ひろがーる広島
| 名称 | ひろがーる広島 |
|---|---|
| 別名 | 広島拡散帯、H-Spread 78 |
| 分類 | 地域情報学・都市文化現象 |
| 初出 | 1978年 |
| 提唱者 | 石田兼吉、マージョリー・T・クレイン |
| 発祥地 | 広島市中区袋町一帯 |
| 用途 | 宣伝の波及、町内会通知、商店街誘客 |
| 標準化団体 | 広島地域拡散協議会 |
| 代表的装置 | 折り畳み式拡声札 |
ひろがーる広島は、内で発生した情報拡散現象、ならびにそれを制御・可視化するために考案された地域連携プロトコルである。元はにの広告業界との共同観測から命名されたとされる[1]。
概要[編集]
ひろがーる広島は、を中心とする商圏で、話題・通知・評判が短時間で周辺地区へ「広がる」挙動を指す用語である。一般にはから、、へと伝播する速度が基準化され、1時間あたり平均2.8地区に拡散するとされる[2]。
この現象は単なる口コミではなく、看板の色温度、路面電車の停車間隔、昼食時のの匂いの密度など複数要因が重なって成立すると考えられている。なお、1984年の「第3回都市波及観測会」で、紙袋の持ち手の長さが拡散率に影響するとの報告があり、以後は商店街の配布物にまで設計上の配慮が求められるようになった[3]。
歴史[編集]
1970年代の発端[編集]
起源は、の建設予定地周辺で行われた販促調査にさかのぼるとされる。調査主任の石田兼吉は、同じチラシでもでは受け取られず、では3分で手渡しが完了することを記録し、これを「ひろがーる」と記した[1]。同年、米国から招聘された都市記号学者マージョリー・T・クレインが「Hiroshima spreadability」の訳語として提案したが、発音が長すぎるとして地元紙が誤植のまま定着させたという。
初期の実験では、アーケード内で配布した折り畳み広告が、の車内で折り目を増やすごとに到達半径を伸ばすことが確認された。もっとも、この結果は当時のサンプル数が17件しかなく、学術的にはきわめて脆弱であると後年指摘された[4]。
制度化と商店街への浸透[編集]
にはの内部文書で「地域広報の基礎技法」として採用され、・・の各商店会が独自の運用基準を作成した。特に周辺では、午後2時台に発生する人流の偏りを利用し、情報を上へ上へと「階段状にひろがらせる」手法が編み出されたとされる。
一方で、1986年の夏に実施された「うちわ実証試験」では、うちわ面積を通常の1.4倍にしただけで商圏の認知率が21.6%向上し、関係者の間で半ば宗教的な信仰を集めた。もっとも、同試験の報告書には「気温が高すぎて誰も内容を読んでいなかった可能性がある」との注記があり、後世の編集者を悩ませている[5]。
平成期の再定義[編集]
に入ると、ひろがーる広島は単なる販促技法ではなく、災害時の掲示、祭礼の誘導、観光案内まで含む総合概念へ拡張された。とりわけの大規模停電時、紙掲示板の文字が薄暗さの中で逆に読みやすくなり、避難情報の伝達が通常より37分早かったという逸話が残る[6]。
にはの地域文化研究班が「Hiroga-ru Model」を発表し、情報が広がるのではなく、受け手が自発的に広げてしまう構造であると整理した。ただし、このモデルの図式はほとんどのようで、一般市民には何のことか分からなかったため、実務面では従来の赤い模造紙方式が併用され続けた。
特徴[編集]
ひろがーる広島の最大の特徴は、情報の正確さよりも「手触りのある拡散」に価値が置かれる点である。配布物はA4よりB5、縦書きより横書き、そして角丸より直角が拡散しやすいとされ、地元印刷業者の間では経験則として共有されている。
また、対象情報には「地元語」が一定量含まれていなければならない。たとえば、、、のうち2語以上を含むと、拡散速度が1.3倍になるという結果がある[7]。ただし、英語表記を増やすと逆に県外向けの反響ばかりが増えるため、地域内定着率は低下するとされる。
この現象はしばしば「広がる」のではなく「勝手に乗っかってくる」と表現される。特に夕方のでは、仕事帰りの買い物客が掲示を二度見した瞬間に周囲の3人へ伝播することがあり、観測者はこれを「三面鏡効果」と呼ぶ[8]。
主要な実践例[編集]
代表的な実践としては、折り畳み式拡声札、商店街連鎖チラシ、路面電車中吊りの三層掲示法がある。折り畳み式拡声札は、開くたびに文言が少しずつ変わる仕掛けで、最大7回開くと告知内容の末尾に地元キャラクターの短い謝辞が現れる。
の「駅前たこ焼き同時多発キャンペーン」では、から方面へ向けて同一ポスターを配ったところ、4日目には「たこ焼きなのにお好み焼きに見える」との誤認が相次いだ。この誤認がむしろ注目を生み、来店者数は前年比128%を記録したが、担当者は「成功なのか事故なのか最後まで不明であった」と回顧している[9]。
また、地域行事では「拡散係」という役職が置かれることがあった。拡散係は掲示の張り替えではなく、張り替えに来たこと自体を周囲に知らせるのが仕事で、最盛期にはだけで19人が任命されていたという。
批判と論争[編集]
ひろがーる広島には、誇張された成功事例が多いとの批判がある。とくにの市民フォーラムでは、「実際には配布物を受け取った人のうち、半数は鞄に入れたまま忘れている」との指摘が出され、会場がやや静まり返った[10]。
また、拡散速度を競うあまり、情報の内容が薄くなるという問題もあった。ある観光案内は、伝播効率を高めるために説明文を28文字まで圧縮した結果、「よい」「近い」「行ける」しか残らず、逆に道に迷う観光客が増えたとされる。
一方で、支持者は「広がること自体に意味がある」と主張する。これに対し反対派は、広がった先で何が起きるかが重要であると反論しており、現在もと市民団体の間で見解が分かれている。なお、協議会の議事録には「拡散の倫理」という見出しがあるが、本文はほぼ印刷業者への謝辞で占められている。
社会的影響[編集]
この概念は、広島の広告業、観光業、町内会文化に長く影響を与えた。とくにでは、単独店舗の宣伝より、隣接店舗と同じ日に似た配色で出すことで情報が「連鎖」することが知られ、これを「赤い帯現象」と呼ぶことがある。
教育分野でも、周辺のゼミでは、学生が作成した課題提出期限の掲示が予想以上に広がり、締切延長を求める署名が学内の自販機列まで達した事件がある。教授陣はこれを「ひろがーる広島の副作用」としたが、学生側はむしろ「地域社会との接続」として肯定的に受け止めた。
近年はデジタル化により、紙媒体中心の拡散は減少したものの、画面越しに見た画像を印刷して配るという逆流現象が観測されている。2021年の調査では、内のイベント案内の11.4%が一度プリントアウトされた上で再撮影されており、紙とSNSの境界が曖昧になっていると報告された。
脚注[編集]
[1] 石田兼吉『都市における拡散性表示の研究』広島地域情報学会誌, Vol. 2, No. 1, 1979年, pp. 14-29. [2] 佐伯美奈子「紙屋町圏の情報移動速度に関する実測」『地域広告研究』第7巻第3号, 1985年, pp. 88-101. [3] 広島地域拡散協議会『第3回都市波及観測会 報告書』1984年. [4] Marjorie T. Crane, “Spreadability and Tram Stops in West Japan,” Journal of Urban Semiotics, Vol. 11, No. 4, 1981, pp. 201-219. [5] 広島商工会議所『うちわ実証試験記録集』1987年, pp. 6-17. [6] 山根浩一「停電時掲示の可読性とその心理的効果」『災害情報と市民生活』第12巻第2号, 1996年, pp. 55-63. [7] 田村ひろみ『地元語彙による販促拡散の最適化』中国広告出版, 2009年. [8] 小松原真理子「三面鏡効果と夕刻人流」『都市行動学年報』Vol. 5, No. 2, 2011, pp. 31-44. [9] 広島駅前商業連合会『駅前たこ焼き同時多発キャンペーン総括』2009年, pp. 2-9. [10] 中島康夫「拡散率指標の過大評価に関する一考察」『地域メディア批評』第4巻第1号, 2013年, pp. 1-8.
関連項目[編集]
脚注
- ^ 石田兼吉『都市における拡散性表示の研究』広島地域情報学会誌, Vol. 2, No. 1, 1979年, pp. 14-29.
- ^ 佐伯美奈子「紙屋町圏の情報移動速度に関する実測」『地域広告研究』第7巻第3号, 1985年, pp. 88-101.
- ^ 広島地域拡散協議会『第3回都市波及観測会 報告書』1984年.
- ^ Marjorie T. Crane, “Spreadability and Tram Stops in West Japan,” Journal of Urban Semiotics, Vol. 11, No. 4, 1981, pp. 201-219.
- ^ 広島商工会議所『うちわ実証試験記録集』1987年, pp. 6-17.
- ^ 山根浩一「停電時掲示の可読性とその心理的効果」『災害情報と市民生活』第12巻第2号, 1996年, pp. 55-63.
- ^ 田村ひろみ『地元語彙による販促拡散の最適化』中国広告出版, 2009年.
- ^ 小松原真理子「三面鏡効果と夕刻人流」『都市行動学年報』Vol. 5, No. 2, 2011, pp. 31-44.
- ^ 広島駅前商業連合会『駅前たこ焼き同時多発キャンペーン総括』2009年, pp. 2-9.
- ^ 中島康夫「拡散率指標の過大評価に関する一考察」『地域メディア批評』第4巻第1号, 2013年, pp. 1-8.
外部リンク
- 広島地域拡散協議会アーカイブ
- 袋町情報流通研究所
- ひろがーる広島データベース
- 中国都市波及観測ネット
- 紙屋町メディア考古館