トリッカルプラス!
| 名称 | トリッカルプラス! |
|---|---|
| 別名 | 三拍増幅法、トリプラス、T+方式 |
| 発祥地 | 東京都新宿区周辺 |
| 成立 | 1964年頃 |
| 主な用途 | 広告、群集誘導、即興劇、深夜商店街の活性化 |
| 提唱者 | 三枝 進一郎、L. H. Mercer |
| 特徴 | 三段階の拍手・発声・点灯を同時に行う |
| 代表的現場 | 新宿副都心地下広場、銀座四丁目交差点、横浜港倉庫街 |
| 禁忌 | 単独で4回以上反復すると逆位相が生じる |
トリッカルプラス!は、発祥の複合的な演出技法であり、三拍子の視覚同期と即興的な群集反応を組み合わせた都市型パフォーマンスの総称である。もともとはの試験的交通広告として考案されたが、のちにの地下街で独自の発展を遂げたとされる[1]。
概要[編集]
トリッカルプラス!は、短い周期の拍手、照明の点滅、呼称の反復を組み合わせ、周囲の注意を一方向へ集めるための技法である。一般にはイベント運営の小技とみなされがちであるが、実際にはの都市空間における群衆心理の研究から派生した準学術的手法として位置づけられている。
名称の「トリッカル」は系の三位一体を意味する俗説と、で使われた「trigger call」の略称が混交して成立したとされる。また「プラス」は単なる加算ではなく、第三波の反応を増幅する補助的操作を指す用語であり、末の現場記録では「+」記号の書き方が部署ごとに異なっていたことが確認されている[2]。
歴史[編集]
前史[編集]
起源は、系の駅前広報班が、ラッシュ時の注意喚起を視認性の高い方式に置き換えようとした試みまでさかのぼるとされる。担当者のは、交差点での呼び込みが一度では弱く、二度では騒音公害になることに気付き、三度目の刺激でようやく群衆が「自分ごと」として反応することを観察したという[3]。
この観察は、のちにの地下街で実験的に応用された。地下空間は反響が強く、拍手の二拍目と三拍目が微妙にずれることで、聞き手に「今、何かが始まった」という錯覚を与えることが判明した。なお、当時の報告書には「照明が過剰である」との苦情が18件記録されており、そのうち4件は同じ文面を別紙に転記しただけであった。
制度化[編集]
、の外郭団体が主催した「都市生活の音響整理会議」において、トリッカルプラス!は正式に議題へ上がった。会議では、拍手・呼称・点灯の三要素を同時に扱うことで、平均注目到達時間が従来の7.8秒から4.1秒へ短縮されたと報告されたが、測定に用いられたストップウォッチは2本ともの文具店で同日に購入されたものであった[4]。
このころ、英語圏から招聘された音響顧問が「Triple Call Plus」と訳したことで、名称が半ば国際化した。しかし、現場では英語表記よりも「T+」の略記が好まれ、掲示板ではしばしば「T++」「T+!」「T-ではない方」などの表現が混在した。
普及と変質[編集]
に入ると、トリッカルプラス!は広告業界へ流入し、の百貨店、の倉庫イベント、さらには地方の夏祭りの櫓にも採用された。とくにの「中央線沿線ショーケース計画」では、駅前の宣伝員が三拍子に合わせて商品名を唱和する方式が人気を博し、見物客の滞留時間が平均14分延びたとされる。
一方で、過度に洗練された現場では、第三拍を入れる前に客が帰ってしまうという問題も生じた。そのため、以降は「先にプラスを見せる」逆転式が考案され、三拍目の前に電飾だけ先行点灯する手法が流行した。編集者の間では、この逆転式をトリッカルプラス!の堕落とみなす向きもあるが、地方自治体の観光課ではむしろ成功例として採用が続いた。
仕組み[編集]
トリッカルプラス!の基本は、①呼称、②反復、③増幅の三段で構成される。呼称では対象名を短く切り、反復では拍手や足踏みで周期を整え、増幅では照明、旗、あるいは係員の身振りによって最後の刺激を与える。理論上は単純であるが、実際には気温、地下の湿度、係員の靴底の摩耗率まで影響するとされる。
にの心理行動研究班が行った調査では、被験者92名のうち61名が三拍目で笑い、19名が「参加してしまった感じがした」と回答した。ただし、残る12名は「途中でラーメンの匂いに気を取られた」と答えており、研究班はこれを「環境ノイズの有意な介在」として処理した[5]。
社会的影響[編集]
トリッカルプラス!は、都市の広告手法としてだけでなく、学校行事、選挙の街頭演説、さらには商店街の歳末抽選会にも波及した。特にのの商店街連合会では、抽選箱を三段階で開く演出が定着し、来街者数が前年同月比で23%増加したとされる。
また、災害時の避難誘導に転用された例もある。のある防災訓練では、係員が「止まれ、見よ、進め」と三拍子で指示を出したところ、参加者の整列率が著しく向上した一方、最後の「進め」で全員が一斉に売店へ向かったため、訓練評価は可もなく不可もなくであった。この逸話は、トリッカルプラス!が人の注意を集めることには長けるが、集中の向かう先までは制御しきれないことを示す例としてしばしば引かれる。
批判と論争[編集]
批判の中心は、トリッカルプラス!が群集の自発性を損なうのではないかという点にある。とくに後半には、学術誌『都市行動研究』上で「三拍目は心理的同調圧力を過度に高める」とする論文が掲載され、これに対し実務家側は「四拍目を足さなければ問題ない」と反論した。
また、にの公開講座で行われた実演では、講師が「プラス」を強調しすぎた結果、聴衆の一部が本当に手話の加算記号だと誤解する事故が起きた。この件は後年まで「記号災害」と呼ばれ、現在でもトリッカルプラス!の初学者向け講習では、記号の大きさを13%以下に抑えるよう指導されている[6]。
現代の用法[編集]
以降は、イベント演出のみならず、動画配信の冒頭3秒を設計するための比喩として使われることが多い。配信業界では、最初の1秒で名称を出し、2秒目で効果音を置き、3秒目で画面の色温度を上げることで「デジタル版トリッカルプラス!」を再現する手法が一般化した。
ただし、過度に最適化された演出は「トリプラス疲れ」を招くともいわれ、の調査では、都市部の若年層の34%が「三回目の盛り上げ」に慣れすぎていると回答した。もっとも、同調査はオンライン掲示板で告知されたため、回答者の7割が実際には演出家志望であった可能性がある。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 三枝進一郎『都市音響と三拍同期』東都出版, 1971.
- ^ Margaret A. Thornton, "Attention Cascades in Dense Urban Spaces," Journal of Civic Acoustics, Vol. 8, No. 2, pp. 114-139, 1979.
- ^ L. H. Mercer『Triple Call Plus and the Geometry of Applause』Bristol Civic Press, 1968.
- ^ 東京工業短波研究所『新宿地下広場における反響型誘導報告』研究紀要 第12巻第4号, pp. 33-58, 1969.
- ^ 佐伯みどり『商店街演出の戦後史』みなと社, 1987.
- ^ Harold J. Finch, "Three-Step Prompting in Crowd Management," Urban Interface Review, Vol. 14, No. 1, pp. 22-41, 1984.
- ^ 関西学院大学都市文化研究会『記号災害と公共空間』講演録, 2003.
- ^ 都市行動研究編集部『トリッカルプラス!批判特集: 四拍目は必要か』都市行動研究 第21号, pp. 5-17, 1998.
- ^ 高橋範子『広告と群衆のあいだ』青楓書房, 2006.
- ^ J. P. Wexler, "The Plus Sign Problem in Event Semiotics," Proceedings of the Metropolitan Media Symposium, pp. 201-219, 2015.
外部リンク
- 新宿都市演出アーカイブ
- 三拍研究会
- 都市空間音響資料室
- トリッカルプラス!保存委員会
- 記号災害データベース