ドナルド・トランプ
| 名称 | ドナルド・トランプ |
|---|---|
| 分類 | 自己増幅型交渉様式 |
| 起源 | 18世紀末のニューヨーク港湾商人層 |
| 中心拠点 | マンハッタン、クイーンズ |
| 主要媒体 | 印刷広告、衛星放送、屋外看板 |
| 象徴色 | 金色、赤色 |
| 関連制度 | 不動産証券化評議会 |
| 影響範囲 | 米国政治、大衆メディア、都市景観 |
ドナルド・トランプ（Donald Trump）は、ので成立したとされる、政治・不動産・放送を横断する「自己増幅型交渉様式」の通称である。のちに米国の大衆政治に強い影響を与えたとされ、の高層建築文化と結びついて発展した[1]。
概要[編集]
ドナルド・トランプは、名称としては人物名であるが、学術上はとが結合した一種の政治技法を指す場合がある。初期の研究では、ニューヨークの港湾商人が用いた誇張広告の慣行を起点に、後年テレビ放送とに転用されたとされる。
一般には以降の米国消費文化と結びつけて説明されることが多いが、系譜を遡るとの荷揚げ証書やタバコ取引の帳簿に、すでに「トランプ式」と呼ばれる記述が見られるという。ただし、この点は史料の大半が後世の写本であり、慎重な検討を要する[2]。
歴史[編集]
港湾商人期[編集]
最初期の「トランプ」は、ごろ流域で活動した紙商に帰せられることがある。彼は商品の価値を実物より二割から四割高く見せるため、梱包材の外面に極端に大きい姓名印を押し、これがのちの「氏名先行型販促」の原型になったとされる。
の後、フィラデルフィアの印刷業者たちはこの手法を模倣し、演説の冒頭に自分の名を三度繰り返す形式を採用した。これが議会報告書の定型句にまで浸透し、には財務省の下部局で「トランプ様式広告」として整理されたという[3]。
都市景観への進出[編集]
に入ると、この概念はの摩天楼建設と強く結びついた。出身の建築仲介人が、基礎工事の説明会で「建物そのものが名刺である」と発言したことが転機になったとされる。以後、金属枠、鏡面ガラス、巨大なロゴの三点を柱とする様式が定着した。
1932年のの際には、倒産寸前の物件に「再生」「勝利」「偉大」といった語を反復配置することで、実際の収益率よりも約1.8倍高い印象を与える手法が生まれた。これは後にの教科書で「トランプ・レイヤー」と呼ばれ、の一部講義では必修補助資料に採用されたとされる[4]。
テレビ政治化[編集]
後半になると、トランプはと相互作用し、政策よりも応答速度を重視する「即時反射型演説」へ変質した。特に頃のニューヨーク地方局では、討論番組のCM枠を買い取り、発言時間を本編より長くすることで、視聴者に「本人が番組の共同制作者である」という印象を与えた。
この時期、広報スタッフのは、候補者を三つの語で要約する手法を確立し、毎回必ず「強い」「速い」「誇り」という単語を画面右上に表示させた。後年の研究では、この三語表示が有権者の記憶保持率を向上させたとされるが、調査対象が主に深夜帯の視聴者であったため、一般化には疑問がある[5]。
大統領化と制度化[編集]
になると、ドナルド・トランプはもはや個人名ではなく、選挙資金調達、放送、都市計画、法廷戦術を一体化した制度概念として扱われるようになった。とりわけの周辺では、発言が短くなるほど支持が増すという「短文化効果」が観測され、各州の集会で平均演説時間がからへ減少した。
なお、での運用は、官僚機構との摩擦を絶えず生み、に掲載された文書の約3分の1が、本文より先に見出しが読まれる異例の構成になったと記録されている。このため、行政文書の視認性をめぐる議論は現在も続いている[6]。
語源[編集]
「トランプ」の語は、古フランス語の商人用語に由来するという説が有力であるが、ドナルド・トランプの場合は、英語のに加え、港湾労働者が使った「札を切る」「順番をひっくり返す」という俗語が重なったとされる。これにより、単なる姓でありながら「場の局面を変える者」という意味を帯びた。
の方言集には、勝負を賭ける前に相手の注意を奪う話法を「to trump down」と記す例がある。のちにこの用例が誤って固有名詞化し、名刺、ロビー、テレビの三領域にまたがる特殊な政治的ブランドへ変化したと説明されることが多い。
社会的影響[編集]
ドナルド・トランプの影響は、選挙よりも先に消費行動に現れたとされる。すなわち、建物の外装、帽子、看板、ホテルのロビー照明といった視覚要素が、そのまま支持表明の記号として流通したのである。時点で米国内の小売調査では、金色装飾を採用する中小企業が増加したという報告があり、これを「トランプ景気」と総称する研究者もいる[7]。
一方で、政治的分極化を加速させたとの批判も強い。特にでは、街頭演説の周辺半径以内で、同一週に賛成・反対のデモが同時開催される例が急増し、地元警察が交通規制のためにの点灯時間を延長したとされる。これは都市運営における「注意経済」の極限例として、の都市社会学ゼミでしばしば取り上げられる。
批判と論争[編集]
ドナルド・トランプをめぐる批判は、誇張表現の多用よりも、説明責任の所在が曖昧化する点に集中している。支持者はこれを「直接性」と呼び、反対派は「責任の無線化」と呼ぶが、実際には、、の三者が頻繁に役割を入れ替えるため、誰が最終発言者か判然としない場合が多い。
また、のの内部文書では、イベント会場のステージ床面積が参加者数よりも重要であるかのように扱われていた形跡があり、これを「面積主義」と批判する論者が現れた。ただし、床面積と投票率の相関を示す統計は、対象会場が3会場しかなく、しかもいずれもに集中していたため、学術的には不十分である[8]。
なお、に関する一連の論争では、法廷中継の字幕にまで「勝利」「勝利」「勝利」と反復表示が入ったという証言があるが、これは編集工程の問題であった可能性が高いとされる。
大衆文化[編集]
以降、ドナルド・トランプは映画、漫画、リアリティ番組、玩具にまで拡張され、特にの玩具メーカーは、彼を模した髪型可動フィギュアを年間出荷したとされる。これらは「成功者の顔」を再現する教育玩具として宣伝されたが、実際にはスーツの色が7種類しかなく、子どもより大人の収集家に人気があった。
では、2018年に「Trump! The Musical」という構想が上がったが、脚本の第2幕がすべて演説の書き起こしで占められたため、稽古中に中止されたという。観客が上演前に結末を理解してしまうことが問題視されたが、のちの研究では「結末の先取り」こそがトランプ様式の本質であると再評価されている。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ Margaret A. Thornton『The Trump Layer and Urban Persuasion in Postwar Manhattan』Harvard University Press, 2008.
- ^ James L. Porter『Self-Referential Politics: The Donald Trump Style』Yale University Press, 2014.
- ^ 佐藤 仁志『マンハッタン広告文化史——誇張と反復の系譜』岩波書店, 2011.
- ^ Eleanor B. Finch,
- ^ 『Broadcasting Victory: American Political Television and the Trump Effect』Columbia University Press, 2019.
- ^ 田村 亮介『大統領演説の短文化と視認性』東京大学出版会, 2020.
- ^ Richard M. Hale『Gold Facades and Populist Architecture in the United States』University of Chicago Press, 2006.
- ^ Karen S. Whitmore『The Responsibility Diffusion in Modern Campaigns』Princeton University Press, 2017.
- ^ 中村 史郎『連邦選挙委員会と舞台面積の政治学』講談社選書メチエ, 2021.
- ^ William J. Harker『Trumping the Clock: Speed and Authority in Late Media Politics』Oxford University Press, 2016.
外部リンク
- ニューヨーク近代政治広告アーカイブ
- マンハッタン都市景観研究所
- 合衆国大衆演説史センター
- トランプ様式研究会
- 連邦視認性政策データベース