パネマジ
| 名称 | パネマジ |
|---|---|
| 読み | ぱねまじ |
| 英語表記 | Panel Magic |
| 分野 | 看板文化・接客俗語・画像演出 |
| 成立 | 1987年頃 |
| 発祥地 | 東京都新宿区歌舞伎町 |
| 語源 | panel（表示板）とmagic（誇張演出）の混成語とされる |
| 関連業界 | 広告、求人票制作、店舗内装 |
| 特徴 | 実物と写真・表示の落差を指す |
| 派生用法 | 人物紹介・通販画像・デジタルサムネイル |
パネマジとは、やにより実際の対象より著しく印象を良く見せる技法、またはその状態を指すの俗語である。元来はのにあった深夜営業の看板制作業界から生まれたとされ、のちに・・をまたいで拡散した[1]。
概要[編集]
パネマジは、対象の外見や仕様を掲示物・写真・画面上で実物以上に見せる手法、またはその状態を指す俗語である。との境界で発生した表現であり、当初は業界内の自嘲語として用いられていた[2]。
のちに、、などに意味が拡張し、現在では「写真は良いが実物が違う」という不一致全般を指す言葉として流通している。一方で、極端に盛った表示を肯定的に受け取る用法も一部にあり、語感の軽さのわりに社会批評性が強い語とされる。
語源[編集]
語源については複数の説があるが、もっとも有力とされるのは、内の看板製作業者が使っていた「パネルの魔術」を略したものであるという説である。1980年代後半、の制作会社『東亜パネル工芸』の校正担当だったが、印刷物の色味補正を「パネの魔法みたいなもんだ」と述べたことが最初の記録とされている[3]。
ただし、同時期のの求人雑誌編集部では、既に「パネマジ」という略号が「パネルが盛れている」の意味で用いられていたという証言もあり、由来は一義的ではない。なお、1991年にへ寄贈された編集メモには「P.M.＝Panel Magic、過剰演出注意」との手書き注記があり、後年の研究で重要資料とされた。
成立史[編集]
歌舞伎町看板時代[編集]
1987年から1992年にかけて、では店舗前の案内パネルが実物との差異を説明しきれないほど精巧に加工される現象が常態化した。とくにとの併用により、身長が7センチ以上高く見える写真が横行し、業界内で「七センチ盛り」と呼ばれた[4]。
雑誌編集と拡散[編集]
1990年代前半、求人情報誌『ナイトジョブ東京』編集部が、誌面上の人物紹介欄において実物との乖離を減らすため「実写確認票」を導入したが、逆にそれが話題となりパネマジという語を一般化させたとされる。1994年の誌面改訂では、写真欄の下に「掲載写真はイメージです」の注記が小数第2位まで統一され、読者の笑いを誘った。
デジタル移行[編集]
2000年代に入ると、パネマジはやの普及とともに再定義された。画像補正の標準化により、色温度・輪郭・肌質の調整が業務フローに組み込まれ、2012年時点で首都圏の小規模店舗の約38.4%が何らかの「軽度パネマジ」を行っていたとする業界調査がある[5]。
主な類型[編集]
パネマジは用途によって細分類される。第一にがあり、これは写真と実物の顔立ちの差異を指す。第二にがあり、身長・年齢・在庫数などの表示を盛る行為を含む。第三にがあり、店内写真の広さや清潔感を過剰に演出する場合に用いられる。
また、2010年代半ばからはという派生語も生まれた。これは映像上では低音が魅力的に聞こえるが、実際には内の駅構内放送に近い音圧である場合を指す。編集者の間では、最も修正が難しいのは「姿勢パネマジ」であるという共通認識があり、立ち方だけで印象が2段階変わるとされている。
社会的影響[編集]
パネマジは、単なる俗語にとどまらず、との議論を喚起した。2008年には設置以前の準備会合で、写真と実物の差異をどう基準化するかが検討され、業界内では「パネマジ基準案」と呼ばれたが、結局は文言が長すぎるとして見送られた[6]。
一方で、過剰な誇張を笑い飛ばす文化装置としても機能した。SNS上では、飲食店の盛り付けや不動産広告に対して「これは料理版パネマジ」「間取りのパネマジが強い」といった転用が広がり、2020年以降は一般名詞化が進んだ。なお、の一部写真スタジオでは、あえて「パネマジ禁止」を掲げることで逆に集客率が12%上昇したという報告もある。
批判と論争[編集]
批判の中心は、パネマジが消費者の期待値を不当に操作するのではないかという点にある。とくに風の文書を模した民間啓発冊子『写真の向こう側』では、補正の程度を明記しない表示は「視覚的な誤認を招きやすい」とされた[7]。
ただし、擁護論も存在する。関係者の中には「パネマジとは詐欺ではなく、現実への入場券を少し華やかに印刷する作法である」と主張する者もおり、2021年にはの分科会で3時間にわたり議論が紛糾した。なお、その会議では休憩時に配られた名札写真の方が本人より若く見えたため、参加者の半数が沈黙したと記録されている。
文化的受容[編集]
パネマジは、批判対象でありながら同時に一種の娯楽としても受容された。掲示や写真の「盛り具合」を見抜くことが、消費者側のリテラシーや観察眼の象徴とみなされるようになり、では「パネマジ鑑定士」を自称するアカウントが一定数現れた。
また、やの一部店舗では、あえて無加工写真を出す「反パネマジ営業」が注目され、雑誌『月刊実物』に特集されたことがある。もっとも、その特集記事自体が少しだけ色補正されていたため、読者からは「結局パネマジではないか」とのコメントが寄せられた。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 金子道春『夜の看板と視覚誇張の研究』東都出版, 1998.
- ^ 佐伯理恵『パネル文化史序説』日本広告文化研究所, 2004.
- ^ M. Thornton, "Panel-Based Misrepresentation in Urban Night Economy," Journal of Visual Commerce, Vol. 12, No. 3, pp. 41-68, 2011.
- ^ 林田修一『新宿区繁華街における写真表象の変遷』中央経済社, 2007.
- ^ A. Keller, "The Ethics of Image Inflation," International Review of Media Practices, Vol. 8, No. 2, pp. 115-139, 2015.
- ^ 『写真の向こう側――表示と実物のズレをめぐる実務指針』消費表現研究会, 2009.
- ^ 渡辺優子『盛り表現の社会学』晩成書房, 2018.
- ^ H. Sato and K. Brown, "From Panel to Platform: A History of Japanese Contrast Advertising," Media & Society, Vol. 19, No. 1, pp. 9-33, 2020.
- ^ 『月刊実物』編集部『パネマジ対策の現場』月刊実物社, 2022.
- ^ 北条あかね『パネル魔術入門』光文館, 1995.
外部リンク
- 新宿夜景資料館
- 日本広告視覚史研究会
- パネル表象アーカイブ
- 実物比較ラボ
- 歌舞伎町文化年鑑