株式会社おちんちんホールディングス
| 正式名称 | 株式会社おちんちんホールディングス |
|---|---|
| 英語表記 | Ochinchin Holdings Co., Ltd. |
| 種別 | 持株会社 |
| 業種 | 衛生用品・玩具・不動産投資 |
| 設立 | 1989年4月12日 |
| 本社所在地 | 東京都港区芝公園四丁目 |
| 代表者 | 代表取締役社長 大橋 恒一 |
| 従業員数 | 連結 1,842名（2023年時点） |
| 売上高 | 約1,270億円（2023年度） |
| 主要子会社 | おちんちん衛材、東京ディレクションラボ、芝公園アセット開発 |
株式会社おちんちんホールディングスは、に本社を置くとされる、男性向け衛生用品・成人向け玩具・地域再開発投資を束ねる持株会社である。社名の強い印象に反して、初期の「生活文化再編計画」から生まれた老舗企業として知られている[1]。
概要[編集]
株式会社おちんちんホールディングスは、表向きにはとの開発で知られる一方、実際にはとを同時に進める特殊な企業体として扱われている。社名は極めて刺激的であるが、同社関係者は「幼児語由来の親しみやすさを企業哲学に転用した」と説明している。
同社の特徴は、商品名よりも制度設計に力を入れる点にあるとされる。1990年代半ばには、の前身部署にあたる通商産業省内の有志研究会と共同で、男性向けセルフケア市場の標準化を進めたことが、後の業界拡大につながったといわれる。なお、創業時のオフィスはの雑居ビル3階で、初年度の来客数は月平均17人に過ぎなかったという[2]。
歴史[編集]
創業期[編集]
同社の起源は末、の印刷会社を退職した大橋 恒一が、深夜ラジオの通販欄で見た「言葉の印象が売上を左右する」というコラムに触発されたことにあるとされる。大橋は、社名に強い反復音を持たせることで、記憶定着率が通常の企業名の約2.3倍に上がるとする独自仮説を掲げ、に法人登記を行った。
当初は紙製の簡易衛生カバーと、百貨店の景品向けジョークグッズを扱っていたが、の夏に発売した「おちんちんポケットティッシュ」が予想外のヒットとなり、月産4万8,000個から18万個へ急増した。これが資金繰りを安定させ、以後は研究開発に投資できるようになったとされる。
事業拡大と持株会社化[編集]
、同社は衛生用品部門と玩具部門を分社化し、さらに不動産保有会社を設立したのち、に純粋持株会社へ移行した。この際、社内では「名前だけが過激で中身は地味」という方針が明文化され、決裁書の押印位置まで規定されたという。
また、にはの補助事業を利用して、旧倉庫を改装した「東京ディレクションラボ」を開設した。ここでは、におい・触感・持続時間の3軸で製品評価を行う独自の官能検査が導入され、外部審査員にはに類する形式の評価票が配布された。ただし、この評価票の第6項目「気まずさ耐性」の採点基準は、今なお社外秘とされている。
社会的認知と騒動[編集]
代に入ると、社名の強烈さが先行して先入観を招き、地方自治体の入札でたびたび審査落ちする事例が相次いだとされる。一方で、の在宅需要増加により、同社の個包装衛生シリーズは前年比168%の伸びを示した。これを受けて、社長の大橋は「羞恥は市場の外部不経済である」と発言し、経済紙のインタビューで小さな論争を呼んだ[3]。
なお、の一部学校法人では、名称の印象を逆手に取ったキャリア教育教材として同社のケーススタディが採用されたことがあるが、保護者会での説明会は最大で2時間40分に及んだという。
企業理念[編集]
同社の企業理念は「言いにくいものほど、生活に必要である」という一文に集約される。これは創業者が末期のデパート催事で、最も売れた商品が最も説明しづらい名称の商品だったという経験則から導いたものとされる。
理念の実務面では、商品開発において「口に出したときの気まずさ」「包装を持つ際の角度」「会計時に目線を逸らせる余白」の3要素が重視される。社内研修では、営業担当に対しの歩道で10分間だけ商品名を自然に言えるか試す訓練があり、合格率は初年度で31%、2022年には67%まで上昇したという。
このような理念は一部で奇異に映るが、同社は「心理的抵抗を下げた先に、適正な需要がある」と主張している。もっとも、外部有識者の中には「単なる珍名商法を後付けで倫理化している」と批判する者もいる[要出典]。
主な子会社[編集]
おちんちん衛材[編集]
衛生紙製品と携帯用ケア用品を扱う中核子会社である。1993年に設立され、コンビニ向けの小口包装で急成長した。社内では「最も地味だが、最も利益率が高い」とされ、2023年度の営業利益率は14.8%だった。
東京ディレクションラボ[編集]
製品名、色彩、触感の統合設計を行う研究部門である。の旧校舎を活用した施設に拠点を置き、香りの再現に関する特許を12件保有する。ある年の社内展示会では、来場者の7割が展示物ではなく命名札の文言を撮影していたという。
芝公園アセット開発[編集]
本社周辺の小規模再開発と商業ビル賃貸を担う不動産会社である。の視界保全条例を意識した高さ制限の中で、低層複合施設を次々と成立させた。2016年には一棟あたり平均入居率98.2%を記録した。
製品・サービス[編集]
同社製品は、名称の刺激性に比して用途が実務的である点で知られる。代表的な「OH!シリーズ」は、携帯用ウェットシート、簡易スプレー、吸湿パッドなどからなり、いずれもと自販機の双方で販売された。
また、に投入された「ちんちん安全規格」は、家庭内の誤使用を防ぐための独自基準として話題になった。厚み、密封性、誤飲防止タグの3項目に加え、説明書の読み飛ばしを想定した図解比率が細かく定められていた。日本国内での採用店舗数は最大で2,300店に達したが、名称のせいで棚札だけ撤去される例が多かったという。
一方で、同社が地域向けに提供する「笑って学ぶ保健講座」は、地方自治体の高齢者サロンなどで静かな人気がある。講師が製品名を一切口にせずに内容を伝えるという制約があり、これは営業訓練としても機能しているとされる。
批判と論争[編集]
最大の論点は、やはり社名である。メディアはしばしば「品位を欠く」「説明のたびに労力を要する」と報じたが、同社側は「社会が言葉に過剰反応しているだけ」と反論してきた。
には、の公共施設で同社の寄贈パンフレットが掲示され、問い合わせが1日で417件に達した。うち約6割は苦情ではなく、事業内容の確認だったとされるが、残りの回答には職員が3日を要したという。これを契機に、自治体向け広報資料から社名のフル表記を避ける慣行が広まり、結果として同社の認知はさらに複雑化した。
また、創業者の大橋が「子どもが最初に覚える擬音語は、商標において最も強い」と語った講演録が流出し、言語学者の間で「擬音語資本主義」として軽い研究対象になった。もっとも、講演録の一部は編集が加えられた可能性があるとされ、現在でも真偽は定まっていない。
社会的影響[編集]
同社は、珍名企業として消費文化に影響を与えたとされる。特に後期以降、若い起業家の間で「忘れられない社名」がブランディング要素として意識されるようになり、類似の命名会社が各地に現れた。
さらに、同社の存在は、公共空間における「聞きづらい言葉」の扱いを見直す契機にもなった。駅構内アナウンス、図書館の蔵書分類、自治体の啓発ポスターにおいて、語感と配慮の両立を図る試みが増えたとする報告がある。研究者のは、同社を「日本的照れ文化の経営実装」と評したが、経営史の教科書に載るかどうかは意見が分かれている。
なお、2023年時点で同社の採用応募者数は年間約9,400人に達し、そのうち3分の1が「社名に耐えうる精神力」を志望動機に挙げたという。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 大橋 恒一『言いにくい社名の経営学』霞ヶ関出版, 2006年.
- ^ 中村 由美子『照れと流通――日本語ブランドの社会史』青林書院, 2012年.
- ^ T. Hayashi, "Onomatopoeic Capitalism and Market Recall," Journal of East Asian Business Studies, Vol. 18, No. 2, pp. 114-139, 2015.
- ^ 佐伯 真理子『地域再開発と下町ブランドの接合』東京経済評論社, 2011年.
- ^ H. Watanabe and K. Miller, "Packaging Anxiety in Consumer Micro-markets," Retail History Review, Vol. 7, No. 4, pp. 201-223, 2019.
- ^ 『通商産業省 生活文化再編計画報告書 第3分冊』通産資料センター, 1992年.
- ^ 松田 俊介『企業名の音象徴と購買行動』丸善プレス, 2018年.
- ^ Eleanor B. Shaw, "The Semiotics of Embarrassment in Japanese Retail," Comparative Commerce Quarterly, Vol. 11, No. 1, pp. 33-58, 2020.
- ^ 『おちんちんホールディングス年報 2023』株式会社おちんちんホールディングス広報室, 2024年.
- ^ 高橋 史郎『命名と恐怖のマーケティング史』新都文化社, 2009年.
外部リンク
- おちんちんホールディングス公式年史アーカイブ
- 東京ディレクションラボ研究紀要
- 日本擬音語経済学会
- 芝公園再開発観測レポート
- 企業名音象徴データベース