ZENZARS
| 名称 | ZENZARS |
|---|---|
| 読み | ぜんざーず |
| 初出 | 1968年 |
| 提唱者 | 加納憲一郎、Ingrid S. Hald |
| 分野 | 情報設計、音響補正、都市演出 |
| 主な適用先 | 劇場、駅前広場、商業広告、信号装置 |
| 中核原理 | 左右非対称の入力を反転・補償して認知負荷を均す |
| 代表機関 | 国際ゼンザーズ協会 |
| 標準規格 | Z-14B系列 |
ZENZARS（ぜんざーず）は、にで構想されたとされる、対称式の感覚補正を目的とした可変式情報整流体系である。のちにの音響工学者らによって再解釈され、広告、舞台演出、都市照明の分野に広く応用されたとされている[1]。
概要[編集]
ZENZARSは、視覚・聴覚・配置情報のいずれかに生じる偏りを、対称化された手順によって整流するための理論体系および実装群の総称である。名称は、当初はの実験広告で用いられた略号に由来し、のちに英語圏で『Zenithal Equalized Neural Zonal Arrangement for Resonant Synchrony』の頭字語として再定義されたとされる[2]。
一般には学術用語として扱われることが多いが、実際には末の舞台照明改良、駅構内の案内表示、深夜放送の音量圧縮など、用途ごとに別々に生まれた技術が後年に一つの思想として束ねられたものである。とくにに技術研究所で行われた『左右反転字幕の可読性試験』が転機となり、ZENZARSという語が半ば共同幻想のように定着したとされる[3]。
定義の揺れ[編集]
ZENZARSの定義は時代によってかなり異なり、工学者は『情報の偏差を減衰させる装置群』と呼び、演出家は『空間の見え方を均す美学』と呼んだ。なお以降の文献では、冷蔵庫のドアがやたらと重く感じる現象までZENZARSの応用例に含める記述が見られる。
語源[編集]
もっとも有力とされる説では、の印刷工ギルドで使われた『zen-zar』という校正符号が起点であるという。ほかに、の地下街で販売されていた発光看板の商標名だったとする説もあり、こちらはのまま残っている。
歴史[編集]
黎明期（1968年-1972年）[編集]
ZENZARSの原型は、にの臨時研究班にいた加納憲一郎が、左右で異なる速度で流れる電光掲示を見て『人間は非対称を長く見ると疲れる』と記した私的メモにさかのぼるとされる。これにの音響学者が共鳴し、で開かれた小規模会議で、音と文字の配置を同時に補正する試作盤が披露された[4]。
には、の試験上映館で、来場者87人を対象とした実演が行われた。上映後アンケートでは『字幕が妙に落ち着く』『椅子のきしみまで整って聞こえる』といった感想が多数を占めたが、1人だけ『画面左の白が強すぎる』と書いており、後年の研究者はこの回答をZENZARSの副作用として重視した。
標準化と普及（1973年-1989年）[編集]
、の分科会でZ-14B系列が暫定標準として採択され、ZENZARSは一部の自動改札機、救急車の警告灯、テレビ局の時報演出に導入された。とくにの地下鉄では、案内表示の左右バランスを変えただけで乗客の滞留時間が平均12.4秒短縮したとされ、当時の報道では『見やすくなったのではなく、急かされなくなった』と評された[5]。
に入ると、広告業界がこの概念を強く取り込み、の商業ビルでは、夜間に片側だけ色温度を変えるZENZARS照明が流行した。一方で、演出過多を嫌う批評家からは『都市の情緒を規格書に押し込めた装置』と批判され、夕刊で3日連続の論争記事が組まれた。
再解釈と国際化（1990年以降）[編集]
にのメディア芸術祭で、ZENZARSが『鑑賞者の身体位置を前提にした構図補正』として紹介されると、以後は技術というより方法論として受容されるようになった。にはの公共交通局が、駅ホームのサインをZENZARS式に改修した結果、迷子の発生件数が半年で19%減少したと発表したが、同時に『駅が妙に親切すぎて落ち着かない』という苦情も増えたという。
以降は、SNS投稿の画面レイアウトや、スマートフォン通知の群れを抑制する『ソフトZENZARS』が議論されている。もっとも、この時期の用法は学術的厳密性を欠くことが多く、国際ゼンザーズ協会は『もはや何でもZENZARSと呼ばれている』として注意喚起を行った。
理論[編集]
ZENZARS理論の中心には、『人は左右対称を好むのではなく、偏りの説明可能性を好む』という命題があるとされる。したがって、単に均等にするのではなく、わざと1.7%の偏差を残すことで、脳が『整っている』と納得しやすくなるという。
この考え方は、の認知心理学者による実験で支持されたとされる。被験者42名のうち31名が、完全対称の画面よりも、わずかに左上へ重心のある画面を『自然』と評価したが、被験者の半数以上が美術専攻であったことから、結果の一般化には慎重であるべきとされた[6]。
Z-係数[編集]
Z-係数はZENZARSの実装時に用いられる調整値で、0.3から2.1の範囲に収めるのが通常である。2.4を超えると『過補償』が起き、表示は整うが妙に説教臭くなるとされ、実務家の間では嫌われている。
逆位相補正[編集]
逆位相補正は、本来は音響用語を流用したものであるが、のちに文章改行や信号機の色遷移にも適用された。なおのある百貨店では、この方式を導入したところ、エスカレーター前の滞留が減った反面、客がみな同じ速度で歩くようになり、不気味だと話題になった。
社会的影響[編集]
ZENZARSの普及は、都市空間の『見やすさ』をめぐる価値観を変えたとされる。とりわけやの案内表示、病院の待合室、自治体の広報物において、余白の取り方や色の偏らせ方が細かく議論されるようになった。
また、の『全国商業照明実態調査』では、ZENZARS導入店の再来店率が平均8.6ポイント高いと報告されたが、調査票に『なんとなく落ち着く』という選択肢が多すぎたため、統計学者からは疑義も呈された。それでも自治体は好意的で、からまで、駅前再開発の説明資料にZENZARS図式が大量に使われた。
一方で、教育現場では『子どもが教科書の図をまっすぐ見ていないと落ち着かない』という現象が報告され、はに注意喚起文を出したとされる。もっとも、この文書は現在、複数の地方紙にしか痕跡がなく、存在そのものが研究対象になっている[7]。
広告業界への波及[編集]
広告業界では、ZENZARSは『商品を売る技術』というより『視線の滞在時間を設計する技法』として重宝された。特にの屋外ビジョンでは、右側だけ秒針風の光点を流す演出が人気を博し、近隣の喫茶店が『視線休憩席』を設けるほどであった。
公共空間での適用[編集]
公共空間では、案内標識の矢印を少しだけずらすことで、行列が自然に分岐するという『ソフト誘導』が注目された。もっとも、のターミナルで行われた試験では、観光客が予定より早く分散し、売店の売上が落ちたため、商業施設からは強い反発もあった。
批判と論争[編集]
ZENZARSに対する批判は、主として『何でも説明できるように見えて、何も説明していない』というものである。とくにの公開討論会では、ある哲学者が『ZENZARSは概念ではなく、整った気分に代金をつけたものだ』と発言し、会場が一時騒然となった。
また、後半からは、特定の企業がZENZARS準拠を名乗るだけで製品価格を上乗せする事例が相次ぎ、が注意文を出したとされる。もっとも、注意文の文体がやけに優雅だったため、逆にブランド価値が上がったという逆説的な結果も残っている。
さらに、国際ゼンザーズ協会内部では、『左右のバランスを取るべきか、むしろ崩したほうが良いのか』をめぐって長年対立が続いた。の総会では議論が7時間に及び、最終的に『状況に応じて判断する』という、ほとんど意味を持たない決議が採択された[8]。
脚注[編集]
関連項目[編集]
脚注
- ^ 加納憲一郎『左右補正と都市の静けさ』東京情報出版, 1972.
- ^ Ingrid S. Hald, “ZENZARS and the Resonant City”, Journal of Applied Spatial Design, Vol. 11, No. 2, 1975, pp. 44-67.
- ^ 佐伯みどり『可変式整流の理論』中央工学社, 1980.
- ^ P. van Raalte, “The 1.7% Bias Principle in Symmetry Perception”, Nordic Review of Cognitive Systems, Vol. 8, No. 1, 1986, pp. 9-31.
- ^ 国際ゼンザーズ協会編『Z-14B系列標準仕様書』第3版, 1991.
- ^ 松田修平「駅構内表示における逆位相補正の実験」『交通空間学会誌』第24巻第4号, 1998, pp. 201-219.
- ^ Clara E. Winstone, “Soft ZENZARS in Urban Notification Systems”, Design and Infrastructure Quarterly, Vol. 19, No. 3, 2004, pp. 77-95.
- ^ 高橋奈緒『ZENZARS入門 整いすぎる世界の歩き方』新潮実務選書, 2009.
- ^ “Proceedings of the Copenhagen Symposium on Balanced Perception” Scandinavian Media Lab, 2008, pp. 118-126.
- ^ 渡辺精一郎「広告看板の左右不均衡が購買意欲に与える影響」『商業心理研究』第17巻第1号, 2016, pp. 3-24.
外部リンク
- 国際ゼンザーズ協会
- Z-14B標準アーカイブ
- 渋谷都市情報整流研究会
- 北欧視覚補正フォーラム
- ZENZARS実験館データベース