
その後、のでも同様の仕組みが展開されたが、ここでは“拍手の粒度”が話題になった。拍手を「3段階（弱・標準・強）」に分類し、一定条件で “Buddies心拍モード” が点灯したと説明される。この点灯条件は「同じ曲の同じ小節で3回以上同期した場合」とされ、同期判定が厳密であるほど“仲間感”が強まる仕様だったとされる[8]。
制度化：ファン運営と“優しい監視”[編集]
Buddiesは、次第にファン運営側のガイドラインに組み込まれた。たとえば（通称：JAIF）と名乗る任意団体が、ライブ掲示のテンプレートに「Buddiesは呼びかけであり、判定ではない」と記す指針を配布したとされる[9]。
ただし実態は、判定の痕跡を残していたとも言われる。ある配布資料では、禁止事項として「“Buddies”の後に相手の推し属性を列挙すること」が挙げられ、逆に“属性を列挙しない”ことが模範例として提示されたという。つまり言葉そのものは肯定であっても、運用ルールが暗黙の境界を作る構造になっていたと指摘されている[10]。
この運用は、炎上回避に一定の効果を持ったと評価された一方で、「やさしい監視」と呼ばれるようになった。そこで批判を受けるたびにJAIFは指針を改訂し、最終版では「Buddiesの使用回数の目安は、1公演あたり最大で7回」と具体的な数字まで記されたとされる[11]。なお根拠は“心理学的飽和”とされ、出典として「第12回ミーム応答研究会報告（未公開）」が参照されたとする記述もあるが、確認は難しいとされる[11]。
社会的影響と代表的エピソード[編集]
Buddiesは、ファンコミュニティの内部で“敵対を抑える言い回し”として機能したとされる。たとえばの小規模ライブでは、終演後に整列して写真を撮る際、掲示担当が「Buddies順で前に出ましょう」とアナウンスしたところ、列の揉め事が前年比で“−34件”に減ったと報告されたという[12]。
また、ネットミームとしては「Buddiesだけど語彙がない人」という自虐テンプレが流行した。具体的には、返信欄に「Buddies！今日の一瞬だけ、言葉を借りるね」と書き込み、以降はスタンプだけで反応する形式が広まったとされる。これにより、長文での論争が回避され、結果として“優しい高速投稿”が定番化したという評価がある[13]。
一方で、肯定が強すぎることで“悪い感情の置き場所”が見失われるという懸念も生じた。ファンは「嫌なことを感じてもBuddiesになれる」と言いながら、実際には否定的な感情を「Buddiesから外れた者のノイズ」と扱ってしまうことがあったとする観察がある[14]。この矛盾が、語の人気と同時に批判の火種にもなっていったと推定される。
批判と論争[編集]
批判としてまず挙げられるのは、Buddiesが“境界のない言葉”として語られつつ、実際には排除のロジックを持ちうる点である。とりわけSNS上では、投稿が肯定的であるほど可視性が上がるアルゴリズムにより、“Buddiesであること”が形式的な指標になったとされる[15]。
また、英語の雰囲気を借りた呼称であるがゆえに、文化翻訳の摩擦が指摘された。ある研究者は、Buddiesが英語の “friends” と “buddies” の中間を狙うことで、厳密な意味よりも感情の割合を先に固定していると述べた[16]。この説明は一見もっともらしい一方で、当時のファン議論では「そんな理屈よりライブの空気だ」という反論も多く、学術的な理解と当事者の実感が噛み合わなかったとされる[16]。
さらに、やや奇妙な論争として「Buddiesの数え方」があった。コミュニティの一部では、Buddiesを“1日あたり最大で2人まで”とするローカルルールがあったとされ、根拠として“心の供給量は体重（kg）×0.08”という計算式が持ち出されたという[17]。もちろん厳密な統計根拠があるわけではないが、真顔で語られるほどミームが現場に溶け込んだ例として引用されることがある[17]。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 佐藤ユキオ『アイドルファン言語の社会言語学：肯定語彙の運用』青灯社, 2013.
- ^ Margaret A. Thornton『Digital Affection: Community Terms in Japanese Idol Spaces』Routledge, 2016.
- ^ 中村和宏『“Buddies”という呼称の発明と拡散—広告起源説の検証』日本広報論叢, Vol.12 No.3, pp.41-58, 2014.
- ^ 田中良輔『ライブ会場におけるチェックイン設計と同期効果』日本音楽メディア学会紀要,第8巻第2号, pp.77-92, 2011.
- ^ 杉山眞『温度の言葉：炎上確率を下げる語彙操作』情報コミュニケーション研究, Vol.9, pp.12-29, 2015.
- ^ 電通言語運用研究班『返信率を高める“柔らかい語”の経験則』電通技術資料, pp.1-24, 2010.
- ^ 報告書『共同応援チェックイン仕様（札幌実験）』北海道コンテンツ運営協議会, 2010.
- ^ Kenji Watanabe『Algorithmic Visibility of Supportive Slang in Japan』Journal of Internet Culture, Vol.5 No.1, pp.109-132, 2018.
- ^ 日本アイドルファン交流機構『ライブ掲示テンプレートとガイドライン改訂履歴（JAIF第3版）』JAIF出版部, 2012.
- ^ Elena Park『Soft Monitoring and Fan Boundaries』New Media & Society, Vol.22 No.7, pp.2011-2032, 2020.
- ^ 高橋ミツル『ミーム応答研究会報告（第12回）』ミーム応答研究会, pp.3-9, 2017.
- ^ 小野寺まどか『体験としての共同体：Buddiesの語用論』筑前大学学術叢書, 2021.
外部リンク
- Buddiesの語録保管庫
- JAIFガイドラインアーカイブ
- 共同応援チェックイン設計メモ
- 炎上回避コミュニケーション講義ノート
- ライブ同期点灯ログ（ファン解析）