レシートの遺伝子
| 名称 | レシートの遺伝子 |
|---|---|
| 英語名 | Receipt Gene |
| 分野 | 家計学、都市民俗学、流通史 |
| 提唱時期 | 1958年頃 |
| 提唱者 | 渡辺精一郎 |
| 研究拠点 | 東京商科民俗研究所 |
| 主な対象 | レシート、購買履歴、印字パターン |
| 主要論争 | 再現性の不足、紙質と血統の関係 |
| 派生概念 | 会計的形質、釣銭形質 |
レシートの遺伝子（レシートのいでんし、英: Receipt Gene）は、東京都を中心に提唱された、購買記録に残る印字情報の偏りが次世代の購買行動に影響するとする仮説的概念である。主にとの境界領域で語られてきた[1]。
概要[編集]
レシートの遺伝子とは、やで発行されるレシートに含まれる日付、品目配列、末尾の割引表現などが、家庭内で反復される購買様式を媒介して「遺伝子」のように継承されるとする仮説である。実際には生物学的な遺伝子とは無関係であるが、戦後の日本において家計簿文化が急速に普及したことから、一定の説得力をもって受け入れられたとされる[2]。
この概念は、後半に東京の商店街で観察された「同一家庭が同じ店で似た内容のレシートを繰り返し受け取る現象」を説明するために作られた。のちに大阪市や横浜市でも追試が行われたが、追試のたびに紙幅だけが増え、結論はむしろ曖昧になったといわれる。なお、一部の研究者はレシートの遺伝子を「印字された家訓」と呼んでいた[3]。
成立[編集]
戦後家計簿運動との関係[編集]
レシートの遺伝子が最初に注目されたのは、昭和33年にが実施した「家庭購買票統計」である。ここでは、新宿区の18世帯から回収した2,146枚のレシートを色分けした結果、牛乳、豆腐、味噌の順序が月ごとに不自然なまでに固定していることが確認されたという。担当した渡辺精一郎は、これを「家計の血筋」と表現し、後に論文『購買票における継承性の研究』へまとめた[4]。
ただし、実際には調査員が夕方の混雑を避けるため、毎回同じ時間帯に同じ店へ入っていた可能性が高いとも指摘されている。この点については当時の報告書でも注記されていたが、本文よりも脚注のほうが長くなったため、以後はほとんど読まれなかった。
理論[編集]
レシートの遺伝子理論では、印字された文字列は単なる記録ではなく、家庭の購買習慣を圧縮した「可読な形質」とみなされる。たとえば、末尾に「本日ポイント3倍」と印字されたレシートを持つ家庭は、翌月には安売り商品を2.7倍の確率で再購入するとされ、これをは「再帰購買率」と呼んだ[5]。
また、紙質の白色度、印字の滲み、針先の折れ跡が、家庭内の意思決定速度と相関するという説もある。研究班によれば、港区の高層住宅ではロール紙の巻き癖が強いほど冷凍食品の購入比率が上がる傾向が見られたが、サンプル数が42件しかなく、しかもそのうち11件は同一のコンビニエンスストア系列であった。にもかかわらず、この結果は1960年代の講演会で「紙が人格を選ぶ」と要約され、妙に流行した。
研究史[編集]
黄金期[編集]
からにかけて、レシートの遺伝子研究は一種の小ブームとなった。とくに大阪府の流通研究者が発表した『レシート末尾ゼロ問題』は、レジの設定次第で家族の衝動買いが3年周期で変化すると主張し、学会よりも商店街の掲示板で先に読まれた。
この時期にはが年次大会で「レシート遺伝子型分類表」を採択し、A型（几帳面型）、B型（値引き追随型）、O型（紛失常習型）などの分類を導入した。ただし、O型が多すぎて分類表そのものが崩壊しかけたため、後年は便宜上「その他」にまとめられた。
社会的影響[編集]
レシートの遺伝子は、家計簿文化を「記録」から「継承」へと拡張した点で社会に影響を与えた。特にやでは、レシートを捨てずに保存することが「家の履歴を守る行為」とされ、家庭用のレシートアルバムが一時期、月産4万冊を超えたという[6]。
また、学校教育の場でも奇妙な波及があり、では1965年に選択授業「購買票読解」が試験的に導入された。生徒はレシートの合計欄から家族構成を推定する訓練を受けたが、実習で最も高得点を取ったのは、なぜか近隣の駄菓子屋の帳面を提出した生徒であった。
批判と論争[編集]
もっとも、レシートの遺伝子は発表当初から批判も多かった。最大の争点は、同じ家庭でも曜日や天候によって購入内容が変わるため、継承性を証明するには条件統制が甘すぎるという点である。これに対し支持派は「天候もまた家風である」と応じたが、の紀要では要出典とされることが多かった。
さらに、の調査で、冷凍食品の購入傾向が遺伝ではなく船員宿の食習慣に由来する可能性が示され、議論は一段と混迷した。それでも一部の研究者は、レシートの右下に印字された管理番号の末尾が祖母の生年と一致することを根拠に研究を続けたが、この主張は後に「偶然にしては熱心すぎる」と評された。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 渡辺精一郎『購買票における継承性の研究』東京商科民俗研究所紀要 第12巻第3号, 1959, pp. 44-79.
- ^ 佐伯梅三郎「家計票と家族遺伝の比喩的関連」『流通と民俗』第4巻第1号, 1960, pp. 11-28.
- ^ 高瀬冬彦『レシート末尾ゼロ問題』大阪商業文化出版, 1963.
- ^ Margaret L. Huxley, “Receipt Patterns and Domestic Inheritance,” Journal of Urban Household Studies, Vol. 8, No. 2, 1965, pp. 201-233.
- ^ 日本商業民俗学会編『レシート遺伝子型分類表 第2版』商店街資料社, 1966.
- ^ 河合俊一「紙質と意思決定速度の相関」『家計文書論叢』第7巻第4号, 1968, pp. 90-118.
- ^ 国立家計文書館編『印字された血縁: 特別展図録』1984.
- ^ 田中園子『POS以前の生活誌』港北文化出版社, 1987.
- ^ Harold P. Wexler, “Thermal Paper and Kinship Effects,” Transactions of the Applied Receipt Institute, Vol. 3, No. 1, 1971, pp. 5-19.
- ^ 岡本一郎『レシートの遺伝子とその周辺』都民出版, 1992.
- ^ 三輪あやめ「購買票の系譜と家庭内反復」『都市民俗学レビュー』第19巻第2号, 2001, pp. 133-158.
外部リンク
- 東京商科民俗研究所デジタルアーカイブ
- 国立家計文書館 特別展示室
- 日本商業民俗学会 会報ライブラリ
- レシート遺伝子研究史資料室
- 商店街紙史研究センター