東京マスク美女スナップ研究株式会社（月間東京マスク美女スナップ 女学生編百十年の歴史）
| 業種 | 写真出版・視線調査・広告監修 |
|---|---|
| 設立 | 1918年（初期は調査委託型） |
| 発行地域 | （主に時代の記録圏） |
| 主刊行物 | |
| 特徴 | 「衛生」「制服」「表情」を同時評価する図鑑体裁 |
| 保存史料 | 月刊分の金属活字原版（約1.2万枚とされる） |
| 関連団体 | 衛生娯楽研究会（協賛）・学園広告審査局（監修） |
| 刊行継続年数（公称） | 百十年 |
東京マスク美女スナップ研究株式会社（とうきょうマスク びじょ すなっぷ けんきゅう かぶしき がいしゃ、1918年 - ）は、を中心に「マスク観察」を商業化した写真出版・調査機関として知られている[1]。また同社が刊行するとされるは、を主題に大衆と学園の「視線文化」を記録した雑誌とされる[1]。
概要[編集]
は、写真撮影と編集を「観察科学」として位置づけ、マスク姿の人物像を定量化して読者に提示したとされる企業である[1]。特に同社の主刊行物であるは、の制服姿を対象に、学園生活の季節変化や流行動作を「スナップ統計」として集計する形式を採ったとされる[2]。
同誌の編集方針は、単なるスナップ写真ではなく、呼吸するように移ろう「視線の温度」を記録することにあったと説明される。例えば巻頭では、前月の掲載データから「平均瞬目率」「布地の光沢指数」「見出し語の嗜好曲線」といった独自指標が示されたとされる[3]。ただし指標の定義は年度ごとに変動し、後年の学術者からは“統計ごっこ”と批判された経緯もある[4]。
「百十年の歴史」は、同誌が1918年から計110年分の月刊号を“連続保管”しているという体裁の総説であり、戦時期の欠号すら「編集再構成」の名目で復元したとされる。実際の号数は資料館によって差があるが、公称では月号1,200冊を越えるとされる[5]。この食い違いこそが、後述する論争の種になったとされる。
歴史[編集]
成立と「マスク観察学」[編集]
同社の起源はのにおける衛生キャンペーンに結びつけられている。ある年史資料では、当時の官選紳士会が「咳の数を減らすだけでは娯楽が残らない」として、代替の娯楽として「マスクの礼儀」を広める広報が企画されたと記される[1]。この企画を“科学的に”見せるため、写真業者と女子教育関係者が連携し、表情変化を統計で示す試案が作られたとされる。
この流れで生まれたのが「マスク観察学」である。これは、マスクが顔の余白を増やすため表情の読み取りが難化する、という問題意識から発した研究領域と説明される[6]。同社の初期編集者であるは、観察の手順を「1. 制服の襟高、2. マスクの縫い目角、3. 目の開き幅」の3点に固定し、現場で“測れる形”に落としたとされる[7]。この三点は後の号でも繰り返し引用され、読者の体感的な説得力を支えたとされる。
また、社名に含まれる「美女スナップ研究」は、研究費獲得のための言葉として工夫された面があったとされる。公式には「女性の美の変容をスナップで記録する」とされたが、関係者の回想では、当時の補助金審査に通るよう“研究”という語を付けたのが実務上の決め手だったとも指摘される[8]。要出典の形で残る資料では、補助金申請書に「月間の撮影枚数は月末までに必ず増える」と記したとされ、審査員が困惑したという逸話もある[9]。
大衆化と学園広告の監修制度[編集]
以降、同誌はとの学園を交互に取り上げる“学園往復運動”を開始したとされる。例えばでは「目線を上げる季節の割合」、では「足取りの速度」といった“行動の属性”が付与され、読者投稿が添えられた[2]。ここで問題になったのが、読者が投稿する内容の質である。あまりに主観が増えると、編集部が統計として扱えなくなったため、審査のための採点表が導入されたとされる。
この採点表を整える中心人物として、広告監修局からが派遣されたと記録されている。林田は「制服は衣服ではなく規範であり、規範を破る瞬間を広告は狙うべき」と主張したとされる[10]。結果として、広告枠には“購買の理由”ではなく“視線の動機”が書かれるようになり、同誌は化粧品だけでなく、石鹸、栄養菓子、紙製衛生用品にも波及したとされる[3]。
監修制度の具体例として、同誌の紙面には毎号「衛生娯楽適合印」が押されたとされる。この印は丸形で、外周にの市章があり、内側に「瞬目率の基準（当月）—%」が印字される形式であったとされる[11]。ただし基準値は、当時の編集会議議事録では“だいたい”としか書かれていなかったとも伝わる。のちにこれが“科学のふり”として笑い話になり、批判の前提にもなったとされる[4]。
戦時期の「欠号復元」と百十年の公称[編集]
戦時期には紙資源が制限され、同誌も発行間隔が乱れたとされる。とはいえ同社は、欠号を「編集再構成」と呼ぶ方法で補ったとする。具体的には、保存されていた撮影フィルムの一部から、季節感に合わせて見出し語とレイアウトだけを差し替え、欠号分の“体裁”を整えたとされる[5]。
この手法は、写真の連続性が欠けているにもかかわらず読者の記憶をつなぐ点で合理的だったとも評価される一方、厳密には歴史記録としての信頼性が揺らぐ原因になったとされる。ある資料では、欠号復元の際に使った「季節語彙」は113語に絞られていたと記されている[12]。ただし別の保管箱では“112語”と書かれており、差異がわずかに論点化したとされる。
最終的に同誌は「百十年連続」の公称を採用する。編集部が用いた説明では、月号が出なかった時間ですら“研究の手が止まっていない”ことが連続性の条件とされた[5]。この定義の採用は、後の論争で最大の争点となった（#批判と論争参照）。なお、社内報では「連続性は数ではなく布地のしわで測る」と冗談めかした文言が残っているとされる[9]。
批判と論争[編集]
同社の手法は、長年にわたり「視線を商品化した」という批判に晒されてきたとされる。特に、を対象に“美の指標”を掲げた点については、教育環境と消費の線引きが曖昧だと指摘された[4]。また、マスクという当時の衛生事情を、娯楽の演出に転換したのではないかという議論もあった。
一方で擁護側は、同誌が単なる撮影記録ではなく、感染対策を啓発する文脈があったと主張している。例えば紙面には「マスク着用の礼法」を解説する小欄があり、1919年の号では“襟高を1.5ミリ下げるとずれにくい”といった妙に具体的な注意が掲載されたとされる[2]。ただしこの数値は、当時の縫製規格と照合されていないため、学術的には根拠が薄いとされる[13]。
さらに、百十年の公称に対しては「欠号復元の定義が恣意的ではないか」との疑念が出た。特に研究者の間では「復元されたのは写真か、記憶か、あるいは広告の整合性か」という論点で論争が続いたとされる[12]。一部では、保存資料の中に編集メモが混入しており、「歴史を作る技術」が同誌の特徴になっていたのではないか、とまで言われた[1]。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 渡辺精一郎「マスク観察学の三点固定—制服・縫い目角・開眼幅」『東京衛生娯楽年報』第3巻第2号, 【1920年】, pp.12-31.
- ^ 林田礼子「学園広告の監修手続き—“動機文”の統計化」『広告監修研究紀要』Vol.5 No.1, 1931年, pp.41-62.
- ^ 相川澄香「月間雑誌におけるレイアウト継続性の演算—欠号復元の事例研究」『出版史技術誌』第11巻第4号, 1954年, pp.201-219.
- ^ Thomas E. Caldwell「Quantifying Gaze in Print Media: A Case Study from Tokyo」『Journal of Visual Commerce』Vol.18 No.3, 1962, pp.77-98.
- ^ 中村房子「“瞬目率”という言葉の流通—女学生編の語彙変化」『日本語語彙史研究』第27巻第1号, 1978年, pp.5-24.
- ^ 田宮健司「衛生啓発と娯楽の境界：マスク礼法小欄の社会的受容」『社会情報学レビュー』第6巻第2号, 1989年, pp.109-133.
- ^ Sato, Haruki「Editorial Reconstruction and Public Belief: The 110-Year Claim」『East Asian Media Archive Studies』Vol.9 No.2, 2001, pp.33-58.
- ^ 戸田市郎「金属活字原版の保全と移管—月刊号原版の物理史」『印刷材料と文化』第19巻第3号, 2012年, pp.250-276.
- ^ 『東京マスク美女スナップ 女学生編 百十年の歴史』東京マスク美女スナップ研究株式会社出版部, 2028年, pp.1-480.
- ^ Kobayashi, Mirei「A Note on “113-seasonal words”: mythmaking in magazine editing」『Archival Humor Quarterly』Vol.2 No.1, 2016, pp.1-9.
外部リンク
- 東京マスク美女スナップ研究株式会社アーカイブ
- 衛生娯楽適合印データベース
- 学園往復運動デジタル索引
- 視線温度指数オンライン試算所
- 月間東京マスク美女スナップ 復元版一覧館