Yogiboキャスト
| 名称 | Yogiboキャスト |
|---|---|
| 読み | よぎぼきゃすと |
| 分類 | 配信補助技術・実演フォーマット |
| 起源 | 2009年頃の横浜港湾地区 |
| 提唱者 | 斎藤ナオト、M.クラーク＝高橋 |
| 主な用途 | 座位デモ、商品紹介、姿勢解析 |
| 影響 | 配信業界と家具販売の境界を曖昧にした |
| 関連機関 | 日本座位放送協会 |
| 代表的機材 | ビーズ圧電マイクロ台座 |
（よぎぼきゃすと）は、のベンチャー家具工房から始まったとされる、着座姿勢を記録・演出するための配信補助技術である。現在では、、にまたがる独自の業態として知られている[1]。
概要[編集]
Yogiboキャストは、柔軟素材の大型家具に着座した人物が、動かずに商品説明や雑談を行う形式を指す。名称は、系の座具に対して行う、すなわち「座ったまま放送する」行為に由来するとされる。
一般には配信向けの小技として理解されがちであるが、初期にはの展示会場で実施された「長時間疲れない説明実験」が原型であったとされる。これにとが合流し、のちに独立した文化圏を形成したのである[2]。
成立の経緯[編集]
起源は末、近くの倉庫で行われた家具撮影であるとする説が有力である。撮影現場では、通常の椅子では被写体が1時間で腰を痛めることが問題となり、現場監督のが「それなら沈み込ませたまま喋らせればよい」と発案したという。
この案に対し、英語圏の通販動画に詳しい編集者が、映像の尺を稼ぐために座位の微細な揺れを“視聴維持率の鍵”として理論化した。なお、当時の記録では、試験配信の平均視聴時間がからに伸びたとされるが、集計表の一部はコーヒーの染みで読めなくなっている[3]。
その後、に内の家電量販店イベントへ導入され、実演担当者が1日に最大「沈みます」を口にしたことから、ファンの間で“沈降系キャスト”という呼称も生まれた。これがのちのYogiboキャストの標準文法となった。
特徴[編集]
姿勢固定と即興性[編集]
Yogiboキャストの最大の特徴は、身体がほぼ停止しているにもかかわらず、話芸だけが過剰に増幅される点にある。特に腰部が深く沈むことで、上半身のわずかな反動が画面上では誇張され、視聴者には「ゆっくりとした波打ち」として知覚されるという。
この現象はの報告書で「受動的アニメーション効果」と命名されたが、同報告書には測定機材の設定が毎回違うという指摘もある。
家具と人格の融合[編集]
Yogiboキャストでは、出演者の個性よりも座具との相性が重視される。座面の沈み方、背もたれの戻り速度、充填粒の音などが“キャラクター”として扱われ、優秀な実演者は「座具を共演者として見なせる者」と評価された。
の販売員は、週末催事で使用した個のクッションのうち、たった1個だけが出演者を拒むような反発を示したと語っており、これが“機嫌の悪いビーズ”として都市伝説化した。
歴史[編集]
黎明期[編集]
からにかけては、Yogiboキャストはもっぱら展示会やショッピングモールの片隅で行われた。出演者は白手袋を着け、座ったまま「これは寝落ちではありません」と宣言するのが慣例であった。
この時期、の大型イベント会場では、1日8時間の実演で着座者の体重が平均減るという報告があり、後に“軽量化しすぎる販促”として一部業界紙で問題視された[4]。
拡張期[編集]
以降、Yogiboキャストは配信プラットフォームへ進出した。とくにとの双方で、座ったまま商品レビューを行う形式が流行し、視聴者コメントには「今の沈み方、良い」「今日は深い」など、家具を擬人化する語彙が定着した。
にはのスタジオで、キャスト中に同時に3台の扇風機を使って“復元感”を演出する手法が開発され、これが後の「風圧キャスト」派生に繋がった。なお、扇風機の首振り角度は37度で統一されていたとされるが、設定票の原本は紛失している。
制度化[編集]
には、Yogiboキャストの実演手順をまとめた『座位配信標準手引』が作成され、が後援したとされる。ここで初めて、着座時間をの3区分に分ける「三層沈降方式」が採用された。
一方で、手引の第4版には「出演者が途中で完全に眠った場合は、画面右下に“熟考中”を表示すること」との記述があり、これは実務上の必須項目として定着した。
社会的影響[編集]
Yogiboキャストは、家具販売のプロモーション手法を超え、労働と休息の境界を再定義したと評される。特に在宅配信の普及期には、「座っていること自体がコンテンツになる」という思想を広め、全国の書店、家電量販店、自治体の移住PRブースにまで波及した。
また、のある私立高校では、文化祭でYogiboキャスト模擬店が人気となり、机と座具の位置関係をめぐって生徒会が7時間に及ぶ協議を行ったと伝えられる。これにより、座位の角度を1度単位で論じる若者が増えたという指摘がある。
ただし、批判も存在した。とりわけ「座っているだけで専門家面をしているように見える」との批判や、「企業がリラックスを労働美学に変換している」とする労組系の論評があった。これらを受け、には“過剰に快適な環境は表現を鈍らせる”として、意図的に硬い床材を用いる反Yogiboキャスト運動も一部で展開された。
批判と論争[編集]
Yogiboキャストをめぐる最大の論争は、その定義が「配信」なのか「家具実演」なのかで長年揺れてきた点にある。とくにの非公式メモでは、出演者が話しているのか、座具が話しているのか判別不能な場面が複数回報告されている。
さらに、の“無音沈降事件”では、人気実演者が45秒間まったく発話せずに座っていたにもかかわらず、視聴者数が逆に増加したことが波紋を呼んだ。支持者は「沈黙こそがYogiboキャストの本質」と擁護した一方、反対派は「ただの寝落ちである」と断じた。
また、海外展開の際にはのイベントで「Yogibo Cast」が「養殖用の投下装置」と誤訳され、実演が水槽前で行われたという珍事もある。これが逆に高評価を得たため、以後の海外版では説明の最後に必ず「水に入れないでください」と添える慣習ができた。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 斎藤ナオト『座ることで売れる——Yogiboキャスト前史』港湾メディア研究所, 2017.
- ^ M. Clark-Takahashi, "The Economics of Soft Seating in Live Commerce", Journal of Applied Retail Performance, Vol. 12, No. 3, pp. 44-61, 2018.
- ^ 木村リサ『沈む声、戻る姿勢——配信家具の実演史』関東座具出版, 2020.
- ^ 渡辺精一郎「横浜港湾地区における着座型デモンストレーションの成立」『販促文化研究』第8巻第2号, pp. 19-33, 2015.
- ^ H. Thompson, "Beanbag Broadcasts and Audience Retention" in Soft Media Studies Quarterly, Vol. 5, pp. 101-128, 2019.
- ^ 日本座位放送協会 編『座位配信標準手引 第4版』都心出版局, 2021.
- ^ 高橋メイ子「扇風機を用いた復元感演出の研究」『映像演出学会誌』第14巻第1号, pp. 77-89, 2022.
- ^ P. N. Reed, "On the Semiotics of Compression in Promotional Furniture" Furniture & Screen Review, Vol. 9, No. 1, pp. 5-18, 2020.
- ^ 小泉昭彦『ライブ配信と休息の社会学』みなと社, 2023.
- ^ A. B. Mercer, "Yogibo Casts and the Politics of Soft Authority" New Journal of Domestic Interfaces, Vol. 3, pp. 201-219, 2024.
- ^ 野村さくら「無音沈降事件の記録とその後」『配信倫理年報』第2号, pp. 8-15, 2022.
外部リンク
- 日本座位放送協会
- 港湾メディアアーカイブ
- Soft Seating Research Network
- 配信家具年表データベース
- 渋谷実演文化研究所