YouTube大戦
| 名称 | YouTube大戦 |
|---|---|
| 期間 | 2007年 - 2014年 |
| 場所 | 、ほか |
| 関与勢力 | 動画制作者連合、広告審査局、MCN各社、視聴者自治会 |
| 原因 | 再生数配分の再設計、字幕規格の衝突、収益化審査の厳格化 |
| 結果 | 視聴維持率を重視する新基準と、限定公開文化の定着 |
| 別名 | 第0次配信戦争、サムネイル冷戦 |
| 被害 | 月間約48万件の企画差し止め、推定17億回の未視聴 |
YouTube大戦（ユーチューブたいせん、英: YouTube War）は、からにかけて世界各地の動画制作者、配信代理店、および広告審査機構のあいだで発生したとされるをめぐる一連の競合状態である。一般にはの転換点として知られるが、のちにの原型であったとする説も有力である[1]。
概要[編集]
YouTube大戦は、の拡大期に起きたとされる、配信形式と広告収益をめぐる国際的な対立である。名称は後年の研究者が便宜的に付したもので、当時の関係者はしばしば「」または「」と呼んでいたとされる。
発端は、末に導入されたとされる自動収益配分装置「」である。この装置は視聴者の滞在秒数をもとに広告在庫を細分化したが、結果としてとのあいだに激しい対立を生み、・・の三都市を中心に同時多発的な“投稿停止声明”が出された[2]。
歴史[編集]
前史：字幕規格の分裂[編集]
春、の本部では、英語字幕の自動生成方式をめぐってとが対立した。SRT派は「1行12音節制限」を支持し、VTT派は「感情記号の同時表示」を主張したため、同年5月には投稿者の約23%が字幕を二重化する事態となった。なお、このときの制作スタジオでは、字幕の行間にのシルエットを入れる“装飾字幕”が流行したとされる。
同時期、傘下の審査部署であるが、暴力性判定に代えて「驚き係数」を採用したことが批判を呼んだ。これにより、静止画の多い料理動画が戦車映像より先に制限される例が続出し、編集者のあいだで「真顔の鍋は危険である」とする俗説まで広がった[要出典]。
第一次転機：サムネイル会議[編集]
、で開催されたは、YouTube大戦の事実上の開戦会議とされる。ここで各国の代表は、サムネイルの顔面占有率を42%に固定する案をめぐり激突したが、最終的に日本代表のが提案した「視線は左下に逃がすべきである」との折衷案が採択された。
しかし、この決定に反発した米西海岸の制作組合が、翌週から“黒背景・白文字・大声”の三原則を掲げるを開始したため、再生数の分布は一時的に27倍の偏りを示した。特にの美容系チャンネル群は、動画の冒頭2秒だけで半年分の広告枠を回収したとされ、関係者の間では「導入部が本編を食う」と形容された。
最盛期：八分縛りと長尺回廊[編集]
からにかけて、戦況はを支持すると、短文的表現を守ろうとするの対立へと移行した。長尺側は、動画を8分1秒にすると広告を2回挿入できるという制度を利用し、講義形式、作業風景、開封動画、そして実験的な無言の茶会を大量生産した。
この時期に建設されたとされるの「」では、異なるチャンネルのクリエイターが同じ編集ソフトを使うことで停戦を模索したが、タイムラインの端点が毎回3フレームずつずれたため、結果的にを長引かせただけであった。ある研究では、2012年末の視聴者の平均集中持続時間はまで低下したが、その一方でコメント欄の滞在時間は前年比増加したと推定されている[3]。
終結と停戦条約[編集]
、で結ばれたにおいて、関係各社は「視聴維持率を優先し、サムネイルの赤色使用を自粛する」ことで合意した。これが一般にと呼ばれるものである。
ただし、合意文書の第9条には「視聴者は必要に応じて倍速で移動してよい」との曖昧な一文が残され、後年の解釈争いの火種となった。また、停戦後もの地方局が独自に“無字幕地帯”を宣言し、いわゆるが半年続いたため、完全終結は説と説に分かれている。
社会的影響[編集]
YouTube大戦は、配信者の職能を「映像を作る者」から「」へ変えたとされる。特に、クリック率を上げるための色彩研究、発声の開始0.7秒における母音配置、さらには食器を置く音だけで期待値を上げる技法などが体系化され、やの一部講義にも取り入れられた。
また、視聴者側でも「2倍速で見る権利」「1分以内に結論へ到達しない動画を離脱する権利」が主張されるようになり、の文化白書（架空の年次報告）では、同大戦をきっかけに“注意力の主権”という語が初めて用いられたと記されている。もっとも、実際には多くの家庭で深夜におすすめ欄が争点となり、家族会議が起こったことの方が社会的には重大であったという指摘もある[4]。
批判と論争[編集]
YouTube大戦については、そもそも単一の戦争ではなく、複数の規約改定と文化運動を後付けでまとめた呼称にすぎないとする批判がある。とりわけのは、2018年の論文で「大戦」とされた現象の大半は、実際には編集者の疲弊とサムネイルの過剰最適化で説明可能であると述べた[5]。
一方で、の民俗映像研究では、当時の配信文化を「画面上の戦争」ではなく「コメント欄における儀礼的衝突」とみる見解が根強い。特に、視聴者が関係ないはずの料理動画に政治的立場を持ち込み、動画終了後に長文の謝罪を要求した事例は、今なお“”として記憶されている。
主な勢力[編集]
には、いくつかの象徴的な勢力が存在したとされる。最も有名なのは、冒頭30秒で広告を挟むことに反対した、逆に冒頭5秒で全情報を提示する、そして無音区間の美学を重視するである。
静寂派の中心人物は、出身の教育系投稿者とされ、彼は「再生ボタンを押した瞬間から物語は始まっている」と語ったという。これに対し即答派は、の料理実況者を擁し、彼女は毎回“結論→材料→鍋”の順に動画を構成したため、視聴者の離脱率を11%まで下げたが、同時に娯楽性を失ったと批判された。
また、は、月に1回だけ広告を受け入れる代わりにコメント欄の治安維持を求めるという独自交渉を行った。これにより、2013年後半には「高評価は投票、低評価は沈黙」とする奇妙な慣習が広まり、後の配信倫理に影響を与えたとされる。
兵器・技術[編集]
サムネイル誘導弾[編集]
YouTube大戦の代表的技術として、サムネイル誘導弾が知られている。これは、1枚の画像に表情、文字、赤枠、矢印、そして不自然に大きい数字を同時配置することで視聴者の注意を強制的に集める編集技法である。
には、の編集学校でこの技法を理論化したが、サムネイル上の瞳孔拡大率とクリック率の相関を示したとされるが、比較対象がわずか9件しかなく、現在では半ば伝説扱いである。なお、彼の論文には「顔は語る前に爆発する」との一節があり、査読者のあいだで長く引用された。
視聴維持率計算機[編集]
もう一つの重要な装備は、視聴維持率計算機である。これは動画のどの秒数で離脱が起きたかを細かく分析し、次回の構成に反映するための装置で、ごろにはと紙のメモ帳を組み合わせた簡易版が広く使われた。
特筆すべきは、の個人配信者がこの装置を応用し、離脱の多い箇所にだけ猫の鳴き声を挟む“猫弾幕戦術”を編み出したことである。この戦術は極めて効果的で、平均視聴完了率を19ポイント押し上げたが、同時に近隣住民から苦情が寄せられたと記録されている。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 渡辺精一郎『動画帝国の成立と崩壊』日本配信史学会, 2016, pp. 41-68.
- ^ Eleanor M. Kincaid, "Thumbnail Politics and the Emergence of the Attention Front" Journal of Media Conflict Studies, Vol. 12, No. 3, 2018, pp. 201-233.
- ^ 佐伯直樹『視聴維持率工学入門』青潮出版社, 2014, pp. 9-57.
- ^ Margaret H. Bell, "Eight-Minute Doctrine in Post-Platform Broadcast" The Chicago Review of Digital Culture, Vol. 7, No. 2, 2015, pp. 14-39.
- ^ 田所悠介『コメント欄の社会学――熱狂と沈黙の境界』渋谷学術出版, 2019, pp. 88-126.
- ^ A. R. Templeton, "On the Semiotics of Red Borders" Proceedings of the International Thumbnail Congress, 2012, pp. 5-22.
- ^ 『サンフランシスコ停戦議定書』Creator Summit Records, 2014, pp. 1-11.
- ^ 橋本玲子『配信倫理白書 2013-2016』内閣文化研究所, 2020, pp. 73-104.
- ^ K. W. O'Neill, "The Cat Interruption Strategy in Japanese Domestic Streams" Media Signal Quarterly, Vol. 4, No. 1, 2017, pp. 61-79.
- ^ 『なぜ鍋は危険なのか――驚き係数の実際』Harmonics Press, 2011, pp. 3-28.
外部リンク
- 世界動画紛争史アーカイブ
- Creator Summit Records Library
- サムネイル考古学研究所
- 視聴維持率観測所
- 配信文化年表データベース