彼女とTIP ON DUO
| 種別 | シングル曲（CMソングとして流通） |
|---|---|
| 作者・制作 | 作詞: 架空の“香り設計チーム”、作曲: 市場データ作曲家 |
| 歌唱 | 今井美樹 |
| タイアップ元 | 化粧品ブランド |
| 主な使用媒体 | テレビCM、駅貼りポスター、ラジオジングル |
| 発売年（定義） | 1992年（ただし別資料ではとされる） |
| ジャンル | シティポップ／ポップス |
| 関連概念 | “デュオ調合リズム” |
『彼女とTIP ON DUO』（かのじょとティップオンデュオ）は、日本の音楽史における“化粧品タイアップ黄金期”を象徴するとされる楽曲である。収録・発売形態をめぐっては諸説があるが、今井美樹が関わった関連施策で特に知られている[1]。
概要[編集]
『彼女とTIP ON DUO』は、化粧品メーカーが「購入の決め手」を音の設計にまで落とし込もうとした流れの中で生まれたとされる楽曲である。とくにの“デュオ”という語が、配合成分の二層構造と同時に、歌のフレーズにも二層（短い確信→長い余韻）があるように設計された、という逸話が有名である[1]。
本作は今井美樹の甘い抑揚と、当時の広告代理店が導入した「購買行動の時間分割モデル」によって、放送枠のわずか15秒に合わせて最適化されたと語られてきた。なお、最初期の台本ではタイトルが『彼女とT.O.D』とされていたが、商標調査の結果“人間の耳で誤読される率”が低い方へ振った、とする記録も見られる[2]。
このため、単なるCMソングではなく、広告と音楽制作の境界を揺らした“手触りのあるマーケティング工学”として、のちの音楽番組や制作現場に影響を残したとされる。ただし、実際の流通形態（放送先行か、CD先行か）については資料ごとに食い違いがあり、その差異自体が学術的な議論の対象になったと報告されている[3]。
成立と物語化[編集]
成立過程には、複数の関係者が“同じ夢の別バージョン”を語っていたとされる。広告代理店の記録係として知られる（のちに“音声台本鑑定員”の肩書が付いたとされる）が、当時すでに導入されていた「唇の動きと母音の相関」を指摘し、二拍目の母音が塗布感を連想させるよう調整された、という筋書きが語られる[4]。
その裏には、東京都の湾岸倉庫（所在地は江東区とされる）で試作された“においフィードバック装置”があったとされる。香りは厳密に計測され、放送前のリハーサルで1時間あたり平均0.7ppmの揮発が再現できたことが報告されたという。もっとも、これは「実験報告書に書かれていた数値が、なぜか冷蔵庫の温度記録と同じ桁になっていた」という理由で、後年“実は数字の遊びではないか”と疑われることになる[5]。
また、作詞側では“TIP ON DUO”を単なる商品名ではなく、歌の進行における分岐条件（Aメロで近づき、Bメロで離れる）として扱ったとされる。この作り込みはのちに「デュオ調合リズム」と呼ばれ、歌唱者が表情を変えるタイミングまで設計した点が特徴とされた。なお、タイトルに含まれる『彼女』が特定の実在人物を指すかどうかは曖昧で、編集者の間では“架空の視聴者キャラクター”説と“契約上の安全装置”説の両方が併存していたとされる[6]。
歴史[編集]
広告タイアップの誕生（1990年代初頭）[編集]
1990年代初頭、化粧品業界では“香りは伝わらないが、音なら伝わる”という方向へ研究投資が傾いたとされる。特には、二層塗布の体感をテレビ画面上で補う必要があるとして、音に視覚代替機能を持たせる方針を掲げたと報じられている[7]。
当時の制作現場では、CMの視聴率が上がっても購買に結びつかない問題があり、そこで代理店は“視線の滞留時間”を5区間に切り分け、各区間に対応する音のイベント（高音の立ち上がり、休符の長さ、語尾の摩擦）を割り当てたという。このとき最も効いたのが『彼女とTIP ON DUO』の語尾の処理で、収録からわずか2テイク目で「購入意図の自己申告」が上がったとされる[8]。
ただし、この数字はのちに「自己申告」ではなく「アンケート用紙の回収率」の取り違えではないか、と疑われるようになった。もっとも、その差異があったとしても、タイアップ曲が“会話のように耳へ残る”方向へ進んだことは確かだとする見解がある[9]。
社会的波及と“演奏される配合”[編集]
『彼女とTIP ON DUO』が広まると、曲を真似すること自体が“塗布マナー”と結びつけられていった。たとえば、雑誌の付録では「デュオ調合リズムのための手首カウント」が掲載され、親指と人差し指で円を作り、2拍目で一度止めると“ツヤの出方が揃う”と説明されたという[10]。
この現象は、いくつかの都市で同時に観測されたとされる。たとえば大阪府の梅田周辺で“歌って塗る”行動が増え、報告書では「1分あたり平均3.4回の鼻歌が確認された」と記されている。ただし現場の観測者が誰かは不明であり、後年、同じ書式で他の曲にも同様の数値が使われていたことが発見される[11]。それでも、音楽と日常動作が接続されるという点で、広告は単発の宣伝を超えて文化のひな形になったと評価された。
さらに、ラジオ局ではジングルを“二層構造”に合わせて編集する番組コーナーが生まれ、音響エンジニアの間では「デュオ・コンプレッション」という工程名まで定着した。ただし、工程そのものは実験的で、一般化はしなかったとされる。一方で、名づけだけが先行して増殖し、のちの制作で混乱が起きたことも指摘されている[12]。
批判と論争[編集]
一方で、本作は“音楽の純度を奪った商品化”として批判の対象にもなった。批評家のは、広告主導の制作が聴取体験を“測定可能な快楽”に還元したと論じたとされる。特に、CMの効果測定を優先するあまり、曲の中間部にあったはずの短い転調が“削られた”のではないかという疑念が語られた[13]。
また、歌唱者である今井美樹の役割についても議論がある。公式には「歌唱監修」程度とされるが、録音スタジオの伝聞として「彼女が“TIP ON DUO”の発音角度を提案した」という逸話が残っている。もっとも、その発音角度が“歯列矯正用の角度ゲージ”で測られていた、といった記述まであり、資料の信頼性は揺れている[14]。
さらに、タイトルの“彼女”が誰であるべきかという点も論争になった。ある編集者は、視聴者に投影させるために性別を固定しない意図があると主張したが、別の編集者は逆に当時の撮影現場で使われた特定の衣装モデルを指した可能性を示したという。結果として、ファンの間では歌詞の解釈が細分化し、関連グッズの販売も過熱したとされる[15]。
脚注[編集]
脚注
- ^ 水口真理『広告音楽の二層設計：TIP ON DUO以前と以後』幻灯舎, 2001.
- ^ 佐伯涼子「彼女は誰の声か――タイアップ曲の視聴者工学」『日本音楽マーケティング研究』Vol.12第3号, pp.41-66, 1998.
- ^ Noda Keinosuke「デュオ調合リズムの記録表（試作版）」『社内資料集（音声台本部）』第1巻第2号, pp.1-27, 1992.
- ^ Margaret A. Thornton「Measurable Pleasure in Commercial Pop: A Case Study」『Journal of Audio Advertising』Vol.8 No.1, pp.9-35, 2003.
- ^ 野田啓之助『声の角度と購買意図』東京技芸出版, 1996.
- ^ Kimiko Tanaka「Vowel Timing and Visual Substitution Effects in TV Spots」『International Review of Media Acoustics』Vol.5 Issue 2, pp.77-102, 1999.
- ^ 今井美樹『歌は塗るものではない――それでも耳は残る』講和社, 2007.
- ^ 市川悠「駅貼りポスターと鼻歌の相関」『都市生活データ学会誌』第4巻第1号, pp.113-129, 2005.
- ^ 渡辺精一郎『日本の揮発性香気制御史（なぜ冷蔵庫と同じ桁が出たのか）』香気計測研究会, 2010.
- ^ P. R. Holt「On the Syntax of Brand Names in Pop Choruses」『Studies in Poponomics』Vol.3 No.4, pp.201-218, 1994.
外部リンク
- デュオ調合リズム・アーカイブ
- TIP ON DUO CMアーカイブ
- 日本音声広告協議会（架空）
- スタジオ記録検索ポータル
- 都市生活データ学会（仮サイト）