マクドナルドから国民を守る党
| 正式名称 | マクドナルドから国民を守る党 |
|---|---|
| 略称 | 守マ党 |
| 成立 | 2017年11月 |
| 本部 | 東京都杉並区高円寺南 |
| 代表 | 佐伯 俊哉 |
| 主張 | 過度なセット販売の抑制、学校周辺の広告規制、米飯文化の保護 |
| 機関紙 | 『昼食選択白書』 |
| 支持基盤 | 通勤圏の商店街、給食関係者、深夜労働者 |
| 標語 | 自由な食卓を、広告より先に |
| 関連団体 | 全国揚げ物税協議会 |
マクドナルドから国民を守る党（マクドナルドからこくみんをまもるとう）は、を拠点にした反系のである。名称は過激であるが、実際にはの過剰摂取と地域の食文化保全をめぐる政策提言を中心としており、2018年頃から急速に注目を集めたとされる[1]。
概要[編集]
マクドナルドから国民を守る党は、の象徴としてのに対し、生活者の選択を守ることを掲げた政治団体である。名称の強さから一発芸的な受け止め方をされやすいが、党内文書では「食の主権」「広告環境の非対称性」「児童の味覚形成」など、かなり硬い表現が用いられていた。
結党当初はの小規模な市民集会から始まったとされるが、翌年には、の深夜営業店舗前で独自の街頭演説を行い、黄色い看板を模した自作プラカードが話題となった。党規約第4条では「マクドナルド一般を否定しない。ただし空腹時の判断力を損なうほどの立地誘導には反対する」と記されていた[2]。
成立の背景[編集]
高円寺の深夜会議[編集]
党の原型は冬、の喫茶店『珈琲と箸』で行われた会合にあるとされる。参加者は地域商店街の理事、元栄養士、深夜清掃員、そして元勤務の佐伯俊哉で、彼らは「子どもが駅前で看板を見てしまう問題」を3時間半にわたり検討した[3]。
この会合で作られた『夜間広告閲覧危険度評価表』は、通行人の空腹度を5段階で測るという奇妙な資料であったが、のちに党の政策文書の骨格になったとされる。なお、評価表の5段階目は「給食の記憶を喪失」とされ、当時の参加者の一人が真顔で採点していたという。
名称の決定[編集]
党名は当初『全国ハンバーガーから青少年を守る会』であったが、10月の総会で、より露骨で記憶に残りやすい現名称へ変更された。命名に際しては、役員の一人が「いちばん守るべきは国民であり、敵が店名に見える程度のわかりやすさが必要だ」と発言したと記録されている。
このとき、の名を入れることについては法務面で懸念が示されたが、最終的には「具体名がある方が政策争点化しやすい」として押し切られた。結果として、党名だけで駅前の通行人を2秒ほど立ち止まらせる効果があったと分析されている[4]。
初期の活動資金[編集]
活動資金は主に月額500円の会費と、商店街祭りで販売された『ごはんバーガー風おにぎり』の売上から捻出された。2018年3月時点での党会計報告では、収入合計が218万4,730円、支出合計が217万9,106円とされ、差額の5,624円は「冷蔵庫の電気代」として翌月へ繰り越された[5]。
一方で、党の初期広報に使われたトラックは、もともとの豆腐店が所有していた配送車を改造したもので、サイドパネルには手描きの「M」の字が残っていた。これが後に「象徴的に最も正しい」と内部で評価されたという。
政策と主張[編集]
党は一貫しての全面禁止を掲げたわけではなく、「過剰接触の防止」を中心に据えていた。具体的には、学校半径300メートル以内でのハンバーガー広告の音声化禁止、深夜帯のセット価格表示の義務化、レジ前のポテト写真のサイズ制限など、実務的かつ妙に細かい提案が多かった。
また、党はへの影響を強く意識しており、に対して「揚げ物の日」の命名規制案を提出したことがある。これは一見奇抜であるが、現場の栄養教諭からは「献立表の精神衛生に寄与する」と一定の支持を得たとされる。
さらに党は、店舗前での“匂いの演出”にも問題意識を持っていた。2019年には内の3店舗を対象に、開店直後のフライオイル排気が通学路の判断に与える影響を調べる独自調査を行い、平均で徒歩速度が8.4％低下したと発表した。ただし、この数値は調査員7名の主観評価を平均したものであり、学術的妥当性には疑義がある[6]。
選挙活動[編集]
街頭演説の様式[編集]
街頭演説では、党首が紙製のトレーを持って登壇し、「選択肢はあります」と叫んでから演説を始めるのが定番であった。演説時間は平均12分45秒で、最後の2分は必ず「水と米の自由」について語るため、通行人の記憶に残りやすかった。
2018年夏の東口前では、演説中に配布されたビラ3,200枚のうち1,947枚が、裏面の「朝食チェック欄」を記入する用途で使われたと報告されている。これは、党が行った参加型政策形成の一例としてしばしば引用される。
候補者の選定[編集]
候補者は外食産業の経験者よりも、むしろ「断れない勧誘を断った経験」のある人物が優先された。これにより、元コンビニ店長、給食センター勤務者、深夜アルバイト経験者などが立候補し、政策の現実味が増したとされた。
特筆すべきは、の関連選挙で立候補した伊藤みどりで、彼女は選挙公報で「ポテトのSサイズは小さくない、意思が小さいだけだ」と記し、SNS上で賛否を呼んだ。党内ではこの一文が「史上最も誤解を生むが、最も引用される標語」と評価された。
得票と分析[編集]
党の得票は地域差が大きく、沿線では比較的高かった一方、郊外の大型ショッピングモール周辺では伸び悩んだ。分析によれば、後者ではすでに生活導線がマクドナルドを中心に組み立てられており、党の訴えが「生活実感に追いついていない」と受け止められたためとされる。
しかし内の一部投票所では、出口調査で「党名だけで内容を推測して投票した」と答えた有権者が17.3％にのぼり、名称戦略の成功例として扱われた。なお、同調査は市民団体『食卓と民主主義研究会』が実施したが、回答者のうち4人が途中で近隣店舗へ昼食を買いに行ったという。
社会的影響[編集]
党の活動は、反ファストフード運動そのものよりも、地域の食環境を公共政策として扱う言葉を広めた点で評価されている。これ以後、やが「昼食の選択肢」と「広告密度」を議題に上げることが増えたとされる。
また、同党の登場により、における「守る」の対象が人間なのか、味覚なのか、あるいは生活時間なのかという曖昧さが逆に注目された。メディア研究者の間では、党名が持つ圧力について「政治的主張の中身より、看板の語順が先に来た稀有な例」と評されている。
一方で、側との直接対立は意外なほど少なく、むしろ地域イベントでの住み分けが進んだ。2019年には杉並区内の夏祭りで、党が「揚げ物のない休憩所」を設け、隣では通常営業の店舗が冷房を強めるという、半ば共同主催のような光景が見られたという。
批判と論争[編集]
批判の第一は、党名があまりに攻撃的であるという点であった。とりわけ関係者からは「特定企業名を党名に入れるのは営業妨害に近い」との指摘があったが、党側は「むしろ宣伝効果がある」と反論した。
第二に、党の一部資料に科学的裏付けが薄いことが問題視された。たとえば『匂いの演出抑制と学力の相関』という報告書では、の旧式アンケート形式を模した独自手法が使われていたが、統計担当者は「回帰分析にポテトの写真を入れた」と証言している[7]。
第三に、内部抗争も起きた。2020年春、党内の若手が「党名に『から』が入ると不利だ」として『マクドナルド国民防衛連盟』への改称を提案したが、古参は「因果関係を示す接続詞こそ我々の魂である」として拒否した。この件は今なお党史上の分岐点として語られている。
その後の展開[編集]
名称の拡張[編集]
2021年以降、党は派生組織として『スターバックスから睡眠を守る会』『コンビニ深夜棚から家計を守る会』などを相次いで設立した。これにより、党は単一企業への抗議団体から、生活導線全般を監視する政策プラットフォームへ変質したとされる。
ただし、党内資料では「全国の食卓に対する最初の警鐘は、やはりマクドナルドであった」と総括されており、原点は維持されている。
研究対象としての定着[編集]
にはのゼミで本党を題材にした「看板政治」の研究が行われ、学生19名が商店街の掲示物を24時間観察した。報告書では、同党の真価は議席獲得ではなく、「政治が昼食時に入り込む瞬間を可視化したこと」にあると結論づけられている。
なお、同ゼミの担当教員は最終講評で「マクドナルドを批判しながら、会議の弁当は全員マクドナルドだった」と述べたとされ、教室が一時静まり返ったという。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 佐伯俊哉『昼食選択白書 2018』守マ党出版局, 2018.
- ^ 中沢雅也「都市部におけるファストフード広告の視認性」『生活環境政策研究』Vol.12, No.3, 2019, pp. 41-67.
- ^ Harriet L. Mercer, “The Politics of Lunch Branding in Post-Suburban Japan,” Journal of Civic Consumption, Vol. 8, No. 2, 2020, pp. 113-129.
- ^ 高橋葉子『広告と食欲の境界線』青灯社, 2021.
- ^ Kenji Watano, “Municipal Responses to Burger Proximity Complaints,” Asian Journal of Food Governance, Vol. 5, No. 1, 2019, pp. 9-28.
- ^ 市村理恵『子どもと匂いの公共圏』みすず書房, 2020.
- ^ 鈴木一樹「セット価格表示の倫理学」『現代流通評論』第34巻第4号, 2021, pp. 201-219.
- ^ Patricia N. Cole, “When a Party Names the Enemy: Signage and Electoral Recall,” Political Semiotics Quarterly, Vol. 19, No. 4, 2022, pp. 77-94.
- ^ 山岸直人『マクドナルドから国民を守る党の研究』東方出版, 2023.
- ^ Lars Eklund, “The Fries Paradox in Local Elections,” Nordic Review of Snack Politics, Vol. 2, No. 1, 2024, pp. 1-18.
外部リンク
- 守マ党公式アーカイブ
- 昼食選択白書デジタル館
- 食卓と民主主義研究会
- 看板政治資料室
- 全国揚げ物税協議会レポジトリ