東京マスク美女スナップ研究株式会社
| 正式名称 | 東京マスク美女スナップ研究株式会社 |
|---|---|
| 英名 | Tokyo Mask Bijo Snap Research Co., Ltd. |
| 設立 | 1918年 |
| 所在地 | 東京都神田区錦町（旧本社） |
| 業種 | 都市観察・写真調査・風俗分類 |
| 主要人物 | 土屋兼次郎、矢野澄子、R. H. Whitcombe |
| 主な活動 | 街頭スナップ収集、顔覆い様式の類型化、流行予測 |
| 現況 | 存続（実務は休止状態） |
| 備考 | 1923年の震災後に一時的に移転したとされる |
東京マスク美女スナップ研究株式会社（とうきょうマスクびじょスナップけんきゅうかぶしきがいしゃ、英: Tokyo Mask Bijo Snap Research Co., Ltd.）は、東京都内で撮影されるマスク着用女性の街頭写真を収集・分類・比較するために設立された調査会社である[1]。特に大正末期から昭和初期にかけて、衛生思想と都市美学を接続した独自の観察法を確立したことで知られる[2]。
概要[編集]
東京マスク美女スナップ研究株式会社は、街頭で観測される着用女性の写真を、服飾史・衛生史・都市心理の三観点から整理するために作られた調査法人である。一般には写真館の変種とみなされがちであるが、社史上は「顔の半分を覆うことによって、むしろ表情の総量を測定する」ことを目的とした準学術機関として扱われている[3]。
同社は、の印刷会社跡を間借りして創業されたとされる。第一次世界大戦末期に流入した衛生啓発資料、浅草周辺の街頭写真文化、さらに帝国大学の衛生学講義に触発された若手編集者たちが合流し、のちに独自の「スナップ判定票」を作成したことが発端とされる。なお、創業当初の帳簿には「美女」という語が広告費の名目でしか登場しないため、後年まで社内で解釈が割れたという[4]。
歴史[編集]
創業期[編集]
創業者とされる土屋兼次郎は、もともとの写真材料商であったが、流行期に街中で見られた自作の布製覆面が、装飾であると同時に「歩行者の視線を分散させる」という仮説を立てたことで事業化に踏み切った。1919年には、神田錦町の社屋で「第1回東京覆面顔貌検討会」が開催され、東京府内の女子学生38名を対象に、マスクのひも位置と頬の見え方の関係が測定されたとされる。
この時期の同社は、撮影の許諾を得るために絹の鼻当て、紙製の名札、そして近隣の洋菓子店のシュークリーム引換券を配布していた。とくに丸の内の事務員層に対する調査では、黒マスク、白マスク、刺繍入り布マスクの3分類が使われ、後年の「都心三型説」の基礎になったという。
拡張と制度化[編集]
の関東大震災後、同社は一時浅草の仮設写真室に移転し、避難路で撮影された人物群を含む膨大な記録を得たとされる。ここで矢野澄子が参加し、顔の露出率を百分率で採点する「頬面積指数」を導入したことから、単なる写真収集から統計調査へと性格が変化した。
1927年にはの非公開例会で、欧米から招聘された英人研究者R. H. Whitcombeが「Tokyo Veiled Feminine Index」という英語名を提案した。もっとも、同人の滞在記録は横浜のホテル台帳にしか残っておらず、社史編纂委員会でも真偽が議論されている[要出典]。ただし、この頃から同社の資料は広告代理店や百貨店の流行予測に使われるようになり、銀座の帽子店が「マスクに映える口紅色」を発注した例が知られている。
戦後期の再編[編集]
以降、同社は街頭調査を再開したが、戦後の物資不足により、被写体の多くが軍用布の再利用マスクを着用していたため、観察対象が「機能性の高い沈黙」と呼ばれた。1951年には厚生省の依頼を受けた衛生啓発ポスターの撮影補助を行ったとされ、そこで初めて「美女」という語が公文書に近い形で使用された。
1958年にはの貸会議室で「マスク美人と都市不安に関する座談会」が開かれた。参加者の一人が、口元を隠すことは顔の情報量を減らすのではなく、視線の誘導によって「想像の編集権」を増やすと発言し、これが社内標語「見えぬものほど比較される」に採用された。
高度成長期と衰退[編集]
1960年代後半、同社はカラー写真の普及に合わせて「マスク色彩別流行月報」を発行し、新宿の百貨店や映画館に配布した。1968年の月報では、ピンク系マスクの掲載数が前年同期比で17.4%増加したとされるが、集計方法が「編集部員3名の満場一致」に過ぎなかったため、後に批判を受けた。
一方で、1972年頃から若年層のマスク着用が花粉対策や防寒に限定される傾向が強まり、同社の「美女判定」は急速に時代遅れとなった。社内では、対象者の年齢推定と流行分析を兼ねた「頬の季節性」という概念が導入されたが、あまりに説明が抽象的で、最終的には営業部が「冬季の顔は売れる」とだけ記した覚書を残している。
調査方法[編集]
同社の調査方法は、一般的な写真スタジオの撮影記録とは異なり、街角での偶発的出会いを前提とする点に特徴がある。調査員は東京駅から半径2.5キロメートル圏を中心に、午前7時台、正午前後、午後5時台の3回に分けて巡回し、マスクの布地、耳ひもの張力、歩行速度、視線の高さをそれぞれ別の台帳に記入した。
また、被写体の「印象の強さ」を測るため、社内では10段階ではなく9段階評価が採用されていた。これは創業者の土屋が「10点満点は新聞広告と紛らわしい」と主張したためであるが、実際には採点表の印刷が9段組で都合がよかっただけだという見方もある。1955年以降は、出身の外部協力者が加わり、マスクの縁取りと帽子のつばの角度を組み合わせた「都市輪郭比」が導入された[5]。
なお、記録写真の一部には、同一人物が別日でも同一マスクを使用しているにもかかわらず、異なる氏名で登録されている例がある。社史では「匿名性を尊重した結果」と説明されているが、実態は撮影係が下町の常連客を覚えきれなかったためともされる。
社会的影響[編集]
同社の資料は、1920年代から1930年代にかけての販促、映画の衣装設計、内務省系の衛生啓発に転用され、都市の顔覆い文化を半ば制度的に支えた。とくに、上野の写真館街では「東京マスク美女スナップ研究株式会社推奨」と書かれた看板が掲げられた例があり、実際には同社が許諾した形跡はないが、宣伝効果は高かったという。
また、同社の月報は、地方都市における「東京風」の解釈に影響を与えた。名古屋と大阪では独自に類似調査が始まり、1934年には京都の喫茶店主が「マスク越しの視線が最も上品である」と書いた私家版パンフレットを発行した。これにより、マスクは衛生用品であると同時に、都市教養の一部として消費されるようになったとされる。
一方で、女性の容姿を分類し数量化する姿勢については、戦前から「写真衛生学の名を借りた露骨な趣味」との批判もあった。社内でも意見は割れ、1940年頃には調査対象を「美女」から「都市表情」へ改称する案が出たが、最終的に見出しの強さを理由に採用されなかった。
人物[編集]
土屋兼次郎[編集]
土屋兼次郎は創業者であり、帳簿上は「代表取締役」、社内では「顔覆いの人」と呼ばれた。浅草の活動写真館で修業したのち、写真のフレーム内に収まる情報の少なさに着目し、むしろ欠けている部分が流行を作ると考えた点が評価されている。晩年は鎌倉に隠棲したとされるが、週1回だけ神田へ戻っては古いマスク写真を赤ペンで採点していたという逸話が残る。
矢野澄子[編集]
矢野澄子は統計担当として1924年に入社した人物で、同社の定量化路線を決定づけた。彼女は被写体の頬骨、眉間、耳ひもをそれぞれ独立変数として扱い、流行の変化を3か月先まで予測できると主張した。もっとも、その予測は「雨の日は白マスクが増える」といった当たり前の内容も多く、会議録ではしばしば沈黙を招いた。
R. H. Whitcombe[編集]
R. H. Whitcombeは、同社とロンドンの服飾研究機関をつなぐ役割を担ったとされる外国人顧問である。彼は東京のマスク文化を「仮面ではなく、礼節の細部」と評し、銀座の流行をヨーロッパへ紹介したというが、帰国後の論文には東京の地名が4割ほど誤記されていたため、実在性に疑義が残る[6]。
批判と論争[編集]
同社への最大の批判は、調査対象を「美女」と呼ぶことで観察と評価を混同した点にある。戦後の婦人団体は、マスク着用をめぐる記録は公衆衛生の研究としては意義がある一方、容貌の優劣を商品化した点は看過できないと指摘した。
また、1950年代の資料には、撮影協力者の承諾欄が「会釈にて了承」とだけ記されているものが少なくなく、現代の視点では著しく不十分である。1980年代には早稲田大学の都市文化研究ゼミが同社アーカイブを再検討し、「東京の視線史」を論じる契機となったが、同時に編集方針の恣意性も明るみに出た。
もっとも、社側は「われわれは美女を選んだのではない。街が美女をそう読ませたのである」と反論したとされ、この言い回しは現在でも都市写真評論の決まり文句として引用されることがある。
脚注[編集]
[1] 東京マスク美女スナップ研究株式会社『創業覚書 第一冊』社内印刷、1919年。
[2] 佐伯修一「都市衛生と顔覆いの視覚文化」『東亜写真学雑誌』Vol. 14, No. 2, pp. 33-48, 1931年。
[3] 田中みどり『東京街頭観察史』青灯社、1978年。
[4] 社史編纂委員会『神田錦町旧帳簿目録』第2巻第1号、1959年。
[5] 山根静子「マスク意匠と都市輪郭比」『服飾と社会』第7巻第4号, pp. 112-129, 1962年。
[6] R. H. Whitcombe, "Veiled Faces in Eastern Metropolises", Journal of Urban Etiquette, Vol. 3, No. 1, pp. 5-19, 1928.
関連項目[編集]
脚注
- ^ 佐伯修一「都市衛生と顔覆いの視覚文化」『東亜写真学雑誌』Vol. 14, No. 2, pp. 33-48, 1931年.
- ^ 田中みどり『東京街頭観察史』青灯社, 1978年.
- ^ 山根静子「マスク意匠と都市輪郭比」『服飾と社会』第7巻第4号, pp. 112-129, 1962年.
- ^ R. H. Whitcombe, "Veiled Faces in Eastern Metropolises", Journal of Urban Etiquette, Vol. 3, No. 1, pp. 5-19, 1928.
- ^ 社史編纂委員会『神田錦町旧帳簿目録』第2巻第1号, 1959年.
- ^ 渡部雅彦『近代東京の写真商業と匿名性』東都出版, 1991年.
- ^ Katherine L. Moore, "Masking and Metro Femininity", The Pacific Review of Social Optics, Vol. 11, No. 3, pp. 201-219, 1949.
- ^ 中村里花「頬面積指数の再検討」『都市観測研究』第5巻第2号, pp. 77-91, 1987年.
- ^ Edward J. Haldane, "Cataloguing the Unseen: Tokyo's Street Archives", London Institute Press, 1936.
- ^ 小野寺健一『マスクと百貨店広告の戦前史』白菊書房, 2004年.
- ^ 松岡千夏「東京マスク美女スナップ研究株式会社の成立とその周辺」『日本都市文化論集』第18号, pp. 1-26, 2012年.
外部リンク
- 東京都市写真アーカイブ
- 神田旧帳簿デジタル化委員会
- 東亜顔貌研究会
- 昭和流行月報ライブラリ
- 街頭観測と服飾史データベース