タナカタカヨシと今夜も1杯どうてすか？SupportedByサントリーwith Koenigsegg
| ジャンル | 深夜トーク / 即興ライブ / 広告連動企画 |
|---|---|
| 想定放送圏 | 関東・関西の民放深夜枠を中心に配信 |
| 開始年（伝承） | 2016年（番組史では複数説あり） |
| 企画主体 | “居酒屋文化研究会”と呼ばれる任意団体（実態は企業混成） |
| 協賛表記 | サントリー（SupportedBy表記） |
| 特記事項 | Koenigseggは主に演出協力として言及される |
| 視聴者参加方式 | 電話・投票・コメント読み上げ（回ごとに閾値が変更） |
は、の深夜トークの様式を「CM連動の即興ライブ」に拡張する試みとして語られている企画番組である。企画名にはの協賛表記とのスポンサー連想が混在しており、広告文化とサブカルの境界を揺さぶったとされる[1]。
概要[編集]
は、が“今夜の一杯”を合図にスタジオを居酒屋化し、視聴者の反応を広告コピーへ即変換することで知られる企画として記述される。放送は「トーク→乾杯→商品名を含む即興フレーズ→スポンサー名を短縮して言い直す」という反復構造を持ち、視聴習慣の設計に成功したとされる[2]。
企画名の長さは冗談のように見えるが、実際には当時の広告審査に合わせて“表記の順番”が厳密に定義されたとする内部記録が引用されることがある。そこではが「SupportedBy」の語順で掲載され、は「with」の位置で“速度”や“熱量”のメタファーとして扱われたと説明される。一方で、後年の関係者証言ではKoenigseggが実物提供ではなく「スタジオ照明の色温度監修」に留まった可能性が指摘されており、真相は揺れている[3]。
成立の経緯[編集]
深夜トークが飽和した時期、若手制作が「番組の面白さは会話ではなく“反応速度”に宿る」と考え、広告を“後付け”から“会話の部品”へ変換する発想が広まったとされる。この流れの中で、居酒屋文化を模した進行台本を持つが起用され、「どうてすか？」という語尾を“視聴者の投票トリガー”に指定したのが起点とされる[4]。
また、企画立ち上げの舞台はの港区にあるとされる小規模スタジオ「第二醸造スタジオ（仮称）」で、配信用の遅延を“遅延許容の冗談”として取り込む調整が行われたという。番組開始当初、応答遅延は平均0.92秒で、テロップ表示の切り替えは1.10秒周期、乾杯のSEは0.37秒長押しが推奨されたとされる。制作陣は「0.37秒は“人生で最短のためらい”を表す」と説明したが、視聴者からは「意味不明だが覚える」と好評だったとされる[5]。
さらに、との協議では“飲用の直接表現を避けつつ、飲みたくなる言い回しだけを採用する”という細則が作られた。細則では、スポンサー名をそのまま言う回と、音を崩して言う回を交互に運用し、平均露出率を「1回あたり0.63秒以内」と設定したとされる。この数字が独り歩きして、のちに「露出率の低い回ほど伸びる」という都市伝説を生んだ[6]。
番組のしくみ[編集]
乾杯が“編集点”になる構造[編集]
この企画では乾杯SEが“編集点”として機能する。乾杯の直後、テロップは通常の字幕ではなく「視聴者投票の上位3語」を当てはめて再構成される。たとえば視聴者が「背徳」「炭酸」「深夜」を選んだ回では、台本の固定句「今夜も1杯」を「今夜も1炭酸、どうてすか？」のように差し替えるとされる[7]。
“即興”が売りである一方、差し替えには事前に語彙リストが用意されていた。語彙リストは計1,284語、品詞により“間違えると没”の閾値が設定されていたとする証言がある。特にスポンサー名の扱いは厳密で、たとえばは「サ・ン・ト・リ・ー」と5拍に分解して言う回もあったとされるが、これは監修者が「拍を整えると会話が“商品棚”になる」と語ったためだという[8]。
Koenigseggの“速度演出”[編集]
は番組内で自動車ブランドとして語られることもあるが、実態は演出の比喩として扱われることが多いとされる。制作側の説明では、Koenigseggの監修によりライトの点灯グラフを“0→100%を0.18秒で到達”するように設定したという。これにより、視聴者がコメントを書き始めるタイミングとテロップの切り替えが揃い、「コメントが流れる前に番組が流れ始める」体験が生まれたとされる[9]。
一方で、のちの告発的なまとめでは「Koenigseggのロゴは実際には2回しか映らず、残りは“似せた楕円”で誤魔化した」との指摘がある。ここに矛盾があり、視聴者は“見たことがないものを見た気になる”瞬間に笑ったと伝えられている[10]。
社会的影響と周辺文化[編集]
この企画は、スポンサー表記がただの看板ではなく、会話のリズムを支配する“第2の脚本”になることを示したとされる。結果として、広告代理店の一部では「台本を商品に寄せるのではなく、商品を台本に混ぜる」という考え方が採用され、以後の深夜番組や配信番組に波及したとされる[11]。
また、視聴者の間では“どうてすか？句”を真似るミームが広まり、居酒屋での会計時に「今夜も1杯、どうてすか？」と即興で言う人が増えたとされる。特にの北区で行われた“即興乾杯大会（仮）”では、ルールとして「同じ語尾を3回続けたら負け」という謎の採点が導入され、参加者のSNS投稿が合計で2週間に約4,900件集まったと報道された。ただし同報道はのちに訂正され、「実数は3,612件だった」とする内輪の修正が残ったとされる[12]。
さらに、番組が生んだ言語感覚は、若年層に“スポンサー名を会話の中で変形する”ことを許容する空気を作ったとも指摘される。これが商業批評家からは評価された一方、消費者にとっては「広告が会話に溶けすぎるのでは」という違和感も同時に広がった[13]。
批判と論争[編集]
批判の中心は、即興の皮を被った広告誘導が過剰であるという点である。特に「SupportedBy」の語順を崩さない運用が“視聴者の思考の順序まで支配する”のではないかと論じられた。ある学術系メディアでは、視聴者の語彙選択がスポンサー表記に近づく傾向を「言語同調率」と呼び、初回放送のアンケートで同調率が31.4%と算出されたと報告したが[14]、その計算式は公開されていないとされる。
また、Koenigseggがどこまで関与したのかが曖昧な点も論争になった。掲示板では「実車協力があるならカメラに映るはず」「照明だけならwithと書く必要がない」といった反論が交わされた。制作側は「withは誤解を含む詩的表記であり、技術協力の“余韻”を示す」と回答したとされるが、視聴者は「余韻でカーボン素材の話をされても分からない」と笑いながら距離を取ったとされる[15]。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 佐藤ユキヲ『深夜番組の即興台本設計論』新宿紙片社, 2018.
- ^ Margaret A. Thornton『Brand Syntax in Live Commentary』Routledge, 2020.
- ^ 田中健太郎『広告コピーは会話に潜む』日本広告学会誌, 第12巻第3号, pp. 41-63, 2019.
- ^ 井口ミツル『スポンサーの語順が視聴者を誘導する確率』関東メディア研究所, Vol. 7 No. 2, pp. 10-29, 2017.
- ^ Koenigsegg Studio Liaison『Illumination Curves for Audience Timing』Proceedings of the Visual Rhythm Society, 第5巻第1号, pp. 201-219, 2021.
- ^ 鈴木マリナ『“どうてすか？”という語尾の社会言語学』放送言語研究, 第9巻第4号, pp. 77-98, 2016.
- ^ 伊達航『乾杯SEを編集点とみなす編集技法』映像編集技術年報, 第3巻第2号, pp. 55-73, 2018.
- ^ 西村恭介『居酒屋文化の設計と模倣』居酒屋史叢書, 第1巻, pp. 1-220, 2015.
- ^ “第三醸造スタジオ研究会”『配信遅延の冗談的吸収に関する報告書』内務資料, 2016.
- ^ Daisuke Hanada『SupportedBy Politics of Order』（タイトルが一部不明瞭な改題版）Cambridge Field Notes, Vol. 2 No. 9, pp. 3-17, 2022.
外部リンク
- 深夜即興ログ倉庫
- スポンサー語順アーカイブ
- 乾杯SEデータバンク
- 照明リズム実験室
- どうてすか？研究会