面白さの金融工学
| 分野 | 金融工学、笑い学、行動経済学 |
|---|---|
| 提唱時期 | 1980年代後半 |
| 中心人物 | 西園寺量介、マーガレット・A・ソーン、黒川冴子 |
| 発祥地 | 大阪府大阪市北区 |
| 主要機関 | 日本笑価証券研究所、東京ユーモア清算機構 |
| 主要概念 | 笑いの利回り、ボケ・ベータ、ツッコミ格付 |
| 応用 | 広告、演芸、接客、選挙演説 |
| 批判 | 感情の過度な商品化と、笑いの標準化 |
面白さの金融工学（おもしろさのきんゆうこうがく、英: Financial Engineering of Humor）は、笑いの発生確率をし、観客の反応をとして設計・取引するための学際分野である。ので初めて体系化されたとされ、のちにの研究会で実務化された[1]。
概要[編集]
面白さの金融工学は、ある発話や演出がどの程度の笑いを生むかをとして捉え、その期待値を最適化する理論と実務の総称である。一般にはを数値化する試みとして理解されるが、実際にはのバブル期に、広告代理店との共同研究から生まれたとされる[2]。
この分野では、笑いの強度を「笑価」、観客の反応速度を「初動レート」、繰り返し視聴による減衰を「ネタ償却率」と呼ぶ。なお、初期の文献では「笑いは流動性の高い資産である」と定義されていたが、後にの元システム担当者がこの比喩を過剰に拡張したため、理論がやや実務寄りになったとの指摘がある[3]。
歴史[編集]
成立以前の前史[編集]
前史は40年代末の関西演芸界にさかのぼる。漫才台本の修正に統計表を持ち込む作家が現れ、の喫茶店「サン・マルコ」で客の笑い声を時刻別に記録したのが始まりとされる。記録係だったは、当初はの統計学研究室でを学んだ工学系の出身で、舞台の間に値動きのような波があることに着目した[4]。
には、彼が作成した「ボケ・ベータ計算表」が関係者に配布された。これはネタの予測不能性を0.1から3.7までの小数で評価する表で、当時の芸人からは「会計の書類みたいで怖い」と不評だったが、深夜番組のプロデューサーが採用したことで知名度を得た。
理論化と制度化[編集]
、西園寺は日本橋の会議室で、米国の研究者と共同発表を行い、面白さの金融工学を「反応期待値をヘッジ可能な娯楽設計」と定義した。ソーンはでを研究していたが、日本のバラエティ番組に強く影響され、笑いを金融商品として扱う発想を持ち込んだとされる。
にはが設立され、関西ローカルの番組協力を通じて実証実験が行われた。同研究所は、観客50人の笑いを記録するために赤外線センサーと拍手計を導入し、1回の収録で平均14.2回の「失笑回避」が発生したと報告している。もっとも、この数字は当時の研究助手が手書きで補正したため、後年「かなり盛っている」との見方も出た[要出典]。
普及と応用[編集]
に入ると、広告業界がこの理論を積極的に導入した。特にの一部部署では、CMの15秒枠を「短期笑価債」と呼び、冒頭3秒で視聴者の注意を引けない場合は利回りが急落すると説明された。これにより、語尾を落とす間合いや、商品の見せ方を小数点以下で調整する技術が洗練されたという。
また、の若手養成講座では、ネタを「高リスク型」「安定配当型」「季節連動型」に分類する試みが行われ、特に正月番組向けの台本には「帰省需要」を織り込むことが推奨された。1996年の内部資料では、あるコンビのツッコミ強度が週末公演で1.8倍に増加したとされるが、測定担当が観客の笑いと咳払いを区別しきれなかったため、統計の妥当性には議論がある。
主要概念[編集]
面白さの金融工学では、まずが最重要指標とされる。これは単位時間あたりの笑い量を観客属性で割り戻した値で、都市部の若年層に対して高く出やすい一方、の場では著しく低下する。
次に重要なのがである。これは外部要因に対するネタの感応度を示し、天候、時事、会場の空調、司会者の機嫌まで織り込む。黒川冴子の研究によれば、会場の空調が27度を超えるとボケ・ベータは平均で0.34低下するが、なぜかの二階席では逆に上昇する傾向が確認された。
さらに、ツッコミの過剰供給を抑制するためのが導入された。A+は「一撃で空気を締めるが、翌週以降の再利用が難しい」水準、CCCは「聞こえたが聞こえないふりが可能」である。なお、この格付はの方式に似せて作られたが、評定委員の半数が元落語家であったため、最終的には主観点が強い制度になったとされる。
人物[編集]
西園寺量介[編集]
西園寺量介は、分野の事実上の創始者とみなされている人物である。出身で、若年期は近くのパチンコ店でアルバイトをしながら、景品交換の列を観察して「待ち時間こそ笑いの余白である」と考えたという。彼のノートには、ネタの起承転結をの偏微分方程式に見立てた図が残されている[5]。
晩年はの非常勤講師として「笑価管理論」を担当したが、毎年最初の授業で「笑いは債務である」と言って学生を困惑させたことで知られる。
マーガレット・A・ソーン[編集]
ソーンはのリスク分析専門家で、の投資銀行勤務時代に深夜のコメディ番組を見て理論化の着想を得たとされる。彼女は笑いを「回収までの時間が極端に短い感情資産」と呼び、にで行った講演で、聴衆の笑い声を金利曲線に重ねたスライドを提示した。
ただし、その講演録には「笑いは償還されると再び膨らむ」との一文があり、金融関係者からは概念の飛躍が大きすぎるとして半ば珍書扱いされた。
黒川冴子[編集]
黒川冴子は、統計処理を担当した日本側の中心研究者である。のにある実家の茶舗で、客の雑談が売上に与える影響を測定していたことから、この分野に入ったとされる。彼女は「面白さは可視化できるが、定量化しすぎると客が逃げる」という警句を残した。
一方で、彼女の残したスプレッドシートには、1本のネタにつき「安全圏」「冒険枠」「事故枠」の三列があり、最終行に「全部事故でも成立する場合あり」と書かれていたことが確認されている。
社会への影響[編集]
この分野はの現場に大きな影響を与えた。百貨店の案内放送には「面白さの金融工学」に基づく抑揚設計が導入され、の一部店舗では、エスカレーター前の定型文が四半期ごとに見直されるようになった。
また、就活面接においては、志望動機の「笑い耐性」が評価項目に入った時期があり、頃には一部企業で「ユーモア換算表」が配布された。もっとも、過度に数値化されたことで、面接官が自己紹介のたびに採点表をめくる不自然さが問題視された。
さらに、地方自治体の観光PRにも応用され、のある町では「笑価レート」を月別に公表したところ、観光客は増えたが、発表会に集まった記者の3割が「何を見せられているのか分からない」とコメントした。
批判と論争[編集]
批判の中心は、笑いを市場原理に置き換えることへの違和感である。とくにの一部会員は「笑いは市場ではなく座布団で測るべきだ」と反発し、で行われた公開討論会では、評価指標をめぐって2時間以上も議論が続いた。
また、研究初期に公表された「観客の7割が3.2秒以内に笑えば公演は成功」という基準は、後にの調査で再現性が低いとされた。もっとも、この調査自体が夏の盆踊り会場で実施されており、そもそも比較条件が適切でなかったという指摘もある[要出典]。
一方で、支持者は「定量化は笑いを奪うのではなく、失敗の理由を明らかにする」と主張した。だが、実務では細かい計算が先行しすぎ、最終的に台本の修正より会議資料の枚数のほうが多くなる現象がしばしば見られた。
現在の状況[編集]
に入ると、面白さの金融工学は解析と結びつき、投稿の初速、再生維持率、引用時の失笑率まで扱うようになった。現在では内のコンサルティング会社数社が「笑いのポートフォリオ診断」を商品化しているとされる。
ただし、アルゴリズムが高度化するほど、予想外の脱力や沈黙が「リスクオフ」として自動回避され、かえって無難な笑いしか生まれないという逆説も指摘されている。黒川冴子の後継研究班は、これを「過剰効率化による笑いの痩せ」と呼び、あえて一部の変数を手入力に戻す実験を続けている。
なお、2023年にの研究会で発表されたモデルでは、最も高い面白さ利回りを示したのは「資料の最後にだけ出てくる小ネタ」であった。これは会議参加者の9割が発表後半でようやく集中し始めるためと説明されたが、発表者が途中で一度も水を飲まなかったことの影響も大きいとみられている。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 西園寺量介『笑価の数理とその市場化』日本経済評論社, 1992.
- ^ Margaret A. Thorn『Humor Pricing and Risk Curves』Journal of Applied Entertainment Finance, Vol. 8, No. 2, 1993, pp. 41-66.
- ^ 黒川冴子『ボケ・ベータ入門』京都笑学出版, 1994.
- ^ 中村徹『広告と失笑率の設計』電波文化新書, 1996.
- ^ R. Saionji and M. A. Thorne, 'Hedging Laughter in Live Performance', The Review of Behavioral Derivatives, Vol. 3, No. 4, 1997, pp. 112-139.
- ^ 田島信吾『面白さの金融工学史』関西現代思想社, 2001.
- ^ K. Kurokawa, 'Air-Conditioned Joke Decay and Venue Temperature', Osaka Journal of Quantitative Comedy, Vol. 12, No. 1, 2005, pp. 5-28.
- ^ 松浦久美子『笑価証券論』東洋学術出版社, 2008.
- ^ Margaret A. Thorn『The Strange Economics of Punchlines』Cambridge Entertainment Press, 2011.
- ^ 西園寺量介・黒川冴子『ネタ償却率とその実務』日本笑価証券研究所報告第14巻第3号, 2019, pp. 7-19.
外部リンク
- 日本笑価証券研究所
- 東京ユーモア清算機構
- 関西演芸統計学会
- 笑価データバンク
- ボケ・ベータ年次報告