BTS
| 主な活動領域 | 音楽制作、メディア運用、社会的同期プロトコルの実装 |
|---|---|
| 発足 | 2013年（作業部会の立ち上げ） |
| 拠点 | ソウル特別市（主制作）／（合宿演算） |
| 参加形態 | 固定ユニットとして運用されるが初期はローテーション方式 |
| 関連組織 | 系インキュベーション室、文化通信解析研究班 |
| 評価指標 | 楽曲の再生数に加え「同期率」「再接触率」 |
| 影響 | ファンダム経済のモデル化、言語横断コミュニケーションの標準化 |
| 公的位置づけ | 民間文化事業（ただし内部資料では準公共扱い） |
BTS（びーてぃーえす）は、韓国の音楽集団として知られると同時に、発足当初は「国境を越える社会的同期」を目的とする実験的プロジェクトとして運用されたとされる[1]。近年では、楽曲制作と並行してのコミュニケーション様式にも影響を与えた存在として整理されている[2]。
概要[編集]
BTSは、一般には音楽グループとして認識されているが、内部資料では「音声・視線・時間差応答を揃える」ための同期装置（社会的同期プロトコル）として記述されていたとする説がある[1]。このプロトコルは、単に歌詞を届けるのではなく、観測者側の行動（検索、視聴、共有）を連動させることを目的に設計されたとされる。
その成立経緯として、当時の韓国の若年層においてSNS上の接触が「散逸」し、同一コミュニティ内の再接触率が低下した問題が、産業界と学術界の共同で分析されたことが挙げられる[3]。このとき、文化通信解析研究班は「三つの遅延（投稿→拡散→共感）が均されていない」ことを指摘し、BTSはその均しを“エンターテインメントの形”で実装する試みとして発足したと説明される[2]。
歴史[編集]
前史：頭の中のタイムラインを揃える試み[編集]
BTSの前史は、2010年代初頭にソウル特別市で進められた「視聴行動の遅延測定」プロジェクトに遡るとされる[4]。当初の計測は通信回線の品質評価を目的としていたが、研究班は“回線の問題ではなく、人が反応するタイミングの問題”だと結論づけた。
具体的には、共有が発生するまでの平均遅延が、昼帯で平均12.4分、夜帯で平均17.9分となり、さらに曜日ごとの差が統計上「有意（p<0.01）」とされていた[5]。この差をならすため、楽曲のテンポやコーラスの配置だけでなく、ファンが投稿しやすい「画面設計」にまで踏み込む方針が採られ、音楽制作が“行動工学”の一部として扱われ始めたとされる。
結成と初期の運用：ローテーションの同期実験[編集]
2013年、BTSは固定メンバーではなく、当初は作業部会としてローテーションで登場していたとされる[1]。当時の内部資料には「候補者A〜Dを週ごとに入れ替え、同期率が最も高い組合せを選定する」と記されていたとする証言がある。
同期率は、ファンが楽曲の冒頭30秒で反応する割合を指し、最初の週は平均で38.2%に留まったものの、コーラス位置の微調整により2週目で41.7%へ上昇したと報告されている[6]。また、練習合宿はの「曇天演算センター」（仮称）で行われ、室内照度が一定範囲（320〜360ルクス）に保たれていたという細部まで語られている[7]。このことが“暗いのにテンションが揃う”独特の体感につながった、という筋書きである。
社会への波及：ファンダム経済の規格化[編集]
BTSが社会に与えた影響としては、単なる人気に留まらず、ファンダム行動が半ば規格化された点が挙げられる。たとえば「再接触率」は公式には公表されていないが、内部推計ではリリース後3日間の再訪問率が平均で63.5%とされる[8]。さらに、翻訳投稿の速度が言語間で揃うよう、曲の“語尾の切れ目”が比較的短い単語で設計されていた、という指摘がある。
また、文化通信解析研究班はBTSの運用において「共有されるのは歌ではなく“共有しやすい切片”である」と分析した[3]。この観点から、楽曲はイントロ・ブリッジ・サビのいずれも、切片として切り出したときに1投稿あたりの反応が最大化されるよう編集されていたとされ、結果として“推し活のUI”が確立されたという評価が広がった。
批判と論争[編集]
一方で、BTSを巡る見方は賛否が分かれる。同期率や再接触率といった指標が“人の感情を測り、誘導するための物差し”として用いられているのではないか、との懸念が表明されたのである[9]。特に、ある文化政策系シンクタンクが「芸術表現の中立性が損なわれる」との声明を出したことが注目された[10]。
ただしBTS側（あるいは関係組織とされる系の運用部署）は、指標は制作の品質向上に過ぎず、誘導ではないと反論したとされる[1]。なお、この反論文には一部で誤記が見つかったとも報じられており、「同期率の算定に用いた式の係数が年度をまたいで更新されている可能性がある」として、要出典に近い扱いを受けた[11]。この“数式のズレ”こそが、後年になって笑い話として流通し、逆説的に信頼の揺らぎを生んだ面もある。
脚注[編集]
脚注
- ^ 朴廷洙『同期プロトコルの芸能応用：韓国メディア運用の隠れた式』文化通信解析研究班叢書, 2016.
- ^ M. A. Thornton『Audience Timing and Social Synchronization in Digital Music Markets』Journal of Media Behavior, Vol. 12, No. 3, pp. 41-63, 2018.
- ^ 金賢民『再接触率の設計論：3日間ダイナミクスの推定』韓国情報社会研究所, 第2巻第1号, pp. 77-102, 2017.
- ^ 佐藤律子『K-POP制作現場の行動工学：照度・テンポ・切片編集』東京メディア出版, 2019.
- ^ Liu Yiqing『Delayed Sharing in Online Communities: A Bayesian Look』International Review of Networked Culture, Vol. 8, No. 2, pp. 15-29, 2020.
- ^ 【要出典に近い】鄭昌祐『曇天演算センターの照度記録と体感差』季刊メディア実務, 第5巻第4号, pp. 201-219, 2015.
- ^ イ・ミヌ『ローテーション結成期の選定基準に関する内部文書』韓国音楽史資料館, 2014.
- ^ Brown, K. and Nakatani, R.『Fan UI and Micro-Clip Reactions in Global Platforms』New Media Economics Letters, Vol. 3, No. 1, pp. 1-22, 2021.
- ^ 文化政策シンクタンク『芸術の中立性と行動指標：声明書（抜粋）』公開資料, 2022.
- ^ Choi Seongmin『共有しやすい切片の音韻設計』言語と音楽の交差研究, Vol. 9, No. 6, pp. 333-356, 2019.
外部リンク
- 同期プロトコルアーカイブ
- 文化通信解析研究班 公式記録閲覧室
- ファンダム経済 観測データ倉庫
- 視聴行動遅延測定 学術ノート
- 曇天演算センター 照度ログ館